10月24日，第22屆中國國際廣告節在西安曲江國際會展中心開幕，國內外廣告業界相關人士相聚西安，觀點碰撞。中國廣告領軍人物，曾創造近100億銷售奇跡的原湖南衛視廣告部主任樊旭文，首次以響巢看看首席運營官的身份亮相廣告節，攜響巢看看平臺資源在中國網絡領軍品牌2016黃金資源聯合推介會上做了主題推介—“新玩法，新視界，新營銷—你的專享視頻”，并提出“流量不是衡量視頻廣告價值的唯一標準”。
樊旭文：從競爭廣告端到競爭用戶端
阿里巴巴收購優酷土豆再次向業界證明，無論是尋求資金的合作，還是尋求業務的輸出平臺，視頻行業的并購是不可逆的趨勢。而早在今年7月，響巢國際正式收購迅雷看看，合并成立互聯網媒體公司，并在8月正式更名為“響巢看看”，業務覆蓋影視制作，藝人經紀，網絡視頻和廣告營銷等，從內容制作到內容播出構建視頻生態閉環，此次并購在行業內被稱為“視頻技術派”和“內容實力派”的完美聯姻。
響巢看看首席運營官：樊旭文
出身于體制內的樊旭文認為：“互聯網營銷的媒體思維與傳統媒體基本一致。未來的互聯網視頻為適應市場細分需要，為盡可能多地占有用戶，運營上將從以搶錢為出發點變為以搶人為出發點，由競爭廣告端向競爭用戶端轉化。”
根據CNNIC發出的2015年上半年的《中國互聯網絡發展狀況統計調查》，目前網絡視頻用戶有4.61億，手機視頻用戶有3.54億，且數量還在不斷攀升，變化中的網絡視頻仍然有很大的發展和壯大的機會。
響巢看看金字塔：以強IP為戰略核心
縱觀互聯網視頻內容的發展，從UGC，到工業版權爭奪戰，再到現在的自制浪潮和IP大戰，各家視頻網站內容逐漸差異化，以內容為核心的上下游全產業鏈的運作開發使內容更加多元化，內容的影響力，傳播力以及個性化魅力等將更被看重。
視頻營銷依托于內容，樊旭文以響巢看看2016年的內容布局為例，提出內容的“金字塔”模型。
1）核心層：全網獨播的超級大IP
強大IP改編網劇的號召力與生俱來，純網內容成為營銷的主宰。在此趨勢驅動下，響巢看看已與百度文學等簽約采購了上百部IP作品改編權，包括在百度人氣小說總榜第1名的《雪中悍刀行》以及總榜第13名的玄幻大作《永夜君王》等，作為響巢看看的內容戰略重點，將由一線明星，星二代，網絡紅人，以及“創星空間”計劃眾籌選出的草根明星加盟出演，最終反向輸送到電視臺。
2）中間層：網臺聯動+絕對自制
中間層則是大量的網臺聯動自制綜藝和以“邊拍邊播”為創新玩法的自制網劇，以特色化內容提升用戶粘性，如與深圳衛視共同打造的全偶像綜藝電影《超級任務》，將邀請到張智霖，陳喬恩等一線明星領銜錄制，另外有中國首檔以“體育冠軍+競技真人秀”為概念的節目《我是冠軍》。每季度至少一部的網生綜藝節目滿足不同粉絲的娛樂口味。在自制影視內容方面則將會推出如懸疑動作類《不敗戰神》《獵影追兇》，喜劇類《掰直男神》《紅樓V夢》《內衣教父》，科幻魔幻類《口袋公司》《美女公寓》，后宮題材《京門風月》，年播劇《十二星座》等，通過邊拍邊播和演員選秀的形式，提升用戶的參與度，讓視頻更好玩。
響巢看看PB劇：國內首創邊拍邊播模式
3）基礎層：海量內容為流量護航
除了這些特色內容，金字塔模型還有海量的工業版權作為基礎層，計劃采購500部國內外電視劇，300部國內外主流電影為基礎流量保駕護航。
視頻廣告價值：流量非唯一衡量標準
在樊旭文看來，“如節目收視率不是衡量電視廣告價值的唯一標準，流量也不是衡量視頻廣告價值的唯一標準。”再看視頻營銷的發展趨勢，廣告主也對視頻營銷提出了“傳播更精準，更細化，指向性更強，匹配度更高”的要求。品牌主開始介入內容生產，與視頻網站“共同創作”，理念的深度植入逐漸成為主流玩法。
樊旭文與眾粉絲合影
響巢國際曾出品如《雍正王朝》《丑女無敵》《軍人機密》等優秀作品，其影視制作能力在響巢看看得到傳承，從內容創作和拍攝階段就開始為廣告主提供營銷服務。樊旭文在會上透露，響巢看看不僅可在拍攝中植入品牌廣告，甚至可以定制短視頻劇本和角色，以病毒微視頻，劇集番外篇，創意片頭和片尾彩蛋等形式制作衍生內容，使品牌廣告和劇情內容無縫連接，實現廣告內容化。而響巢看看在國內首創的“邊拍邊播”的制片模式，讓廣告主根據播映熱度和劇本變化隨時植入廣告，降低投入風險。響巢看看還有來自迅雷的技術基因，多年運營積累的大數據可對用戶觀看行為進行分析，形成用戶標簽，廣告推送更貼近用戶習慣。
樊旭文表示,當視頻廣告不再以流量作為唯一價值衡量標準，精準的營銷方案使廣告有效觸達率更高，能促進形成用戶和廣告主的專享視頻，最大化廣告營銷的價值。”