如今“IP”這個詞每個人多多少少都聽說過了解過，近年來的IP熱潮也讓這個詞從青澀系變成了輕熟系。然而既然是“輕熟”就不可能是完美無缺的，現在的IP市場一方面不斷搶購IP進行資源整合、版權再開發，另一方面大量的資本參與、市場的不斷加溫、優質資源供應不上等因素烘高了IP市場價格。雖然眼下的IP市場呈現一片大好、炙手可熱的架勢，但是內在的問題依然存在，價格虛浮、囤積IP、準入門檻過低等都在危害著IP市場。

有問題就要有人來解決問題，解決問題就要找尋最初的源頭，IP市場最原始的出發點就是IP的版權。作為聚合了原騰訊文學和原盛大文學的核心資源、擁有極大原創內容儲備的閱文集團在近日組織了版權行業論壇，在論壇上閱文表示希望形成IP行業規范，并且形成“泛娛樂”化的產業鏈新生態。不得不說憑借著閱文的實力，它有這個發言權，因為閱文坐擁版權的源頭市場，近年來的大IP版權幾乎都來自閱文，例如《步步驚心》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《致青春》，還包括最近大熱的現象級IP《瑯琊榜》和《他來了請閉眼》等。從閱文近期圍繞版權運作的這一系列動作來看，它正在對IP版權進行一個有效的合理的運作。

版權拓展遍地開花，真的如看上去的一片大好嗎？

IP熱引發了購買版權熱，但單純的購買囤積，販售版權是無法將利益最大化，也無法滿足市場需求的行為。對此現象閱文集團版權營銷授權總監謝正瑛表示根據近兩年IP改編風向來看，大量資金的涌入降低了IP開發商的準入門檻，無法很好的保障版權質量，因此應該構建一個良好的IP產業生態圈來改變這一現象。現在這個市場需要的是在購買版權之后能夠合理的整合和配置資源，將版權拓展利益增值。正如閱文集團版權拓展高級總監王蕓所說：“新的合作模式就是進行各方的聯動合作，實現一個全產業鏈的開發。通過調動和合理分配資源，不但提高了IP價值，同時也全面提高了IP的價值服務。”

如今的IP市場可謂是熱鬧非凡，然而是不是真的都做到了利益最大化，聯動最優化還是有待考量的。例如《何以笙簫默》雖然拍攝了電視劇、電影等作品也借著明星效益凸顯名氣，但從口碑和拓展方向來說毫無疑問它都沒有做到最優的。這樣的情況并不是特例，因為大家在哄搶版權的時候并沒有深入了解和思考市場走向與需求，只是一味盲目開發，這對一個正在發展的產業來講是一個很嚴重的狀況。如何解決這樣的版權拓展不完善的情況成為了IP發展的當務之急。

泛娛樂化解決版權拓展問題，有阻礙才能發展

說白了，一個優秀的版權拓展方案就是能夠將IP的各種可能性都發揮的淋漓盡致。王蕓表示全產業鏈的開發，對于一個IP來說非常重要的，閱文集團將IP推廣到出版影視游戲，延伸產品優勢，以“泛娛樂”呈現出來，推動整個行業的價值。今年閱文用它的”泛娛樂“模式對《擇天記》這一IP進行了最優質的版權拓展。首先《擇天記》作為經典網絡文學作品的典型擁有著固定的龐大粉絲群，而且這部原創文學界的作家貓膩也極具粉絲影響力，所以說從開始時這就是一個自帶粉絲口碑的SIP。閱文對該作品進行了從動漫、電影、游戲、出版、周邊等一些列不同衍生領域的IP運營，使得《擇天記》成為首個斥資5000萬制作IP動畫的網絡文學《擇天記》動畫片，不僅如此還聯手騰訊影業拍攝以《擇天記》為題的電視劇、電影，同時出品相關手機游戲、出版開發周邊產品等一系列動作。

《擇天記》動畫制作人王蕓并沒有迷亂于蓬勃的IP潛力，大潮在前，她對于“泛娛樂”的理解也很是冷靜：“泛娛樂”化的IP開發并不是單純的合作，而是要整合資源共同對IP產品進行延伸開發，科學配置重點打造，將IP的價值最大化。”王蕓介紹，《擇天記》的版權開發就做到了以上的幾點。

因為是首次對網絡文學動畫化，《擇天記》的IP開發之路也遇到了一些問題和阻礙，但王蕓也表示正是由于這樣那樣的問題，也讓大家在解決問題的過程中更了解IP市場和動畫市場，也更清楚該如何將網絡文學動畫化。

在王蕓看來，動畫和網絡文學作品有很多相似之處，用戶群體也都覆蓋了80、90甚至00后，在內容上的契合度也會比較高，所以動畫是將網絡文學作品從文字轉化成視頻形象的一個最好的契機，在經歷了這層過渡之后再去打造影視作品那么粉絲的接受度也會更高。

《擇天記》有條不紊的IP開發之路，顯然已經彰顯了閱文“執牛耳”的魄力，不合理的雜亂的IP開發，不僅會浪費IP資源，甚至還會造成整個市場的低迷和萎縮。謝正瑛表示希望盡量樹立行業典范和規則，完善整個IP運營的全網生態圈。她還表示，要“提煉出閱文集團IP的價值模型和價值體現”，在市場數據的基礎上，通過價值模型對IP進行有效的分類、分級，并進一步分析適合不同IP的衍生改編屬性。

上述之舉，不得不說是IP大行業內的“君子之約“。IP運營的價值不勝枚舉，而IP運營失敗的例子也不是沒有。該怎樣在資源大河中發現好的IP，該怎樣制定良好的領域規范、該如何實現版權拓展利益的最優化是當下IP領域需要認真思考的問題。望閱文不負眾望。