12日1日，支付寶披露“黑五”海淘數(shù)據(jù)顯示：今年“黑五”，海淘黨數(shù)量翻了7倍；人均支出699元，消費(fèi)趨向平民化；90后取代中產(chǎn)成為海淘中堅(jiān)力量；三四城市也超一二線城市成為海淘增長(zhǎng)最快的地區(qū)；八成訂單來(lái)自新用戶，中國(guó)消費(fèi)者已認(rèn)識(shí)到海淘可以和淘寶一樣簡(jiǎn)單。

用戶規(guī)模漲7倍   

女性主宰海淘市場(chǎng)

“黑色星期五”（簡(jiǎn)稱“黑五“）是全美地區(qū)一年一度的購(gòu)物季，相當(dāng)于美國(guó)的“雙11”。由于當(dāng)?shù)厣碳視?huì)放大量低至3－5折的超值商品，因此每年都吸引了不少海淘用戶參與搶購(gòu)。而今年，這一股越洋血拼風(fēng)潮來(lái)得更甚。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年海淘用戶規(guī)模比去年激增了7倍，漲幅創(chuàng)下歷年的紀(jì)錄，他們當(dāng)中7成為女性用戶。“黑五”開(kāi)幕當(dāng)天，龐大海淘大軍只用了半天的時(shí)間，就掃走了去年“黑五”一周的訂單量。三天的“黑五”大促，支付寶采用“直郵＋直購(gòu)”模式的跨境交易總量同比增幅高達(dá)15倍。

當(dāng)中，服飾、美妝、母嬰和保健品的搶購(gòu)最火爆，四類商品的占比達(dá)到總額的75%以上。以梅西百貨的上Michael Kors包為例，“黑五”期間，梅西賣(mài)出近5萬(wàn)個(gè)ＭＫ包，數(shù)量相當(dāng)于其日常交易的150多倍。

事實(shí)上，梅西百貨的MK包銷(xiāo)售只是冰山一角。在中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力下，許多美國(guó)商家第一次感受到來(lái)自大洋彼岸的幸福煩惱，梅西百貨官網(wǎng)的人民幣支付功能甚至一度被熱情的中國(guó)“剁手黨”擠癱，以至于有人將“黑五”比喻成中國(guó)“敗家娘”在拯救美國(guó)經(jīng)濟(jì)。

北京上海掃走三成貨品    

三四線省市海淘大軍崛起

從地區(qū)上看，上海人的海淘消費(fèi)力最為強(qiáng)勁，消費(fèi)支出占全國(guó)份額21.9%，北京則以16.4%的份額排在第二位，廣東、江蘇、浙江分別以10.5%、9％、7.5%的占比，排3-5位。

城市消費(fèi)力方面，上海、北京獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，1/3的“黑五”洋貨都是上海、北京人掃走，廣州、杭州、深圳、成都、天津、南京、武漢、蘇州緊隨其后。十個(gè)城市的“黑五”購(gòu)買(mǎi)力占據(jù)交易總量接近一半。

雖海淘消費(fèi)主力仍集中在幾個(gè)一線發(fā)達(dá)省市，但三四線省市海淘消費(fèi)大軍已在迅速崛起。其中，河南、山西、河北、湖南、江西五個(gè)地區(qū)的海淘用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快，消費(fèi)正從發(fā)達(dá)城市前衛(wèi)消費(fèi)者向三四線的群體普及。

海淘成本降低20%     

西藏人均“黑五”支出排第一

另一個(gè)數(shù)據(jù)也為海淘消費(fèi)普及的趨勢(shì)加了注腳。支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”支付寶海淘用戶人均支出699元，比去年略微下降。在整體交易額和交易人數(shù)激增的背景下，人均支出減低意味著用戶的海淘成本正在降低。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“黑五”人均消費(fèi)力最強(qiáng)的省市為：西藏、北京、上海、天津和重慶。西藏人民人均1284元，排第一位。

海淘成本的下降也讓更多青年人看到了追逐時(shí)髦的機(jī)會(huì)。支付寶表示，今年“黑五”消費(fèi)用戶中，90后占比達(dá)到34％，規(guī)模僅次于80后。而這一數(shù)據(jù)同比去年增長(zhǎng)了3倍。

事實(shí)上，隨著跨境支付、跨境物流體系的日益完善，海淘消費(fèi)的門(mén)檻和成本已大大降低，再加上各大電商推出各種優(yōu)惠爭(zhēng)奪用戶，相比以往，今年用戶的海淘成本降低近20％。

目前，包括天貓國(guó)際、考拉網(wǎng)、小紅書(shū)等，目前國(guó)內(nèi)已有大大小小數(shù)十家海淘平臺(tái)。就像雙11一樣，這些海淘平臺(tái)不僅支持支付寶付款，也會(huì)在“黑五”大促推出各種讓利優(yōu)惠。市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)，隨著市場(chǎng)成熟，未來(lái)海淘平均消費(fèi)成本會(huì)進(jìn)一步降低，海淘將成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的一個(gè)常態(tài)。

有專家指出，海淘平民化，進(jìn)入百姓家的背后，是中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)潛力釋放的體現(xiàn)。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，并不缺消費(fèi)需求，關(guān)鍵是如何釋放大眾的消費(fèi)潛力。

“黑五”消費(fèi)支出城市排名TOP10

上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、天津、南京、武漢、蘇州市

“黑五”人均消費(fèi)金額省市排名TOP10:（單位：人民幣）

西藏1,284、北京978、上海954、天津881、重慶819、四川816、貴州794、云南727、陜西716、青海710

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