導語：在閱文集團看來，秩序、體系、科學的評估標準、清晰的商業模式，成為IP市場“大而美”道路上無法忽視的部分，這是基礎和源頭。

只要有熱門IP加持，哪怕五毛特效和玻尿酸主角臉，粉絲也能一邊刷屏吐槽一邊癡心不改，續集拍了又拍，系列仍在我心永恒。這就是IP的魅力。目前，中國的IP市場進入“買買買”的狂熱之中，但混亂中秩序隱現，直接的體現在于，閱文集團正試圖通過中國原創文學風云榜和正版聯盟，把這個狂奔的市場導往正確的方向。

作為數字閱讀和優質IP的領導者，閱文集團的立場注定它的使命感：擁有了能夠左右整個市場的IP，它是這個市場的生產者；而制訂規則與體系，讓行業成為大家伙，某種程度上，這才是閱文、以及整個數字閱讀行業的發展方向。

市場需要自由而非野蠻

IP市場在野蠻、蓬勃地生長著。一方面，是IP運作的成熟。2015年，《花千骨》的全版權運營，是在其收視狂漲之后，為了收割粉絲紅利，匆忙推出了手游等衍生；僅半年后的《羋月傳》，已經是熟練的組合拳，包括自制節目、內容周邊、游戲同期推出，成就“羋月現象”。另一方面，對IP運作的探索，帶來上游IP市場的火熱，卻沒有清晰的模式。什么是優質IP，該怎么賣，賣多少錢？是一錘定音還是共同開發，又有什么標準？平臺和作家們忐忑不安地報價，下游廠商同樣伐開心，10萬，100萬乃至幾百萬，你憑什么告訴我它值錢，且值這么多錢？

資本搶購，看重的無疑是IP能夠帶來“吸金效應”的無限可能。據艾瑞數據表明，2015年網文讀者經常進行的娛樂活動中，看電影/電視以61.7%高踞榜首。網絡文學讀者中，影視、游戲、動漫、音頻用戶眾多,IP衍生前景可期。資本有著最敏銳的嗅覺，票房、收視率皆來自IP的粉絲效應；更不用說，互聯網時代“內容至上”，優質IP還能提供一個好故事。

當網絡文學IP衍生出來的影視、手游、動漫、周邊等多樣態的產業鏈模式成為主流，IP火熱的背后不禁讓人提出疑問，如何避免這個市場因無序、過度的消耗而走向衰弱？更何況，網文IP背后同樣懸著文化行業的達摩克利斯之劍——盜版。

在閱文集團看來，秩序、體系、科學的評估標準、清晰的商業模式，成為IP市場“大而美”道路上無法忽視的部分，這是基礎和源頭。

如何理解榜單成為IP生態的關鍵

讓市場有序的成長，需要構建IP的生態系統。閱文集團高級副總裁林庭鋒認為，熱錢奔涌，IP價值的模糊以及沒有統一的衡量標準將桎梏IP生態系統的形成。

“好IP少，客戶多，有些網站隨意包裝一些所謂‘大IP’也能套現，但事實上改編價值不大。這種急功近利對網文IP的品牌確立和整個產業的泛娛樂發展并沒有好處。”

林庭鋒表示，原創文學IP價值的標準化，對整個產業的發展而言，是一項關鍵而重大的推進。“只有在整個文化創意產業的源頭樹立IP價值的規則和標準，產業鏈上的各個環節都會借此捋清自身所面臨的問題，才能讓整個鏈條有序、健康地運轉起來。”

在這里，榜單所設定的標準化體系，成為整個IP生態的關鍵。

對產業鏈的下游來說，通過榜單來買IP更加簡單——無需自己再進行打分評估，榜單已從多個維度呈現原創作品的優勢和潛質，讓后續開發定位更加準確。而且，系統的IP價值體系帶來買方和賣方的雙贏，作者不用擔心“賣得少了”，而制作公司也不再擔心魚目混珠，花大價錢買到“偽熱門”。

對閱文集團來說，打造中國原創文學榜單，以此制訂IP價值標準，通過多方維度來驗證優秀IP，讓平臺和下游能夠更好運營IP，從而達成一個良性的循環，以引導超級IP產生，這將讓整個產業的生態走向完善。這也是閱文集團之所以發布中國原創文學風云榜的最根本原因。

閱文憑什么“造榜”

中國原創文學風云榜推出，讓業界有個系統的評判標準，這份榜單的權威和專業來自兩點。首先，它由產業絕對老大發布，并且能夠覆蓋絕大多數市場份額與渠道。閱文集團的底氣來自，它從作者、作品到用戶數量，都占據了行業絕對第一。

閱文集團旗下擁有QQ閱讀、起點中文網、創世中文網、云起書院等業界最知名的數字閱讀和原創文學的領先品牌；包括了最強勢的渠道和內容源。作品總量約1000萬部，全面覆蓋50大題材；旗下作者約400萬，包攬了網絡作家富豪榜Top10和Top50中的90%；而在當下網文改編作品市場，閱文集團也占據了高達90%的市場份額，《步步驚心》、《致青春》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《裸婚時代》、《瑯琊榜》等眾多超人氣影視、游戲作品均出自閱文平臺。

除開龐大驚人的內容與渠道資源，更深層次的原因來自閱文手里的IP的數據、粉絲。如起點中文網作為業界NO.1的網站，擁有網絡文學市場最多的核心讀者群體，而擁有6億用戶的QQ閱讀則是移動閱讀占有率絕對第一的APP，這兩大品牌就覆蓋了絕大多數PC和移動互聯網用戶。這些數據足以演算IP的開發軌跡。更何況閱文的開放性，讓它成為當之無愧的“數據金礦”——它甚至還覆蓋了合作渠道用戶在內的巨量讀者，這是整個網文產業的用戶。

只有在閱文集團這種跨平臺的巨無霸運作下，通過全平臺，全內容、大用戶、大數據基礎中產生的“排行榜”，才能在各大品牌、平臺間確立IP價值衡量的一致，為作品IP的泛娛樂、全產業運作、讀者閱讀提供最具參考意義的排行標準。

作為IP價值最權威的標準制定者，閱文能幫助下游IP再次開發的玩家們，更好的開發IP——榜單數據、開放平臺、深度介入……好IP開發成爛影視的例子其實不少，這對IP資源是一種浪費。閱文的價值在于，它懂運作的同時，還懂粉絲。

此外，閱文希望2016年能成為網絡正版元年，“正版聯盟”的成立被視為網絡文學第一次行業集體聯合，包括平臺、作家以及未來可能的政策。“正本”與“清源”，或是閱文“造榜”與“結盟”的最大意義：為IP產業肅清源頭問題，讓整個生態健康蓬勃發展。