移動互聯網的碎片化場景下，移動短視頻迎來了高速發展期，其中，主打品質牌的PGC對于視頻網站的內容差異化、投入產出比以及滿足不同用戶個性化需求方面，價值正日益凸顯，PGC內容越來越成為視頻網站發力的重點之一。籍此在各大視頻網站爭相追捧精品PGC的大潮下，很多優秀PGC內容也借助視頻網站的強大平臺影響力走紅。

譬如由視頻網站“網絡劇”走紅并登上銀幕的大電影《萬萬沒想到》，上線僅三天便雄踞實時票房第二位，原創內容的衍生輻射力強勁十足。而對原創內容投以重兵的騰訊視頻V+平臺更成為PGC“網紅”的前沿陣地，諸如網絡劇、微電影、原創動漫等主流原創內容在騰訊視頻走紅，例如網絡劇《名偵探狄仁杰》播放量達2.7億、《大話蛇仙》1.3億，動漫《十萬個冷笑話2》超1億，《可可小愛》累積播放量破30億。

2015年3月份宣布開啟“驚蟄計劃”的騰訊視頻，在不到一年時間里PGC內容就已經桃李芬芳，有哪些經驗值得行業借鑒？

戰略重視：支持原創 PGC產業共贏

一直以來，騰訊視頻對于精品內容的渴求從沒有停歇，在意識到PGC內容正成為其新的增長點后，便迅速做出反應，于2015年3月份騰訊視頻升級V+原創平臺，力推PGC精品作品，宣布聯合萬合天宜、暴走漫畫、胥渡吧等百家CP推出“驚蟄計劃”。

在戰略層面，從內容源頭IP、劇本到資源、資金，支持優秀原創作者，簽約并重點支持100個優質PGC項目，從平臺、產品、內容、商業等方面全方位支持原創者，通過打通PGC行業上下游產業鏈，打造產業共贏的內容生態，意在構建全網最大原創視頻平臺。

可喜的是，自“驚蟄計劃”啟動以來，網絡劇、微電影、網絡電影以及動漫領域均成績斐然，“驚蟄計劃”行業影響力持續發酵，使騰訊視頻V+原創平臺的號召力也日漸強大，陸續吸引了“開心麻花” 、“何仙姑父”、“貓片”等優質PGC團隊入駐旗下，搭乘行業“快車”實現共贏，騰訊視頻V+平臺擔綱PGC團隊和作品實現價值的最佳載體之一漸成業內共識。

資源給力：豐富經驗 運營PGC得心應手

近年來，得益于在大劇、綜藝、自制內容領域運營推廣方面積累的豐富運營經驗，騰訊視頻對于重點PGC項目的推薦可謂得心應手。騰訊視頻憑借其強大的平臺優勢，在PGC內容上線前中后期，進行了自上而下全方位的推廣。

騰訊視頻不僅在首頁的焦點圖位置對PGC內容進行展示，而且還在各二級頁面的顯著位置進行推廣，增加PGC內容的曝光度。不僅如此，騰訊視頻實現多平臺數據打通，聯合“騰訊網+騰訊新聞APP+騰訊視頻+微視”等全平臺整合推廣的資源支持，全面擴大影響力和覆蓋度，助力其在播出前和播出中都廣受期待和關注。譬如在2015年4月紅極一時的PGC原創藏語版《喜歡你》歌曲視頻，在短短一周的時間內累計播放量突破億次的爆紅場景就是得益于騰訊視頻的全平臺推廣。在大數據分析方面，騰訊視頻擁有海量的活躍用戶，針對用戶分析后進行個性化定制并精準推送內容無疑將原創內容的價值釋放到最大。

總之，通過騰訊全平臺推廣和渠道發行，以及騰訊系眾多產品合作助力品牌實現交叉營銷，通過大數據分析實現精準營銷，并通過彈幕、直播、涂鴉等互動功能實現品牌差異化的互動營銷。

推廣創新：多種玩法 開行業先河

對于各視頻網站來說，在精品內容和用戶體驗上持續發力，在實現差異化精品內容的基礎上，推出更多創新玩法，進一步提升用戶的觀看體驗，成為進軍PGC主力戰場的重要一環。

在創新玩法這一環節上，騰訊視頻可謂上升了高度，玩出了廣度。譬如，在視頻網站會員激增的當下，精品喜劇PGC《三個傻BOY》在騰訊視頻上線后，采取“接地氣”式花樣播出：好萊塢會員可提前追全集，一次笑個夠；普通網友可免費追劇，每周二更新1集，充分滿足不同受眾的需求。會員差異化排播模式既滿足想要免費收看視頻的用戶，又能為會員提供更優質的服務。

而另一部同樣采用付費觀看模式的“黑馬”級網劇《超能寫手》則采用多平臺互動、多觸角聯盟的方式，與IP開發手游同步上線，在移動端形成了影游聯動，做到兩手抓兩手都要硬，通過網絡播出建立口碑，通過手游來建立每周受眾的觀看長尾效應。

基于《暗黑者2》的“全民制片人”模式的成功秘籍，騰訊視頻在PGC作品《甄志丙的奇幻旅程》上如法炮制，采用邊拍邊播邊調整的新鮮模式，讓能夠參與劇情進展的網友過足互動癮。

在喜劇神作《國產大英雄》上，騰訊視頻致力“互聯網+影視”的雙線并行推廣模式，持續擴大該網劇的影響力。通過以上幾例開行業先河的推廣創新方式，騰訊視頻漸漸走出一條差異化推廣道路。

成績井噴：優質PGC爆發增長

騰訊視頻依靠騰訊全平臺的推廣渠道和強大運營能力，以及彈幕、直播、涂鴉等創新互動功能，幫助優質PGC內容實現快速曝光和影響力提升。2014年，騰訊視頻V+原創平臺內容累積播放量達到218億，66個CP年播放量超過1億次，流量增長達到6倍。2015年騰訊視頻升級推出的“驚蟄計劃”更是捷報頻傳，其打造的古裝喜劇三部曲《名偵探狄仁杰》、《大話蛇仙》、《囧西游》優質PGC內容連續播放爆表，截至2015年12月21日累積總播放量突破5.2億。微電影領域也在《7影院》等欄目的帶動下率先尋求差異化突破，一大波高品質PGC如《三個傻BOY》、《超能寫手》等特色鮮明的原創網劇上乘之作接連冒頭，網絡原創內容出現揚眉吐氣繁榮發展的征兆，全面升級后的騰訊視頻V+原創平臺已成為PGC行業的重要原創視頻平臺。

隨著PGC內容優質化的提升及用戶認可度的日益增強，行業將迎來春雷乍響式的爆發增長，PGC對于視頻網站內容的價值影響日益顯著，而在騰訊視頻“戰略——平臺——產品”三個層面的全面推動下， 原創優質PGC的風口已經來了。