9月16日，蜜芽正式宣布完成1.5億美元的D輪融資，由百度領(lǐng)投，跟投方包括紅杉資本、H capital等現(xiàn)有股東和數(shù)家美國(guó)私募基金，估值接近10億美元，由華興資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。備受矚目的是，此輪融資不僅是中國(guó)母嬰行業(yè)有史以來的最大單筆融資金額，也意味蜜芽獲得了百度在流量、大數(shù)據(jù)和線下服務(wù)等方面的幫助。有分析指出，此輪融資或?qū)⒁l(fā)中國(guó)母嬰行業(yè)格局的新變化。
雙風(fēng)口快公司
蜜芽原名蜜芽寶貝，于2014年3月正式上線，短短一年半的時(shí)間，已迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)母嬰電商的領(lǐng)跑者。此前，蜜芽1年內(nèi)的三次融資頗令業(yè)內(nèi)矚目：2013年11月,真格基金、險(xiǎn)峰華興兩家頂級(jí)早期基金合力為蜜芽注入首筆A輪融資；2014年7月，電商賽道專家紅杉資本領(lǐng)投2000萬美元B輪融資；同年 12月，H Capital領(lǐng)投6000萬美元C輪融資。H capital的管理合伙人陳小紅女士，是中國(guó)電商領(lǐng)域頂尖投資人，曾主導(dǎo)老虎基金于2010年對(duì)京東的C輪融資。
從去年開始，垂直母嬰行業(yè)和跨境電商行業(yè)獲得資本追捧。蜜芽作為雙風(fēng)口的快公司，不斷引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向。2015年3月，其發(fā)起的紙尿褲價(jià)格戰(zhàn)，通過供應(yīng)鏈優(yōu)化和價(jià)格補(bǔ)貼，將原160元售價(jià)的日本花王紙尿褲降低至68元，不僅在交易規(guī)模上迅速甩脫了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還快速抬高了跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)門檻。進(jìn)口商品的平價(jià)化，對(duì)國(guó)內(nèi)母嬰零售的品牌格局也產(chǎn)生了巨大的影響和沖擊。
在保稅備貨模式上的重投入，使蜜芽在跨境供應(yīng)鏈上構(gòu)筑了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今年6月，憑借首次使用貫穿歐亞大陸的渝新歐鐵路運(yùn)輸跨境商品，蜜芽獲得了重慶市市長(zhǎng)黃奇帆的站臺(tái)。據(jù)海關(guān)進(jìn)口貨物總值的數(shù)據(jù)顯示，在目前7大跨境電商試點(diǎn)城市中，蜜芽位居寧波和重慶雙城第一。
在今年7月，蜜芽進(jìn)行了品牌升級(jí)，去“寶貝”劍指家庭消費(fèi)，并啟用頂級(jí)域名www.mia.com。在上海國(guó)際母嬰展期間，其主辦的蜜芽風(fēng)尚大典，邀請(qǐng)到霍思燕、鐘麗緹、阿雅、汪涵等一眾明星奶爸奶媽向過去一年表現(xiàn)優(yōu)異的母嬰品牌商頒獎(jiǎng)，將母嬰行業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合。
中概股的集體低迷，A股又持續(xù)動(dòng)蕩，二級(jí)市場(chǎng)的走低將不斷傳遞給一級(jí)投資市場(chǎng)，下半年資本市場(chǎng)變冷已成共識(shí)。華興資本的包凡近日發(fā)文《冬天真的來了，你該如何過冬》對(duì)創(chuàng)業(yè)者提出了節(jié)約成本、重視現(xiàn)金流和把握危機(jī)三個(gè)建議。蜜芽此時(shí)完成的巨額融資，對(duì)行業(yè)內(nèi)的其他玩家而言會(huì)形成不小的壓力。
百度帶來的想象力：流量、大數(shù)據(jù)和服務(wù)
百度作為此輪融資的領(lǐng)投方引起了業(yè)界的主意。今年5月，百度CEO李彥宏曾談及百度投資策略時(shí)表示，在當(dāng)下百度投資不謀求控股，更重視投資生態(tài)。
母嬰是接口型垂直行業(yè)，向前是醫(yī)療，向后是教育，線下是服務(wù)，線上是電商。醫(yī)療、教育和線下服務(wù)均是百度的重點(diǎn)領(lǐng)域。百度選擇電商這一高頻次高粘度的入口級(jí)公司進(jìn)行投資，給予了蜜芽在業(yè)務(wù)上更多的擴(kuò)展性可能。
垂直電商往往因獲取用戶成本的高企而受到質(zhì)疑。蜜芽CEO劉楠表示，母嬰類消費(fèi)者除了直接搜索商品，還會(huì)搜索“寶寶不喝水怎么辦”等場(chǎng)景類問題。而百度在今年基于知道體系，內(nèi)部孵化出媽咪指南、寶寶知道APP等獨(dú)立的產(chǎn)品形態(tài)，這些結(jié)構(gòu)性的解決方案將直接對(duì)應(yīng)電商產(chǎn)品的銷售。
另外，此次融資后，蜜芽還將受益于百度大數(shù)據(jù)的全面開放。通過百度大數(shù)據(jù)的幫助，蜜芽能夠根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人信息和交易信息，掌握目標(biāo)人群的需求和關(guān)注點(diǎn)，從而更直接、更高效地提供精準(zhǔn)化的品牌推廣，甚至開拓新的商業(yè)圈。
有消息稱，百度內(nèi)部正在討論將盡快涉足跨境電商領(lǐng)域的問題，屆時(shí)可能將與蜜芽有更多的合作空間。