12日1日，支付寶披露“黑五”海淘數據顯示：今年“黑五”，海淘黨數量翻了7倍；人均支出699元，消費趨向平民化；90后取代中產成為海淘中堅力量；三四城市也超一二線城市成為海淘增長最快的地區；八成訂單來自新用戶，中國消費者已認識到海淘可以和淘寶一樣簡單。

用戶規模漲7倍   

女性主宰海淘市場

“黑色星期五”（簡稱“黑五“）是全美地區一年一度的購物季，相當于美國的“雙11”。由于當地商家會放大量低至3－5折的超值商品，因此每年都吸引了不少海淘用戶參與搶購。而今年，這一股越洋血拼風潮來得更甚。

支付寶數據顯示，今年海淘用戶規模比去年激增了7倍，漲幅創下歷年的紀錄，他們當中7成為女性用戶。“黑五”開幕當天，龐大海淘大軍只用了半天的時間，就掃走了去年“黑五”一周的訂單量。三天的“黑五”大促，支付寶采用“直郵＋直購”模式的跨境交易總量同比增幅高達15倍。

當中，服飾、美妝、母嬰和保健品的搶購最火爆，四類商品的占比達到總額的75%以上。以梅西百貨的上Michael Kors包為例，“黑五”期間，梅西賣出近5萬個ＭＫ包，數量相當于其日常交易的150多倍。

事實上，梅西百貨的MK包銷售只是冰山一角。在中國消費者的強大購買力下，許多美國商家第一次感受到來自大洋彼岸的幸福煩惱，梅西百貨官網的人民幣支付功能甚至一度被熱情的中國“剁手黨”擠癱，以至于有人將“黑五”比喻成中國“敗家娘”在拯救美國經濟。

北京上海掃走三成貨品    

三四線省市海淘大軍崛起

從地區上看，上海人的海淘消費力最為強勁，消費支出占全國份額21.9%，北京則以16.4%的份額排在第二位，廣東、江蘇、浙江分別以10.5%、9％、7.5%的占比，排3-5位。

城市消費力方面，上海、北京獨領風騷，1/3的“黑五”洋貨都是上海、北京人掃走，廣州、杭州、深圳、成都、天津、南京、武漢、蘇州緊隨其后。十個城市的“黑五”購買力占據交易總量接近一半。

雖海淘消費主力仍集中在幾個一線發達省市，但三四線省市海淘消費大軍已在迅速崛起。其中，河南、山西、河北、湖南、江西五個地區的海淘用戶規模增長最快，消費正從發達城市前衛消費者向三四線的群體普及。

海淘成本降低20%     

西藏人均“黑五”支出排第一

另一個數據也為海淘消費普及的趨勢加了注腳。支付寶數據顯示，今年“黑五”支付寶海淘用戶人均支出699元，比去年略微下降。在整體交易額和交易人數激增的背景下，人均支出減低意味著用戶的海淘成本正在降低。

據統計，“黑五”人均消費力最強的省市為：西藏、北京、上海、天津和重慶。西藏人民人均1284元，排第一位。

海淘成本的下降也讓更多青年人看到了追逐時髦的機會。支付寶表示，今年“黑五”消費用戶中，90后占比達到34％，規模僅次于80后。而這一數據同比去年增長了3倍。

事實上，隨著跨境支付、跨境物流體系的日益完善，海淘消費的門檻和成本已大大降低，再加上各大電商推出各種優惠爭奪用戶，相比以往，今年用戶的海淘成本降低近20％。

目前，包括天貓國際、考拉網、小紅書等，目前國內已有大大小小數十家海淘平臺。就像雙11一樣，這些海淘平臺不僅支持支付寶付款，也會在“黑五”大促推出各種讓利優惠。市場人士預計，隨著市場成熟，未來海淘平均消費成本會進一步降低，海淘將成為網購消費的一個常態。

有專家指出，海淘平民化，進入百姓家的背后，是中國消費結構升級，消費潛力釋放的體現。中國的消費市場，并不缺消費需求，關鍵是如何釋放大眾的消費潛力。

“黑五”消費支出城市排名TOP10

上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、天津、南京、武漢、蘇州市

“黑五”人均消費金額省市排名TOP10:（單位：人民幣）

西藏1,284、北京978、上海954、天津881、重慶819、四川816、貴州794、云南727、陜西716、青海710

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