此前雙11阿里巴巴的成交額定格在912.17億元，創(chuàng)下了8項吉尼斯世界紀(jì)錄，這個成績是多方作用的結(jié)果。而作為阿里巴巴的重要戰(zhàn)略盟友，優(yōu)酷土豆在其中發(fā)揮了含金量十足的作用。在堪比春晚的雙11晚會上，作為網(wǎng)絡(luò)同步直播平臺，優(yōu)酷土豆嵌入邊買邊看發(fā)起“看直播搶紅包”活動，吸睛力度比肩舞臺上的王凱、TFboys、趙薇等巨星大咖。據(jù)統(tǒng)計，直播的4小時優(yōu)酷土豆共發(fā)出35.2W份紅包，帶來近百萬的點擊，參與搶紅包的用戶數(shù)達66.7W，紅包直接助攻阿里生成21.8W個訂單。

     

圖1：雙11優(yōu)酷土豆直播

 

       業(yè)界普遍認(rèn)為，此次“看直播搶紅包”活動是視頻與電商深度結(jié)合的典型案例，據(jù)悉也創(chuàng)造了優(yōu)酷土豆“邊買邊看”的各項指標(biāo)新高度。其實，“邊買邊看”是優(yōu)酷土豆深耕已久的一項商業(yè)模式。早在2014年與阿里巴巴發(fā)布聯(lián)合戰(zhàn)略之后，10月優(yōu)酷土豆就試水視頻電商，從策略、產(chǎn)品和模式等方面重塑視頻營銷。而到今天，優(yōu)酷土豆視頻電商正在逐漸形成“內(nèi)容即店鋪屏幕即渠道”的生態(tài)體系和商業(yè)格局，覆蓋500家內(nèi)容合伙人、1000個項目、20000集作品，創(chuàng)造了共計100億的播放量。

 

      “邊買邊看”作為一種新型的視頻電商營銷模式，一方面能夠為消費者帶來趣味消費體驗，打造“所見即所得”的人性化體驗；另一方面也為視頻謀求流量變現(xiàn)和場景營銷打造了雙贏的效果，實現(xiàn)銷售閉環(huán)、品牌效應(yīng)和場景購物的全線打通。今年優(yōu)酷土豆和阿里巴巴實現(xiàn)聯(lián)姻，一邊坐擁海量視頻內(nèi)容，一邊手握營銷大數(shù)據(jù)，多方評論表示兩者結(jié)合將迎來視頻電商的爆發(fā)式發(fā)展。而這一點，也在雙11中得到了優(yōu)酷土豆“邊買邊看”數(shù)據(jù)的證實。

 

       在即將到來的雙12大促中，優(yōu)酷土豆將助力阿里巴巴再創(chuàng)新高，主打自頻道和直播陣地繼續(xù)豪擲紅包。從12月8日起，自頻道開始推廣“邊買邊看”，其中添加雙12紅包；而12月9日，優(yōu)酷土豆承包直播世俱杯和HIFIMAN 兩場商業(yè)發(fā)布會，也將在直播中派送雙12紅包。

    

圖2：自頻道雙12搶紅包

   

圖3：世俱杯直播搶紅包

 

       自頻道是優(yōu)酷土豆在今年的開放生態(tài)大會上提出的全新戰(zhàn)略，傾力打造一個批量產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開放生態(tài)，推動網(wǎng)生內(nèi)容急速前行。而直播也是優(yōu)酷土豆深有資質(zhì)的領(lǐng)域，海量直播寬帶和穩(wěn)定的CDN節(jié)點保證了其直播質(zhì)量，累計至今超過3800場的直播也為其專業(yè)性更添分量。可以說，優(yōu)酷土豆這兩大重點板塊的支持將為阿里巴巴雙12大促如虎添翼，值得業(yè)界期待。