“今年第39、40周彩電零售量同比下降近7%。”近日，中怡康發布中秋國慶雙節監測數據，證實了節前業界對銷售頹勢的預測。盡管行業整體遇冷，但曲面電視卻如沐春風，實現逆勢增長。從中怡康40周零售數據來看，國慶期間曲面占比提升至5.1%。業內人士表示，曲面的逆市受捧是彩電行業高端化，市場消費升級的體現。

曲面電視已逐漸成為高端消費者選購的新寵。據市場調查機構IHS的統計，今年二季度萬元以上高端電視銷售中，曲面電視占有率上升至30.2%，預計第四季度將有望飚升至83.3%。此趨勢也得到家電賣場銷售人員的證實。

曲面電視走熱背后的根本原因在于國內消費者日益增長的消費實力。近日，瑞士信貸銀行發布《全球財富報告2015》稱，“中國超越日本成全球第二富國家，中產階級人數超過1億人，成為全球中產階級人數最多的國家。”中產階級人群的擴大，使改善型市場激增，更多有需求且有能力的人愿意為高科技、高品質消費品買單。

同時，中國家電網發布的一份對近萬名消費者的調研報告也表明，盡管價格相對偏高，仍有64%的受訪者傾向于購買三星、LG等國際一線品牌的曲面電視，而對有著高端技術風向標的三星品牌偏好度更占近半壁江山。這也從側面反映出消費實力的提升，加快了國內消費者對品質生活的追求和對高精尖生活用品的升級進程。

曲面電視成客廳電視選購新寵

正是因為創造了前所未有的視覺效果，曲面電視逐漸成為消費者購買高端電視的首選。中國家電網《曲面電視消費需求調查》結果顯示，過半消費者在客廳電視換新時有意選擇曲面電視。其中最重要的原因在于曲面電視的“臨場感”和“高顏值”，分別受到62%和47%消費者青睞。而這兩點在身居主導地位的三星曲面電視上尤為突出。

作為曲面電視的開創者和領跑者，三星憑借高端產品陣容，在曲面電視領域占據主導地位。據奧維數據顯示，今年上半年國內曲面市場三星占比高達68%，持續領跑高端市場。而在最新出爐的“二季度電視機品牌網絡口碑榜”上，三星又以8.05的口碑指數位列30余家品牌之首，與最后一名相差近90倍，穩居霸主地位。

三星電視廣受好評來源于消費者對其品牌實力、前沿科技和品質體驗的信賴。以三星SUHD傲世超高清電視為例，采用4200mm黃金曲面半徑，專利納米水晶幻色技術，有如影院般帶給人身臨其境的觀看體驗。顏值方面，三星更力圖將曲面電視打造為客廳藝術品。盡管目前曲面電視的整體價格相對偏高，但消費者仍愿意為這種高品質生活附加值埋單。

中國家電網《曲面電視消費需求調查》數據報告

隨著彩電行業高端化、智能化的產品結構升級，烙印“高大智”標簽的曲面電視將會持續成為彩電業的重要增長點。而品質升級的根基在于強大科技實力的支撐，業內廠商唯有夯實技術基石才能真正在高端曲面市場穩得一席之地。