1月11日，優(yōu)酷聯(lián)合藝恩發(fā)布《2015大劇瑯琊榜》，盤點(diǎn)了2015年的大劇江湖。榜單內(nèi)容顯示，2015年大劇網(wǎng)絡(luò)播放量屢創(chuàng)新高，年初《武媚娘傳奇》首次沖破電視劇百億流量大關(guān)，年中《花千骨》強(qiáng)勢(shì)崛起劍指200億�！痘ㄇЧ恰�、《瑯琊榜》等多部現(xiàn)象級(jí)大劇的出現(xiàn)，不僅助燃了IP改編之火，而且為國(guó)產(chǎn)劇制作樹立了新的標(biāo)桿。
在這個(gè)拼顏值的全民娛樂時(shí)代，CP當(dāng)?shù)�，男色消費(fèi)崛起，明星榜上男明星占據(jù)了七席，“樓誠(chéng)” 這對(duì)男男CP更是摘得年度CP桂冠。根據(jù)數(shù)據(jù)，小鮮肉捕獲了少女心，而老干部們更受男性歡迎，小鮮肉們與老干部們分別扛起電視劇的半壁江山。
《花千骨》問(wèn)鼎播放量冠軍 唐嫣霍建華獲網(wǎng)絡(luò)“視后”“視帝”
熱播榜上，《花千骨》以195.2億的播放量摘得2015網(wǎng)絡(luò)播放量冠軍，是2015年當(dāng)之無(wú)愧的劇王。前三甲《花千骨》《武媚娘傳奇》《瑯琊榜》均突破了百億，top10的大劇播放量整體跨過(guò)50億大關(guān)，量級(jí)比2014年提升了30億。網(wǎng)絡(luò)播放量top10中IP改編劇數(shù)量占比達(dá)50%，得熱門IP者得天下。
明星榜上，唐嫣以一年四部劇總流量245億的傲人成績(jī)摘得網(wǎng)絡(luò)“視后”桂冠，霍建華則以兩部劇總流量199億的成績(jī)加冕網(wǎng)絡(luò)“視帝”。值得一提的是，明星榜top10中，冠亞季軍被女明星包攬，趙麗穎摘得榜眼，探花則花“落”蔣欣。男明星雖然在名次上略顯黯淡，卻在數(shù)量上大獲全勝，以7:3大比分勝出，胡歌、王凱、靳東等年度人氣王均榜上有名�！痘ㄇЧ恰吩煨菍�(shí)力real 強(qiáng)大，一劇五人上榜。
熱議榜上，全網(wǎng)熱議度最高的是《克拉戀人》。五大視頻網(wǎng)站中，優(yōu)酷用戶的評(píng)論積極性高，平均占比為37%。年初大戲《武媚娘傳奇》，優(yōu)酷評(píng)論率占全網(wǎng)評(píng)論率高達(dá)60%。
“靖蘇”舊劇翻紅 《偽裝者》掀多次“后追劇”熱潮
《瑯琊榜》的人氣帶動(dòng)主演胡歌和王凱的舊劇再度熱播，胡歌作為古裝劇一大霸主，前期出演的《神話》和《射雕英雄傳》兩部劇的播放量均比平時(shí)翻了近兩倍。而“娘娘腔陳佳明”的形象與“靖王”反差過(guò)大，王凱曾出演的《丑女無(wú)敵完美季》播放量翻了7倍之多。“長(zhǎng)留上仙白子畫”實(shí)力強(qiáng)勁，一人輻射五部劇，拉動(dòng)霍建華歷史主演劇集的多次播放高峰。
此外，優(yōu)酷2015年推出的“放劇場(chǎng)”采取了一部頭部大劇帶領(lǐng)N部同類片庫(kù)劇的排播方式，以《花千骨》為例，同期“放大招”系列網(wǎng)羅《仙劍奇?zhèn)b傳》、《仙劍奇?zhèn)b傳三》、《古劍奇譚》、《封神》等一系列仙俠類電視劇，《仙劍三》和《古劍奇譚》在《花千骨》播放前后播放量分別翻倍2.6倍和2.5倍。創(chuàng)新的排播方式既激發(fā)了舊劇的流量活力，更使得優(yōu)酷脫離了版權(quán)劇“購(gòu)買—播放”的簡(jiǎn)單循環(huán)，通過(guò)排播和運(yùn)營(yíng)放大了片庫(kù)劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
今年為電影票房做出巨大貢獻(xiàn)的“自來(lái)水”效應(yīng)也體現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)播放量上，《瑯琊榜》低開高走，后勢(shì)強(qiáng)勁，口碑發(fā)酵形成了持續(xù)觀劇的高流量，首輪播映完結(jié)后21天內(nèi)的累計(jì)網(wǎng)絡(luò)播放總增量達(dá)26.9億次；“后追劇”代表成員《偽裝者》掀起了多次“后追劇”熱潮。優(yōu)酷獨(dú)播的燒腦網(wǎng)劇《毛騙》是2015年的一匹黑馬，《毛騙》終結(jié)篇的主動(dòng)搜索是優(yōu)酷全站均值的7倍+，評(píng)論率5.4超過(guò)《花千骨》、《克拉戀人》等熱劇。
“老干部幫”引領(lǐng)男神新勢(shì)力 “樓誠(chéng)” CP年度最紅
憑借《花千骨》、《瑯琊榜》、《偽裝者》等幾部現(xiàn)象級(jí)大劇，“老干部”作為男色時(shí)代的另一品類異軍突起，給小鮮肉們帶來(lái)了前所未有的沖擊和激烈競(jìng)爭(zhēng)。2015年的全年百度指數(shù)對(duì)比和全年主演作品流量對(duì)比，“老干部”完勝“小鮮肉”。
以李易峰為首的國(guó)民小鮮肉軍團(tuán)對(duì)29歲以下的女性群體具有極強(qiáng)吸引力，尤其是19歲及以下的少女市場(chǎng)；而霍建華領(lǐng)銜的“老干部幫”獲得了更多男性受眾的認(rèn)可，攻陷了30-39歲的社會(huì)中堅(jiān)力量。
CP數(shù)量和熱度成為2015年衡量一部劇集是否熱門的標(biāo)準(zhǔn)之一，《偽裝者》和《瑯琊榜》兩劇憑借三對(duì)CP在數(shù)量上具有壓倒性優(yōu)勢(shì)。從2015十大熱門CP微博話題閱讀量來(lái)看，觀眾對(duì)于男男CP的熱衷程度明顯大于傳統(tǒng)的男女CP，年度十大熱門CP中五對(duì)為男男CP。
靳東、王凱飾演的《偽裝者》中的明樓、明誠(chéng)組成年度最火CP“樓誠(chéng)”，胡歌搭檔王凱的“靖蘇”亦備受追捧，胡歌、霍建華今年雖無(wú)合演作品仍混搭突圍。
優(yōu)質(zhì)IP或成突圍利器 古偶類風(fēng)頭正勁
2015電視劇市場(chǎng)IP攻陷了半壁江山，以《花千骨》《何以笙簫默》《瑯琊榜》等為代表的IP改編劇引發(fā)了全民追劇熱潮。從年度網(wǎng)絡(luò)播放TOP50來(lái)看，盡管在數(shù)量上IP改編略少于原創(chuàng)劇本，但其在流量上占據(jù)了半壁江山。
由于受到“限古令”政策影響，近年古裝劇在數(shù)量上大大減少，但隨著湖南衛(wèi)視鉆石劇場(chǎng)周播劇的興起，帶火了《花千骨》等一批帶有言情元素的古裝偶像劇。而《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》等古裝大劇的齊齊發(fā)力，無(wú)疑更加助燃了這一題材的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，這一細(xì)也領(lǐng)域的“精品競(jìng)爭(zhēng)”也日趨白熱化，粗制濫造之作難復(fù)昔日之興。
從電視劇類型偏好趨勢(shì)上看，臺(tái)網(wǎng)觀眾口味漸趨相同，2015年臺(tái)網(wǎng)觀眾更喜歡“古裝”、“民國(guó)”口味。觀眾整體審美提高，互聯(lián)網(wǎng)收視榜上雷劇、懸浮劇大大減少，口碑良好的精品劇網(wǎng)臺(tái)通殺。
2016最受關(guān)注電視劇前三甲分別花落《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》和《幻城》，這三部劇集都改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，本身具有一定的粉絲基礎(chǔ)。此外，《海上牧云記》《錦繡未央》等大量IP改編劇也令人期待。在最期待電視劇中，僅《獵場(chǎng)》《歡樂頌》《咱們相愛吧》《好先生》等少數(shù)劇集來(lái)自原創(chuàng)，預(yù)計(jì)2016電視劇市場(chǎng)IP改編熱將依舊風(fēng)靡。