“中國已全面進(jìn)入移動時代，百度現(xiàn)在2/3的搜索流量都來自移動端。作為開創(chuàng)者，百度正在重新定義用戶的移動體驗。通過將搜索、地圖與服務(wù)交易深度整合，我們進(jìn)一步拓展了自身的平臺能力。”百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“這樣的優(yōu)勢使我們在O2O領(lǐng)域勢頭強(qiáng)勁，服務(wù)交易增長迅速。”
 

       百度首席財務(wù)官李昕晢表示，“受益于移動端貢獻(xiàn)增大，我們又取得了一季穩(wěn)健的財務(wù)進(jìn)展。在服務(wù)交易領(lǐng)域的增長勢頭給予我們更強(qiáng)的信心，我們將以發(fā)揮并加強(qiáng)百度競爭優(yōu)勢為原則，繼續(xù)堅定投入。”

 

       財報數(shù)據(jù)顯示，百度第三季度網(wǎng)絡(luò)營銷營收為176.80億元人民幣，同比增長31.7%；歸屬于百度的凈利潤為28.41億元人民幣，同比下降26.7%。在這一季度，百度堅定投入面向未來的研發(fā)，以及加快服務(wù)交易轉(zhuǎn)型的支出。其中，研發(fā)支出為26.9億元，同比增長46.9%。銷售、總務(wù)和行政支出為人民幣57.02億元，同比增長111.2%，主要用于去哪兒、百度糯米、百度外賣、百度地圖、直達(dá)號、百度錢包等服務(wù)交易業(yè)務(wù)的營銷支出以及愛奇藝業(yè)務(wù)的投入。

 

      第三季度，百度移動搜索9月活躍用戶（MAU）為6.43億，同比增長26%；移動端百度地圖9月MAU為3.26億，同比增長34%；截至到9月底，百度錢包激活賬戶為4500萬，同比增長520%。基于移動業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長，百度面向本地服務(wù)商家推出融合移動推廣和本地服務(wù)交易的“本地直通車”，將手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米三大平臺數(shù)據(jù)打通，為商戶提供從營銷推廣到交易支付的全流程能力支持。此舉將進(jìn)一步完善移動貨幣化機(jī)制，充分發(fā)揮整合優(yōu)勢，成為百度繁榮服務(wù)生態(tài)，轉(zhuǎn)型服務(wù)交易平臺的新動力。

 

      財報中，百度對2015年第四季度的業(yè)績進(jìn)行了展望：預(yù)計2015年第四季度，百度營收總額將會介于182億元人民幣到187.5億元人民幣之間，同比增長29.5%到33.4%。考慮到百度用去哪兒股權(quán)置換了攜程的股權(quán)后，不再保留去哪兒的投票權(quán)，自2015年10月26日起，百度將不再合計公布去哪兒的財務(wù)數(shù)據(jù)。 

 

      百度在財報中透露，2015年10月22日，百度董事會批準(zhǔn)了一項新的股票回購計劃，可能會在接下來的24個月內(nèi)回購總價值最高達(dá)20億美金的股票。第三季度，百度剛剛完成了一項公司董事會于今年7月批準(zhǔn)的股票回購計劃。根據(jù)該計劃，百度回購了總價值約10億美金的將近600萬股美國存托股份。

 

       業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在兩個財季中接連兩次大舉進(jìn)行股票回購，顯示出百度對公司未來發(fā)展充滿信心。百度第三季度在GMV上的亮眼表現(xiàn)，凸顯了其在服務(wù)交易領(lǐng)域的優(yōu)勢。隨著攜程加入百度系，百度完成在O2O領(lǐng)域的重大戰(zhàn)略布局，并加速該業(yè)務(wù)與百度糯米、百度外賣等交易型業(yè)務(wù)的協(xié)同。在營收持續(xù)穩(wěn)定增長、移動貨幣化能力不斷提升的基礎(chǔ)上，百度已進(jìn)入向服務(wù)交易平臺轉(zhuǎn)型的加速期。