昨天，一則萬達集團起訴自媒體的文章在朋友圈炸開鍋，引發了諸多自媒體人憂心忡忡的討論。

不少朋友給我打電話詢問我對此的看法，其實類似的問題我已經回答過很多次。我的觀點一向很明確：不管是自媒體，還是網絡媒體或者電視、廣播等其他形式的媒體人和機構，都必須遵守基本的法律規范和創作底線。自媒體絕不是法外之地，我們作為內容生產者決不能打著“自媒體”的旗號，做出通過杜撰虛假新聞來吸引眼球的事情。

我們來簡單回顧下這條引發巨大騷動的新聞：2015年11月16日，萬達集團向北京市法院正式提起訴訟，起訴“頂尖企業家思維”微信公眾號冒用王健林名義發布針對淘寶的虛假言論，造成了極為惡劣的影響。萬達集團就此索賠1000萬元，并要求其公開賠禮道歉，消除影響。同時，萬達集團已向國家網信辦舉報“頂尖企業家思維”公眾號的侵權行為。

很顯然，這是一種典型的通過冒充知名人物杜撰虛假嚴厲進而吸引閱讀量的行為，通過社交網絡的傳播后給公眾帶來很大的困擾，給當事企業帶來很多不必要的麻煩，甚至造成名譽受損。

我仔細查看了這篇名為《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實體，日本孫正義坐收漁翁之利》的文章，在文章內容中其實并沒有提及任何王健林針對淘寶的相關負面嚴厲，也就是說這是一種常見的標題黨文章。

在社交網絡時代，媒體創作者通過標題創新(也就是俗稱的標題黨)來吸引用戶關注本無可厚非，但扭曲原文意思甚至胡編亂造的做法要摒棄。舉個很簡單的例子，以《神舟九號成功對接天宮一號》標題為例，這個中規中矩的標題被很多網站采用。搜狐網在轉載的時候把標題修改為了《神舟九號與天宮一號成功“牽手”》，這就是一種典型的標題創新，用“牽手”比“對接”這個詞匯更加有趣味性。但同樣這個文章，被網易轉載后標題就變成了《神舟九號飛船已經與天宮一號對撞》，“對撞”相比“對接”，能夠更吸引用戶點擊，都想進去看看飛船到底出什么事情了，但很明顯這種不負責任的標題純粹顛倒了黑白。當然，如果有自媒體把這條新聞標題修改為《神舟九號與天宮一號成功“啪啪啪”》，雖然在對接這個動作上“啪啪啪”比“牽手”更形象，但顯然是一種非常惡俗的表達方式，也不可取。

下面我們回過頭來說說這幾年自媒體的一個發展情況。

眾所周知，這幾年是中國自媒體發展非常迅速的一年，也是中國自媒體人首次以一個群體出現在文化傳媒領域。微信公眾號、微博、新聞客戶端、個人社交賬號以及各種自媒體聯盟正在成為信息流動的主要力量。然而自媒體蓬勃發展到至今，也暴露出很多問題。社會責任感的缺失、自媒體人水平的參差不齊、內容的真實性降低、自媒體聯盟間的惡性競爭等問題，已經成為自媒體進一步健康發展的潛在風險。

事實上，以上的這些情況幾年前我們就意識到了，就此我們曾經聯手諸多行業組織，發起自媒體聯盟，共同推出了中國首份《自媒體聯盟自律公約》，旨在從內容制作到傳播過程對聯盟內成員進行自律，通過自身的努力促進中國自媒體行業的健康發展。

幾年過去了，我覺得我們有必要重溫一下當年制定的自律公約。

公約如下：

1、聯盟內成員要有強烈的“底線”意識，堅持遵守有關部門提出的網絡空間“七條底線”，勇擔社會責任，共同維護良好的互聯網輿論秩序;

2、聯盟內成員要恪守自媒體職業道德，堅持傳播的真實性、客觀性、公益性，杜絕虛假內容、侵權內容和虛假廣告，凈化手機屏幕;

3、遵守社會道德規范，自覺抵制網絡低俗之風，不進行色情、暴利等領域的非法信息制作和傳播;

4、倡議所有自媒體人和自媒體聯盟和諧相處、相互監督、互助共進，共同推進自媒體業的高速健康發展;

5、本公約請互聯網業界同仁予以監督。聯盟內成員自覺接受業界監督和建議，如有發現相關問題，一經核實，我們將嚴肅處理。

寫在最后：經過萬達起訴自媒體人一事，一些人放棄了做自媒體的打算，我認為完全沒有必要這樣，現在真的是自媒體發展的黃金時期，不管是政策環境還是市場商業環境，都遠比十幾年前我們這些早期的自媒體人要好。