將于12月18日賀歲檔上映的奇幻喜劇《萬萬沒想到：西游篇》大電影（以下簡稱《萬萬》大電影）昨日在京舉行發布會，導演叫獸易小星、監制黃建新攜主演楊子姍、白客、馬天宇、劉循子墨、Mike D.Angelo集體亮相。電影講述的是屌絲小妖王大錘在遇到西游師徒4人后，命運發生逆轉的故事。而對于西游師徒4人組來說，遇見王大錘，也是讓團隊無比郁悶的第八十二難，雙方因此上演了一出相愛相殺、令人捧腹的奇幻冒險。電影將于12月18日全國上映。

作為合一影業2015年重磅自制，《萬萬》大電影以其超級IP的影響力，吸引了王老吉作為首席贊助商，雙方聯手演出了一場年輕人營銷盛宴。無論是電影內容與品牌傳播的高度融合，還是定制內容的病毒化傳播，都給年輕一代消費群體帶來一次全新的營銷體驗。據了解，雙十一期間雙方可能還會合力推出《萬萬》人物角色上罐活動，為內容營銷再添重磅一筆。

發布會現場

大IP孵化：合一文化娛樂生態系統價值爆發

自2013年獨家上線以來，由優酷出品和萬合天宜聯合打造的網絡喜劇《萬萬沒想到》，實現了兩季總播放量超20億次的網劇播放神話，引領了眾多社會風潮，這一現象級IP將被推上大銀幕，令粉絲們大為期待。

此番《萬萬》大電影的發布，使得《萬萬沒想到》成為繼《老男孩》之后，優酷土豆平臺上又一部從網生內容成長起來的大電影。網絡熱門劇集走向大銀幕，不僅象征著互聯網文化的蓬勃，也代表互聯網與電影行業更多奇妙的化學反應正在發生。早在2014年，合一集團董事長兼首席執行官古永鏘就提出“我們不止是一家視頻網站，更是一個文化娛樂生態系統”，此次《萬萬》大電影的孵化，更成為合一多屏文化娛樂生態系統價值爆發的有力例證。

大錘和小美王老吉定制海報

“超吉+”戰略：綁定年輕受眾所“熱愛”

對于首席贊助商王老吉來說，成長于互聯網時代的年輕消費者正是王老吉所瞄準的最核心用戶。針對年輕消費群體，王老吉從今年起全面啟動了“超吉+”大戰略。

王老吉首先在產品設計上，推出了全新態度罐，包括印有“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛吃火鍋”等標語的一套8款態度罐新裝，與當下年輕人的生活方式完美貼合。同時，王老吉涼茶線下體驗店也正式落地，并面向年輕消費者展開一系列“越熱越愛王老吉”線下體驗活動；最后，王老吉更針對年輕人喜愛的熱門內容，發起全方位的內容營銷，并將目標鎖定了超級IP《萬萬沒想到》。

萬萬沒想到擺臺

《萬萬沒想到》歷時兩年多積累的海量年輕粉絲，除此外，原班人馬的制作班底，知名導演黃建新出任監制，以及“國民岳父”韓寒的加盟，都助力電影積累更加強大粉絲影響力，而這對于品牌來說，正是不可多得的資產。

超級整合：定制、上罐、彩蛋，王老吉與《萬萬》刷新內容營銷

作為首席贊助品牌，王老吉通過與《萬萬》大電影綁定的系列深度內容營銷，實現《萬萬》粉絲與王老吉粉絲的充分打通與轉化，借力合一文化娛樂生態系統，建構更加完善的“超吉+”涼茶用戶生態圈，同時備戰即將到來的“春節營銷戰”。

首先，將電影與品牌在內容上無縫對接。此次合作將電影內容與品牌TVC高度融合，品牌更獲得了從劇照、海報到音樂的全商業授權。此外更值得期待的是，在電影中王老吉將以網絡喜劇常見的硬植入方式出鏡，在大咖出演的電影彩蛋中亮相。

叫獸易小星王老吉探班

其次，圍繞影片定制品牌內容。王老吉攜手《萬萬》團隊打造品牌定制版TVC，演繹不同 “上火”場景，展示王老吉夏日態度罐的獨特“祛火”功效，截止目前這則TVC僅在優酷視頻播放平臺就已實現1280萬的播放量。此后，更有王老吉定制版MV、定制版角色海報等陸續上線。

最后，品牌與影片同步營造熱點話題，最大化粉絲效應。無論是主創陣容曝光、還是兩次粉絲探班，品牌都加入話題引爆過程，單單兩次粉絲探班，就為品牌贏得了海量曝光及輿論熱度。

據了解，在雙十一期間，王老吉還可能與《萬萬》結合此次電商狂歡節有大動作，為粉絲大愛的《萬萬》人物形象推出定制罐，引爆粉絲討論與購買熱潮，更提前為電影上線造勢預熱。

360度深入綁定、從曝光到購買的全鏈條實現，以及品牌與內容的雙贏，種種特質，都使得王老吉與《萬萬》大電影的此次合作，開創了全新的營銷模式，成為國內內容營銷的新里程碑。