作為919銷售奇跡的主力，超級電視的業(yè)績尤其耀眼。據樂視官方數(shù)據，超級電視目前已打破了京東和天貓兩大電商巨頭單日單品牌電視銷量紀錄，一個品牌憑一己之力在一天之內，改寫了電視行業(yè)的歷史。
銷售爆棚相伴的是919樂迷節(jié)成為了近期最熱的社會話題之一。“黑色919”躋身新浪微博熱門話題前十，話題閱讀數(shù)接近4億。演藝圈和各界的明星大咖也紛紛為樂迷節(jié)轉發(fā)點贊。919樂迷節(jié)已經與天貓雙11、京東618并肩，成為中國電商業(yè)三大購物節(jié)之一。
樂視商城作為919樂迷節(jié)網購的主戰(zhàn)場，是國內第一家以開放的閉環(huán)生態(tài)價值為依托的電商3.0平臺，生態(tài)化反的電商運營思路，貫穿919樂迷節(jié)的各個銷售場景，17億的銷售業(yè)績也證明了生態(tài)電商超越傳統(tǒng)電商的巨大潛力，以及引領未來電商行業(yè)趨勢的必然性。
生態(tài)電商催生第三大網購節(jié)
919樂迷節(jié)誕生于2012年，原本只是樂視圍繞視頻網站和超級電視等產品，為用戶舉辦的電商活動。短短3年，919樂迷節(jié)已成電商行業(yè)的饕餮盛宴，并一舉創(chuàng)下八大行業(yè)紀錄：樂視商城創(chuàng)電商行業(yè)電視單日單品牌銷量、銷售額紀錄，創(chuàng)電商行業(yè)旗艦手機單日單品牌銷量、銷售額紀錄，超級電視創(chuàng)電視行業(yè)單日單品牌銷量、銷售額紀錄，超級手機創(chuàng)線上旗艦手機單日單品牌銷量、銷售額紀錄。
這場面向全球樂迷的購物狂歡節(jié)，同時引爆了社交媒體上的持續(xù)熱議。黑色919”熱點話題不但躋身新浪微博熱門話題前十，而且力壓正在發(fā)片檔期的鹿晗、TFboys等多位超人氣偶像，而且“黑色919”話題閱讀數(shù)持續(xù)攀升，目前已超過3億，參與話題討論的數(shù)量超過110萬。
眾多明星大咖也為919站臺助陣，賈乃亮、杜江、海清、秦嵐、羽泉等演藝界明星一邊搶購樂視產品，一邊為919樂迷節(jié)活動轉發(fā)點贊。本次樂迷節(jié)的火爆程度已經遠遠超出數(shù)碼和消費領域，成為人們口耳相傳、街談巷議的社會熱點話題。不論是銷售量，還是關注度和影響力，919樂迷節(jié)已經與天貓雙11、京東618并列，成為中國電商業(yè)三大購物節(jié)之一。
作為919樂迷節(jié)的大本營，樂視商城創(chuàng)下了四項行業(yè)銷售硬紀錄，其背后并不是傳統(tǒng)電商制造噱頭、打折甩賣的簡單營銷手段，而是基于“平臺+內容+終端+應用”開放閉環(huán)的樂視生態(tài)，由生態(tài)化反產生的跨界創(chuàng)新和資源整合。樂視商城作為全球首個生態(tài)型電商平臺，通過919樂迷節(jié)一戰(zhàn)，充分顯示了互聯(lián)網生態(tài)化反的強大威力。
樂視智能終端事業(yè)群副總裁趙一成表示，今年5月啟用獨立域名lemall之后，樂視商城以顛覆性的生態(tài)型電商模式開創(chuàng)電商3.0時代先河，樂視商城未來承載的不僅僅是超級電視、超級手機、超級汽車等智能終端的銷售，最核心的是還要完成樂視生態(tài)產品、服務等所有環(huán)節(jié)打通，提供一系列樂視生態(tài)的相關服務。
在此次樂迷節(jié)的產品銷售中，從電視、手機到周邊配件產品如3D超級頭盔、超級體感槍、樂視智能路由器、反戴式耳機、藍牙音箱，再到樂視生態(tài)中的影視會員、紅酒、衍生品等，樂視商城完全改變了傳統(tǒng)電商的品類規(guī)則，按照用戶的需求邏輯，設置全新的購買場景，推出了買會員送手機，買電視送衍生品等。
同時，919樂迷節(jié)還利用生態(tài)開放性，以不同的形式引入了合作伙伴，在樂視商城共同演繹跨界化反。其中，參與919樂迷節(jié)的樂視生態(tài)廣告客戶有十多家，包括打令、易到用車、蒙牛、綠源、西門子、考拉母嬰、福瑞車美、美萊醫(yī)療、花之城豪生酒店等企業(yè)拿出巨額資金紛紛參與其中。
“無生態(tài) 不電商”。可見，在樂視商城這個生態(tài)電商平臺，919樂迷節(jié)已經不是一場單純的電商網購狂歡，而是一場充滿跨界、合作、創(chuàng)新的互聯(lián)網營銷盛宴，樂視以開放的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，牽手跨界合作伙伴，整個銷售資源，共同導演一場顛覆性的互聯(lián)網生態(tài)化反大戲。
生態(tài)型電商成功的奧秘
樂視生態(tài)商城在919樂迷節(jié)的大獲成功，最核心的因素其實是廣大的樂視生態(tài)用戶，是樂迷對樂視產品和服務的認可。
據北京大學提供的《樂視網2015品牌用戶研究報告》顯示，在學歷和收入上，73.5%樂迷擁有大學及以上學歷，55.7%月收入在6000元及以上，尤其是樂迷中月收入超過12000元的人數(shù)達到20.5%。在職業(yè)上，樂迷中88.0%為白領，36.1%為管理層，樂迷的職業(yè)地位較高，社會經濟地位較高。
北京大學新媒體研究院副院長劉德寰分析稱，樂迷群體是互聯(lián)網的鉑金一代，愛嘗鮮、愛網購、有付費習慣、對視頻內容有著深深的渴求，是當今所有品牌最愛的，最極力希望爭奪的人群。樂迷正處在一線城市全面鋪開向二三線城市快速擴散的發(fā)展階段。
樂迷群體是一群擁有高學歷高收入的青壯年，高層工作，美滿家庭，是一群“安樂”的中產階級群體。市場認為，一個鉑金樂迷足以抵得上五六個屌絲用戶構成的粉絲群體。而且，樂迷素質高，喜歡享受高品質的科技產品，并且對樂視產品有著深深的眷戀。很多樂迷都是樂視產品的營銷經理。
事實上，樂視以生態(tài)系統(tǒng)為依托的產品和服務，正是摸準了年輕一代鉑金用戶的脈搏。以樂迷節(jié)銷售冠軍超級手機為例，樂視超級手機用戶以“80后”、“90后”為主，年輕化趨勢明顯；有超過20%的超級手機用戶選擇了生態(tài)服務為支撐的樂視會員；廣東、北京、山東三地為樂視超級手機用戶數(shù)全國前三；視頻應用超越游戲、社交，成為生態(tài)手機第一。樂視生態(tài)的內容儲備，手機硬件的高性價比、時尚設計和極致體驗，將使樂視超級手機牢牢抓住這部分用戶的心。