從“未播先火”到“驚艷開局”，到“持續霸屏”，再到“華麗落幕”，《羋月傳》的“火”似乎早已在意料之中，但結局后，該劇超強的數據表現還是令大家吃驚了一把。據統計，自開播起，《羋月傳》的收視率就一路飆升，不僅一直蟬聯衛視同時段收視冠軍，而且還連續14天維持在3%以上，以絕對的優勢碾壓其他大�。欢诰W絡播放上，截至目前（1月13日），該劇在騰訊視頻和樂視網雙平臺的總播放量已突破216億，創造了歷史最高紀錄，且雙平臺的彈幕評論總數也大舉超過6700萬；不僅如此，在網絡熱議方面，該劇也堪稱是“話題收割機”，微博話題#羋月傳#閱讀量高達22.8億，穩居熱搜榜TOP10。
高收視、高播放、高熱議，《羋月傳》加冕“年度劇王”絕對的實至名歸。而深扒《羋月傳》成功的背后，除去該劇本身諸如內容、明星、制作等因素外，作為幕后推手的騰訊視頻功不可沒，讓我們從以下幾個數據維度來解讀：
106億播放成就史上之最
“8億網友陪你一起看羋月”，憑借雄厚的用戶基礎，在為《羋月傳》引流上，騰訊視頻的平臺魅力發揮得可謂淋漓盡致。PC端與移動端組合出力，騰訊視頻聯合了騰訊網、QQ、微信、騰訊新聞、騰訊娛樂等騰訊旗下30多項王牌產品，對《羋月傳》進行全方位的推廣，助力其實現最強人群覆蓋。也正因為如此，“未播專輯播放破2億”、“上線10小時播放量2.5億”、“播出過半，流量突破50億”、“單日流量創劇史第一”、“播放量率先突破100億”、“史上第一部單平臺破百億大劇”…… 一系列的播放奇跡在騰訊視頻陸續誕生。不僅如此，在該劇完結后的今天，該劇在騰訊視頻平臺上的播放量還在持續走高，截至目前（1月13日），《羋月傳》網絡總播放量已突破216億，其中，騰訊視頻的播放量超過106億，貢獻了全網近5成流量。
6600萬彈幕評論創新高
在80后、90后為主流觀看群體的今天，彈幕評價已成為看劇標配。而作為天生就有“社交基因”的騰訊視頻，深諳粉絲喜好，不僅為粉絲開通了彈幕評價通道，而且還邀請劇中主創孫儷、劉濤、馬蘇、蔣欣、孫茜、高云翔等與網友一起玩彈幕，回復劇里劇外網友想知道的問題，極大的提高了粉絲的粘性。截至目前（1月13日），《羋月傳》的彈幕互動數已突破6600萬，單集最高彈幕數高達167萬，而單集平均彈幕數也高達81.5萬，滿屏的彈幕雨成為劇集之外的一道獨特風景。而在彈幕之外，通過常規評論表達自己想法的網友也不在少數，據統計，該劇的常規評論數也超過了100萬，“挺好看的”、“心疼義渠君，哭了，恨太后，恨太后……”、“倒是希望黃歇和羋月在一起”......為了該劇，網友真是操碎了心啊。不僅如此，對于《羋月傳》，騰訊視頻還定制了“美人榜”的互動，“羋月”、“莒姬”、“羋姝”、“向式”、“魏琰”，喜歡誰，就可翻誰的牌子，據悉，有135萬人參與了投票互動，其中有超過67萬人選擇了“羋月”。此外，“羋月傳飯團”、“孫儷飯團”、“劉濤飯團”、“馬蘇飯團”、“方中信飯團”、“黃軒飯團”、“高云翔飯團”等企鵝定制飯團成粉絲集散地，為該劇積攢了大量的人氣。
多檔衍生助陣成亮點
對于用戶而言，單純的正片內容并不能完全滿足他們，正片+多元化的衍生補充才能保證用戶全程追劇無死角，進而不斷增加用戶的觀劇粘性。為此，騰訊視頻取材《羋月傳》的自身內容，運用多元化的表現手法，并配以諸多獨家花絮和幕后解讀，避免雷同的同時力求讓用戶從多角度細致了解《羋月傳》。周邊欄目、網絡劇、視頻剪輯、明星專訪等各種類型應有盡有，且都深受觀眾的喜愛。例如，包含各種臺前幕后、精彩花絮的《羋月傳精彩周邊》播放量超過5.5億，將《羋月傳》最好玩、最新鮮話題一網打盡的周邊視頻欄目《羋月天天見》播放量接近1.7億、鬼畜玩壞《羋月傳》播放量逼近7700萬，視頻剪輯類的《羋月傳倒計時預告片集》點擊超2800萬、《羋月傳主角癲狂視頻合集》超1700萬，《羋月大咖秀》接近1500萬……
創意話題，互動頻刷屏
在今天這個“得粉絲者得天下”的時代，《羋月傳》的成功離不開騰訊視頻成熟的粉絲運營。在平臺互動外，騰訊視頻還根據對眾多網友上網喜好的調查，推出了搖一搖、《羋月傳》微信表情 QQ表情、客戶端皮膚，還有羋月傳精彩動圖包等一系列具有移動基因的《羋月傳》相應產品，極大的調動了粉絲的熱情，將粉絲效應最大化。不僅如此，騰訊視頻還定制了各種微博話題、創意互動游戲等，頻頻刷屏了社交網站，擴大該劇的影響力。諸如，微博話題#8億人一起看羋月傳#閱讀量近6000萬、#119羋月超前看#的閱讀量超過1800萬，而“測測你在羋月傳中能活過多少集”、“測測你在后宮能走多遠”等H5互動游戲輪番刷屏朋友圈。
通過以上數據，我們發現，對于《羋月傳》，騰訊視頻決不僅僅只是“播出平臺”，而是一支助推其登上“年度劇王”寶座的 “有形手”。它是開啟了全方位立體式大劇運營超級戰艦，從內容端、平臺端以及用戶體驗端等多方面切入，全力助推《羋月傳》成為年度現象級大劇。而《羋月傳》之后，2016年，騰訊視頻彈藥充足，不僅將全網獨播《鄉村愛情8》下、《班淑傳奇》、《劉海戲金蟾》等三部精品劇集，而且將陸續推出《我的博士老公》、《特種兵4》、《天天有喜2》等6部開年大劇。精品內容+成熟運營，相信在騰訊視頻的助推下，2016年將誕生更多現象級的大劇，讓我們拭目以待！