11月3日，天貓和湖南衛視聯手巨制的“天貓2015雙11狂歡夜”由總導演馮小剛揭開神秘面紗。晚會將于11月10日20:30在北京水立方隆重上演，據晚會總策劃應宏介紹，“天貓2015雙11狂歡夜”堪稱“最互聯網的晚會”。

據介紹，晚會不僅有國內外眾多巨星“扎推”，還將融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，通過多屏互動，實現“邊看邊玩邊買”，共同參與到這場狂歡中來。這種多屏互動的創新嘗試，極有可能重構“消費+娛樂”模式。

曾有網友擔心，電商與電視臺聯手，廣告是否會頻繁到晚會里“插播節目”的時間都沒有？

從天貓對外曝光的晚會設置來看，這一擔心根本沒必要。通過“搖一搖”等互聯網高科技手段，進行多屏互動，能很好地讓消費者把“娛樂+消費”融合在一起。觀眾在秒殺到自己心儀的商品的同時，并不影響欣賞精彩的節目內容。

比如，“天貓雙11狂歡夜”將采用分組游戲、觀眾競猜的方式，由高顏值的兩組明星帶隊，與的觀眾全程互動。在晚會直播過程中，下載了最新版的天貓APP、手機淘寶的觀眾，只要猜中游戲獲勝的一組，就會獲得一個“游戲寶箱”，點擊游戲寶箱，有機會通過搖一搖來獲得“1元購”的商品——包括高大上的出國游機票、高科技的掃地機器人、甚至是更驚人的獎品。

同時，多屏互動將會貫穿雙11晚會的多個環節：比如劉謙表演魔術的環節中，魔術所展示的炫酷道具，通過手機“搖一搖”，就可以直接跳轉到相關的“雙11”頁面，從而一鍵下單購買。

而在欣賞蔡依林的勁歌熱舞的時候，觀眾根據屏幕的提示，“搖一搖”手機，就可看到相關天貓商家為雙11送出的超低折扣，而不用擔心流暢的觀賞體驗被打斷……

實際上，在“天貓雙11狂歡夜”電視晚會的各個時段，用戶只要讓手機停留在最新版的手機淘寶、手機天貓的首頁，就都可以通過”搖一搖”獲得意想不的驚喜。

可以預見，一個新的消費場景——全家齊聚電視前的“客廳里雙11”可能就此誕生。從此前雙11人人低頭專注“秒殺”，到這次雙11全家人圍著電視邊看晚會邊拿手機“搖一搖”搶“1元購”，T2O（TV to online）模式將得到最大規模的一次全民參與。