值得注意的是，昨天一早微博就已被電商大號與自媒體人爭相轉發的蘇寧易購快遞車刷屏，“蘇寧真低價，騙你是小狗”的宣傳語極為惹眼。明眼人一看便知，蘇寧發力了。而且，蘇寧快遞車通過“旗幟鮮明”的口號，將戰火從線上延伸至消費者日常生活的大街小巷，其意圖不言而喻，蘇寧想在線上和線下兩個終端對京東進行迎頭痛擊。想想朋友圈里蘇寧辦公區條幅的口號“趟平京東獅不可擋”“平京戰役必勝必勝”，火藥味十足，由此預測，今年的雙十一之爭，必將又是一場硝煙四起的大戰。

 

　　雙十一已成為電商劃定版圖的重要戰役

 

　　在過去的雙十一大戰中，蘇寧、天貓、京東、一號店等電商在一片“買買買”“剁剁剁”的呼聲中廝殺得尤為激烈。在琳瑯滿目的商品和眼花繚亂的促銷背后，電商巨頭之間其實也在“暗戰”，畢竟在雙十一之后任何平臺都想對外交一份令人滿意的答卷，如此說來雙十一已不僅僅是消費者的購物狂歡節，更是電商行業的一場巔峰之戰。

家電免費送裝一體，還有全國1600多家門店在線下提供售后服務，這些都甩開了京東幾條街。

 

　　面對蘇寧的咄咄逼人，京東如何應對?

 

　　目前蘇寧的氣勢可謂是咄咄逼人，而且有阿里和萬達的鼎力支持可謂是如虎添翼，那么在這種局面下，京東如何應對?

 

　　從過去幾年的案例不難看出，雙十一的核心就是價格戰，而價格戰就意味著燒錢，在去年赴美國上市后，京東的外部融資數額驟降，上半年籌資性現金流首次為負，再加上京東持續巨額虧損，去年虧損了近50億元，今年上半年再次虧損超過12億。所以在10月15日的中國(四川)電子商務發展峰會上，劉強東明確表示京東已經把價格降到第三位，未來不會再打價格戰。在筆者看來，其實并不是京東不想打，而是沒多少錢可打了。

 

　　另外一個佐證是京東與騰訊的合作正在越來越深入，有分析人士認為，京東資金鏈可能出現了問題，已無力支撐價格戰，向騰訊求救是寄希望于將社交流量轉化為電商流量，甚至解決資金短缺的問題，但這一策略是否有效還很難說，畢竟騰訊之前也曾試圖將社交流量轉化為電商流量，結果無功而返。

 

　　可以預測，京東面對蘇寧的強攻一定會是消極應對，而不敢正面交鋒。而蘇寧能否借此次雙十一提升其在電商行業的地位，我們拭目以待。