“007的邦女郎在哪兒？”11月10日晚，在“天貓2015雙11狂歡夜”進入尾聲時，阿里巴巴集團董事局主席馬云在火爆氛圍中現(xiàn)身，與國際巨星、“007”扮演者丹尼爾·克雷格互動，不僅引發(fā)全場掌聲與尖叫，也帶來了這場“有史以來最不一樣”的晚會中的最大驚喜。

在這場被馮小剛定義為“創(chuàng)新、活力、國際范兒”的晚會中，不僅有《紙牌屋》中的“美國總統(tǒng)”凱文·史派西為天貓雙11和“1元購”美國機票站臺，而且因為今年是雙11的第七個年頭，為了與此呼應，“天貓雙11狂歡夜”還特別請來了“007”的扮演者、國際巨星丹尼爾·克雷格與阿里巴巴集團董事局主席馬云現(xiàn)場互動，并抽出晚會最終大獎——象征“雙11”的11輛凱迪拉克汽車，這一驚喜也讓晚會的氣氛達到了最高潮。

由馮小剛坐鎮(zhèn)總導演、天貓和湖南衛(wèi)視聯(lián)手巨制的“天貓雙11狂歡夜”在水立方舉行。此次晚會被稱為“有史以來最有料的晚會”。無論是晚會現(xiàn)場的觀眾還是電視機前的觀眾，除了享受到了一場大咖云集、科技范兒十足的視聽盛筵，還獲得了數(shù)十萬件“1元購”福利，包括2000噸進口牛奶、掃地機器人、家紡四件套和高大上的美國自由行往返機票。

在觀賞晚會直播的過程中，消費者“邊看邊玩邊買”。在晚會現(xiàn)場的紅黑兩隊明星對抗環(huán)節(jié)，下載了最新版的天貓APP、手機淘寶的觀眾，只要猜中游戲獲勝的一組，就會獲得一個“游戲寶箱”，點擊游戲寶箱，有機會通過搖一搖來獲得“1元購”的商品。

阿里巴巴方面提供的數(shù)據(jù)顯示，此次晚會直播期間，從晚會20點30分開始，到23點為止，晚會開場后兩個半個小時，共有逾千萬的消費者使用手機淘寶、手機天貓參與了晚會的“搖一搖”互動。

在2015天貓雙11全球狂歡節(jié)開始之前，剁手黨的熱情已經(jīng)擠爆了天貓“雙11春晚”。讓天貓平臺商家驚喜的是，其品牌代言的明星在晚會演出后，自己店鋪就涌入了大量的粉絲——蔡依林唱了3首歌，其代言的化妝品高夫流量成為天貓化妝品類目第一，趙薇在天貓開設的紅酒品牌旗艦店訪問量也暴增10倍。

據(jù)“天貓雙11狂歡夜“總策劃應宏介紹，晚會之所以備下如此厚禮，一方面希望大家玩兒得痛快、買得爽，另一方面希望進行“娛樂+消費的”創(chuàng)新嘗試，通過這次電視臺、視頻網(wǎng)站、手機的多屏互動，讓全球的消費者能夠在雙11這個日子，共同見證、分享科技發(fā)展和生活品質提高帶來的喜悅。“雙11是一個從無到有的節(jié)日場景，相信隨著我們不斷挖掘用戶需求，多場景、多端的互動還只是開始，在未來，我們將嘗試實現(xiàn)更多元化的創(chuàng)新。”