9月16日，蜜芽正式宣布完成1.5億美元的D輪融資，由百度領投，跟投方包括紅杉資本、H capital等現有股東和數家美國私募基金，估值接近10億美元，由華興資本擔任獨家財務顧問。備受矚目的是，此輪融資不僅是中國母嬰行業有史以來的最大單筆融資金額，也意味蜜芽獲得了百度在流量、大數據和線下服務等方面的幫助。有分析指出，此輪融資或將引發中國母嬰行業格局的新變化。

雙風口快公司

蜜芽原名蜜芽寶貝，于2014年3月正式上線，短短一年半的時間，已迅速成長為國內母嬰電商的領跑者。此前，蜜芽1年內的三次融資頗令業內矚目：2013年11月,真格基金、險峰華興兩家頂級早期基金合力為蜜芽注入首筆A輪融資；2014年7月，電商賽道專家紅杉資本領投2000萬美元B輪融資；同年 12月，H Capital領投6000萬美元C輪融資。H capital的管理合伙人陳小紅女士，是中國電商領域頂尖投資人，曾主導老虎基金于2010年對京東的C輪融資。

從去年開始，垂直母嬰行業和跨境電商行業獲得資本追捧。蜜芽作為雙風口的快公司，不斷引領行業新風向。2015年3月，其發起的紙尿褲價格戰，通過供應鏈優化和價格補貼，將原160元售價的日本花王紙尿褲降低至68元，不僅在交易規模上迅速甩脫了競爭對手，還快速抬高了跨境電商的競爭門檻。進口商品的平價化，對國內母嬰零售的品牌格局也產生了巨大的影響和沖擊。

在保稅備貨模式上的重投入，使蜜芽在跨境供應鏈上構筑了競爭優勢。今年6月，憑借首次使用貫穿歐亞大陸的渝新歐鐵路運輸跨境商品，蜜芽獲得了重慶市市長黃奇帆的站臺。據海關進口貨物總值的數據顯示，在目前7大跨境電商試點城市中，蜜芽位居寧波和重慶雙城第一。

在今年7月，蜜芽進行了品牌升級，去“寶貝”劍指家庭消費，并啟用頂級域名www.mia.com。在上海國際母嬰展期間，其主辦的蜜芽風尚大典，邀請到霍思燕、鐘麗緹、阿雅、汪涵等一眾明星奶爸奶媽向過去一年表現優異的母嬰品牌商頒獎，將母嬰行業和娛樂產業緊密結合。

中概股的集體低迷，A股又持續動蕩，二級市場的走低將不斷傳遞給一級投資市場，下半年資本市場變冷已成共識。華興資本的包凡近日發文《冬天真的來了，你該如何過冬》對創業者提出了節約成本、重視現金流和把握危機三個建議。蜜芽此時完成的巨額融資，對行業內的其他玩家而言會形成不小的壓力。

百度帶來的想象力：流量、大數據和服務

百度作為此輪融資的領投方引起了業界的主意。今年5月，百度CEO李彥宏曾談及百度投資策略時表示，在當下百度投資不謀求控股，更重視投資生態。

母嬰是接口型垂直行業，向前是醫療，向后是教育，線下是服務，線上是電商。醫療、教育和線下服務均是百度的重點領域。百度選擇電商這一高頻次高粘度的入口級公司進行投資，給予了蜜芽在業務上更多的擴展性可能。

垂直電商往往因獲取用戶成本的高企而受到質疑。蜜芽CEO劉楠表示，母嬰類消費者除了直接搜索商品，還會搜索“寶寶不喝水怎么辦”等場景類問題。而百度在今年基于知道體系，內部孵化出媽咪指南、寶寶知道APP等獨立的產品形態，這些結構性的解決方案將直接對應電商產品的銷售。

另外，此次融資后，蜜芽還將受益于百度大數據的全面開放。通過百度大數據的幫助，蜜芽能夠根據消費者的個人信息和交易信息，掌握目標人群的需求和關注點，從而更直接、更高效地提供精準化的品牌推廣，甚至開拓新的商業圈。

有消息稱，百度內部正在討論將盡快涉足跨境電商領域的問題，屆時可能將與蜜芽有更多的合作空間。