就在天貓全球購物狂歡節瘋狂刷屏的時候，新儂農產品眾籌，一個只向一個城市開放眾籌名額，一個成立僅3年多，未做任何廣告的農產品新品牌，創下了京東農產品最短時間內眾籌額第一的歷史記錄。

上線時間11月10日10:00，截止至11月11日晚上21點，眾籌金額達到1026447元。

這樣的成績在瘋狂的平臺11.11電商大戰時刻，讓人眼前一亮。新儂是如何做到的呢？

下面讓我們回顧一下本次事件節點：

此次事件的重要時間節點

10月24日10:00 新儂千人火鍋大趴在永清基地開幕

10月24日15:00 新儂千人火鍋大趴圓滿閉幕

10月24日16：00 相關媒體開始報道活動新聞

10月27日10:00 新儂千人火鍋大趴新聞登上百度新聞熱點

11月5日18:00 新儂京東眾籌預熱

11月10日10:00 新儂京東眾籌正式上線

11月11日21:00 短短35小時，新儂京東眾籌破百萬
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新儂千人火鍋大趴正是新儂為京東眾籌做的引爆事件。它的成功給新儂帶來了：

1、千萬用戶關注：新儂品牌贏得數千萬用戶認知，新儂=安全食材。

2、數千家媒體報道：24小時之內，千人火鍋大趴共計獲得超過3000家媒體聯合報道，1300多萬篇新聞集中曝光，新儂品牌曝光超過2億次。

3、35小時眾籌破百萬：提前預熱京東眾籌，眾籌35小時破百萬。

4、安全食材被熟知：新儂品牌的集中曝光讓安全食材得到用戶熟知和支持。

讓我們回顧下本次活動細節：

2015年10月24日，新儂主辦的“愛的收獲”千人火鍋大趴開啟，現場千人同聚一堂享受了這場火鍋盛宴。

活動現場吸引了超過1000人參與和見證，近百家媒體全程跟蹤報道。

有來自京津冀地區300多個家庭參加的田園親子體驗活動等精彩環節，內容可謂是豐富多彩。

在短短一夜之間覆蓋超過500家媒體頭條，引發媒體集中報道，成為媒體關注的焦點，一舉成社會熱點話題。

一個成功的事件營銷的必備要素：創意+環節+傳播點提煉+媒體運作+執行力

1、創意新穎：

一個好的事件，需要一個全面和詳細的策劃過程。如何讓一個事件創意從眾多繁蕪叢雜和讓人視覺疲勞的話題中脫穎而出，瞬間聚焦眼球是重中之重？火鍋對于我們并不稀奇，但是和一千多人在田間地頭一起吃火鍋，還是第一次。 “田間千人火鍋大趴”，正是新儂團隊經過一個多月的時間，反復調整，精心策劃出來的。

此次活動對于父母來說，難得周末帶著孩子出去親近自然，并且和家人朋友一起吃火鍋；新儂則提供了一次機會讓用戶實地感受大自然，感受安全食材。

也正因為如此，短短2個小時，就有三百多個北京的家庭，和眾多社會各界人士，共超過1000人主動報名參加活動，出乎新儂的意料。

2、精彩環節設置：

一個活動精彩與否，取決于環節的設置。成功的活動必將有著精彩的活動環節。一者可以引爆用戶的熱情，其二可以為后期傳播提供優秀的素材，精彩環節可以得到意外的收獲。新儂針對此次火鍋大趴設置了諸多精彩的環節，天上無人機在酷炫飛，地上人兒在開心吃，活色生香的秀菜活動，歡聲朗朗的親子活動。眾多精彩環節使得整個火鍋大趴既有家人共享天倫之樂，又有和孩子親近大自然，了解無人機的親子之趣。親情、感動、歡樂，都是讓人愉悅的元素。

主要環節

田間地頭火鍋盛宴：活動的壯觀與火爆引得在場的人紛紛拍照留念并分享到朋友圈；

精彩秀菜活動：十道新儂精選特色菜驚艷亮相，每道菜都是寶，讓用戶感嘆安全蔬菜對于我們生活的重要性。

田園親子課堂：藍天白云下，親子家庭大課堂，父母與孩子的親密互動，為孩子留下了不僅是歡笑，更是增進孩子與父母之間的信任和愛。

無人機酷炫齊放飛：無人機的放飛更是讓自然與科技互動，而農業與科技的完美結合，更是引發人們對于智慧農業、科技農業的關注。

 

3、傳播點提煉：

如果將一個優秀事件傳播比作一個綻放五彩的煙花，媒體運作則是將煙花點燃。同一個事件對于傳播是“橫看成嶺側成峰”。針對此次傳播，新儂選擇從多個方面入手，各個方面對傳播點進行深挖掘，選擇、提煉，再選擇、再提煉。

對于“田間千人火鍋大趴”本身就是一個非常好的傳播點。還有現場的無人機放飛、田間親子課堂、秀菜活動、智慧農業等等全方位，深挖掘的媒體傳播，引發用戶的關注，瞬間成為熱門話題！

4、媒體運作：

成功的媒體運作，首先要熟悉媒體的性質，深入了解媒體的屬性以及關注的新聞點。此次火鍋大趴之所以成功入圍百度熱點新聞，是因為新儂此前對媒體進行了深入的分析，根據媒體種類和形式不同，配備不同角度的內容和傳播點。

①新聞媒體廣而告之：新聞媒體的傳播，起到活動最大化的傳播和媒體覆蓋的作用。例如：田間驚現千人火鍋大趴；新儂安全蔬菜引關注；新儂千人火鍋大趴，安全食材新玩法等。

②社會化媒體突出創意：社交媒體具備著傳統媒體所不具備的優勢：傳播速度快、影響力巨大、內容活潑，不拘一格。

③圖片媒體直接展示：相比較前兩種媒體，圖片媒體更易得到百度抓取，圖片直觀的展示了活動現場的火爆。所以新儂動用了十余家圖片媒體，最終2家媒體成功被百度新聞頭條抓取，并進行了焦點圖推薦。

 

④電視、視頻媒體跟蹤報道：電視和視頻媒體有著極為廣泛的傳播面，同時擁有強大二次傳播的影響力和帶動力。此次活動得到BTV衛視和愛奇藝等視頻媒體的報道和首頁推薦，使得傳播影響力短時間內迅速擴散。

5、重結果的執行力：

再好的創意，沒有執行力也是空談。執行力從何而來？精心布局、準備充足、分工明確、完備執行方案、執行堅決。新儂團隊在活動策劃最終敲定后，就完全按照執行方案一步步執行，現場管理、媒體溝通、傳播把控等等，無借口，重結果。

當然，要讓一款農產品獲得認可，一次事件營銷策劃還不夠。好產品才有持久的吸引力。新儂在產品打造上，更是花費了大力氣。

1.新儂擁有位于京南50公里的新儂永清5000畝種植基地和張家口2000畝張北基地，兩地空氣清新、水源潔凈、無工業污染，使作物擁有優質的種植環境。

2.種植環節上，更從選種、育苗、定植到施生物肥、人工除草，再到人工除蟲、生物除蟲等，嚴格遵循傳統自然農耕的時間規律，堅持安全生產方式種植，讓作物自然生長。

3.為了真正實現安全看得見，新儂建立了全棧式追溯服務平臺。用戶只需掃描二維碼，就能查詢對應蔬果播種、施肥，除蟲各環節信息，簡單直觀，也能解決用戶的疑慮。

4.為了縮短田間地頭到會員餐桌的安全距離，新儂從采收開始，嚴格把關安全食材最后的里程。不僅適時采收，采收后的蔬菜還需通過冷鏈物流到達包裝車間后，需經過安全檢測中心的抽樣檢測。只有檢驗合格才允許包裝。

新儂的京東眾籌還在繼續，最終會得到多少的支持，讓我們拭目以待。