9月20日下午,樂視公布919黑色樂迷節全程戰報Final版,919樂迷節全生態總銷售額突破17.8億,其中超級電視總銷量突破38.2萬臺,超級手機總銷量突破59.4萬部,智能硬件總銷量突破120萬件。“黑色919”樂視超級手機當日創線上旗艦手機單日單品牌銷量、銷售額紀錄,以生態模式定義的行業格局和趨勢正在形成,生態手機成為行業風向標。樂視超級電視當日單品牌總銷量已超越天貓“雙十一”,京東“618” 電視當日全品牌總銷量。生態型超級電視已成為行業絕對領導者,繼平臺電商和自營電商之后,生態型電商已快速崛起,“黑色919”生態型購物節已成為中國第三大電商購物節。
“黑色919”樂視連創八大行業紀錄:樂視商城創電商行業電視單日單品牌銷量、銷售額紀錄,創電商行業旗艦手機單日單品牌銷量、銷售額紀錄,超級電視創電視行業單日單品牌銷量、銷售額紀錄,超級手機創線上旗艦手機單日單品牌銷量、銷售額紀錄。
樂視創始人賈躍亭在微博感慨,感謝蒙眼狂奔的無畏青年和浴血奮戰的追夢戰友,感恩不離不棄的鐵磁樂迷,“黑色919”將成為樂樂和樂迷共同永久的電商狂歡節!
樂視控股高級副總裁、樂視移動總裁馮幸指出,“黑色919”樂視創造的行業紀錄,會成為樂視發展新的里程碑。不僅是樂視超級手機,每一款樂視生態產品,都包含著用戶的需求,每一個樂迷都是樂視生態的重要組成。樂迷節的輝煌是樂迷和樂視人共同創造的,樂視將以更加極致的生態產品和服務來回報樂迷。
樂視智能終端事業群副總裁趙一成表示,今年5月樂視商城啟用獨立域名lemall之后,樂視商城已正式轉為全球首個生態型電商平臺,開創電商3.0時代先河,引領電商行業進入生態時代。樂視商城未來承載的不僅僅是超級電視、超級手機、超級汽車等智能終端的銷售,最核心的是還要完成樂視生態產品、服務等所有環節打通,提供一系列樂視生態的相關服務。
樂視919全程賣出超過38.2萬臺超級電視、59.4萬部超級手機 連創八大行業紀錄
919樂迷節是樂視推出超級電視,顛覆行業的紀念日。今年樂迷節是樂視史上最大的一次銷售活動,商品種類與總量超過以往歷次銷售,樂視共拿出5億元福利把919樂迷節打造成媲美美國感恩節前瘋狂的“黑色星期五”購物狂歡節,讓919樂迷節成為中國電商市場上最知名的商標,讓“黑色919”成為全球樂迷的盛大狂歡盛宴。
919樂迷節全生態總銷售額突破17.8億,其中超級電視總銷量突破38.2萬臺,超級手機總銷量突破59.4萬部,智能硬件總銷量突破120萬件。其中,樂視“黑色919”超級電視當日單品牌總銷量或已超越天貓“雙十一”,京東“618” 電視當日全品牌總銷量。超級電視在樂視商城銷量達到23.3萬,第三方電商(京東、天貓)銷量達到14.9萬。生態型超級電視已成為行業絕對領導者,繼平臺電商和自營電商之后,生態型電商已快速崛起,“黑色919”生態型購物節已成為中國第三大電商購物節。
“黑色919”樂視連創八大行業紀錄:樂視商城創電商行業電視單日單品牌銷量、銷售額紀錄,創電商行業旗艦手機單日單品牌銷量、銷售額紀錄,超級電視創電視行業單日單品牌銷量、銷售額紀錄,超級手機創線上旗艦手機單日單品牌銷量、銷售額紀錄。
這在展示樂視以互聯網思維顛覆手機行業和傳統電視行業的同時,也在一步步印證樂視的全生態布局。此次“樂迷節”不僅是對物流和樂視商城的一次全面檢驗,也是樂視生態化反的重大體現。在樂迷節的產品銷售中,從電視、手機到周邊配件產品如3D超級頭盔、超級體感槍、樂視智能路由器、反戴式耳機、藍牙音箱,再到樂視生態中的影視會員、紅酒、衍生品等,樂視共計5億元傾情回饋廣大樂迷。
生態狂歡期間,樂迷不僅能在樂視商城享受超級電視、超級手機的超值特惠,還能與樂視網酒網葡萄酒做一次親密接觸。此次生態大促,網酒網從供應鏈層面為用戶提供保真保質的低價產品,與澳洲葡萄酒巨頭TWE富邑、法國知名酒商保樂力加深度合作,將世界級的明星酒類品牌以狂歡的姿態呈現給用戶。同時,上線多渠道廣告,919元紅包遍地開花,用戶可憑券以“史上醉低價”購買名酒,享受生態的狂歡,顛覆的盛宴!
樂視生態化反打造手機、電視行業最黑暗一天 引無數樂迷為之瘋狂
此前,樂視控股高級副總裁彭鋼表示,今年919樂迷節將會是電視手機行業最黑暗的一天,樂迷最瘋狂的一天。
事實也的確如此,無論是智能電視領域還是手機行業,樂視一直都是打破行業規則的顛覆者,基于成本定價的模式,樂視大幅拉低了硬件的售價。而次活動再降500元,對電視和手機行業的定價體系是更大的沖擊,而樂迷則享受到了更大的實惠。
以40英寸液晶電視為例,市面上同類產品售價大約在1700到2000元,而在此次活動中,超級電視S40Air L的硬件售價僅為499元(硬件價格),幾乎相當于白送給樂迷,因為市場上一塊40寸電視屏幕的價格就超過1500元。而樂視超級電視X50Air在直降500元的基礎上,還可以享受最高千元的福利。
不僅是超級電視,樂視超級手機更是在”919樂迷節”再次放出價格核彈,超級手機樂1 16GB售價999元,32GB售價1099元;樂1 Pro 32GB銀色版售價1999元,金色版售價2099元,64GB銀色版售價2199元,64GB金色版售價2299元;樂Max 32GB銀色版售價2499元,64GB銀色版售價2699元,64GB金色版售價2799元,128 GB金色版售價3199元。
樂1以國產中檔手機配置直接殺到千元以內,打破行業同檔次產品的價格極限;而樂1Pro在樂迷節當天全場直降500的前提下,通過參加樂視商城的指定活動,樂迷還有機會再額外獲得500代金券,也就說樂1Pro最低價格可達1499元,刷新了國產高端旗艦定價,擊穿高通驍龍810價格底線。這樣驚人的降價幅度,就連小米雷軍也沒有如此之大的膽魄。
樂視之所以敢有如此大膽另其他廠商無法完全效仿跟進的策略,與樂視“平臺+內容+終端+應用”的開放閉環生態系統相關。從商業模式的角度來說,樂視可以通過其他層面來獲取利潤,而不靠硬件賺錢。由于這個生態系統“環環相扣”,因此可以通過跨界創新打破生態邊界,整個體系運營過程中會發生強化反,并產生新的價值,這是支撐其降價500元的核心因素。
此外,樂視生態的開放還吸引易到用車、打令等公司拿出巨額資金鼎力支持“黑色919·瘋狂樂迷節”。這也側面證明了易到和打令對樂視模式的看好,愿意融入樂視生態體系,將更多的實惠回饋給樂迷。
其中,易到拿出2000萬元冠名樂視919樂迷節,并戰略支持“黑色919·瘋狂樂迷節”,易到用車App首頁在9月7日即上線了樂視919樂迷節專屬H5頁面,易到用戶只需輸入手機號碼,即可短信獲取樂視商城消費直降500元的現貨免郵樂碼,更能通過易到App預訂并體驗樂視專車。百萬用戶參與其中,更有機會獲得驚喜禮品,易起樂出行,美好更易到。另外,易到與樂視約定,919樂迷節,如樂視總銷售額超過10億,則超出金額,易到同步再拿出對應金額的優惠券給到樂迷,封頂1個億。而另一家樂視生態戰略合作伙伴打令智能科技有限公司不僅在樂視907發布會上發布可以測皮膚水分、遠紅外測溫的打令魔鏡、繽紛系列等產品,還在919當天拿出2萬臺打令產品以全網最低價戰略首發,919當天搶購一空,另單獨銷售超10萬臺,全天最終銷量超12萬臺,也說明雙方此次合作的成功。
會員收入超5000萬 樂視生態服務成用戶新寵
黑色919當天,樂視商城PV達到1.5億,UV達到 1200萬,創歷史新高。樂視商城超級電視支付率達到68.1%,超級手機支付率達到60.7%。當天參與樂視商城互動活動并分享的用戶突破1千萬。
值得一提的是,黑色919全屏影視會員收入達到5000萬元。樂視超級手機的全屏影視會員,是原有TV版影視會員的升級,價格不變,服務升級。樂視超級手機所運營的全屏影視會員服務,是全終端打通的樂視生態服務,在手機、電視、盒子、汽車、電腦、平板、全屏通用,超級電視和超級手機服務可互充,時長可疊加。目前,全屏的影視會員服務分“合約版”和“通用版”兩種,合約版全屏影視會員僅限超級手機、超級電視使用。
從支付渠道看,移動端支付超過PC端達到51.46%。黑色919樂視生態產品銷量的區域分布,江蘇、北京、山東、浙江、上海、福建、河北等排在銷量前七位。