上帝讓其死亡必先讓其瘋狂。樂(lè)視最近確實(shí)有點(diǎn)瘋狂了，但不知道瘋狂之后，是生存還是死亡，也許這是值得考慮的問(wèn)題。
因?yàn)闃?lè)視最近又開(kāi)始和眾友商撕逼了。難道這也是樂(lè)視9月份策劃的大事件?
之前樂(lè)視超級(jí)電視長(zhǎng)期做的“白斬機(jī)”系列，是競(jìng)品就拿來(lái)PK一下，每次結(jié)果自然是樂(lè)視完勝。到前一陣子工信部開(kāi)會(huì)公開(kāi)說(shuō)樂(lè)視超級(jí)電視新的經(jīng)營(yíng)模式拉低行業(yè)均價(jià)，給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，迫使行業(yè)里300億企業(yè)利潤(rùn)被蒸發(fā)掉。隨即PPTV、海信、17TV、大麥和創(chuàng)維等電視廠商，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是電視領(lǐng)域新軍，都逐一在不同維度和渠道商聲討了樂(lè)視超級(jí)電視。
這些例子無(wú)一不說(shuō)明，樂(lè)視超級(jí)電視不但是“全民公敵”，而且樂(lè)視還總是主動(dòng)積極的與人為敵。
樂(lè)視“9.1X”邀請(qǐng)函將引發(fā)新一輪撕逼大戰(zhàn)
從昨天開(kāi)始，樂(lè)視又出了新一輪邀請(qǐng)函，上面寫的9.1X發(fā)布會(huì)，配合之前樂(lè)視流傳出來(lái)眾多猜測(cè)消息，很多人認(rèn)為樂(lè)視會(huì)在9月19日樂(lè)迷節(jié)上或者再9月中旬某一天發(fā)布第三代超級(jí)電視。
但這些主要信息不是最重要的，對(duì)于我們這些旁觀的看客來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)函背景被砸的稀爛的碎玻璃上我們能夠看到360、小米、特斯拉、魅族等友商們的logo映在碎玻璃上。
這是否預(yù)示著樂(lè)視要逐一與友商們撕逼呢?從目前看，似乎答案是肯定的。
在9月7日發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)的海報(bào)中，樂(lè)視先在8月31日的綠色背景倒計(jì)時(shí)海報(bào)直指360和其創(chuàng)始人周鴻祎。9月1日，橙色海報(bào)一出，明眼人便知，槍口已經(jīng)對(duì)準(zhǔn)了小米。
按照如此的節(jié)奏，接下來(lái)遭槍擊的還有魅族、特斯拉、優(yōu)酷、錘子等友商們。
樂(lè)視能否將他們一一打得像碎玻璃一樣爛我們不得而知。但樂(lè)視似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好干一票大的了。
據(jù)一位接近樂(lè)視致新總裁梁軍的人士透露，被梁軍證實(shí)要發(fā)布的第三代超級(jí)電視已經(jīng)在內(nèi)部進(jìn)行內(nèi)購(gòu)了，而且價(jià)格相當(dāng)顛覆。
該人士還稱，梁軍曾經(jīng)表示過(guò)，新產(chǎn)品首先干掉的就是樂(lè)視成為旗艦的MAX70和X60s，這兩款曾經(jīng)的旗艦雖然在行業(yè)內(nèi)得到充分肯定，并保持了同尺寸線上銷量的冠軍，但是跟第三代超級(jí)電視相比，這兩款曾經(jīng)的旗艦就只能算是低端貨。
如此氣勢(shì)洶洶的產(chǎn)品相信在業(yè)內(nèi)必然能引起轟動(dòng)，所以，友商確實(shí)應(yīng)該小心了。
但樂(lè)視這樣肆無(wú)忌憚的對(duì)別人放槍，好嗎?
腳跟未穩(wěn)的“全民公敵”恐將摔得更狠
全民公敵不好當(dāng)，但樂(lè)視要撕，無(wú)非也就三種方法：產(chǎn)品價(jià)格、內(nèi)容和生態(tài)。雖然這三個(gè)點(diǎn)都是小米等友商們的痛點(diǎn)，也確實(shí)都讓對(duì)手們很疼，但并不是看上去那么完美。
最有可能的就是在新品上，姑且不論廣電整改的問(wèn)題，因?yàn)檫@是個(gè)非黑即白的原則。單從產(chǎn)品角度看，據(jù)傳言這次在產(chǎn)品層面，40英寸的電視，可能樂(lè)視會(huì)把價(jià)格控制在1500元以內(nèi)，如果把40英寸規(guī)格的電視拉到千元附近，那樂(lè)視真的可以說(shuō)是再次顛覆價(jià)格了。
雖然工信部多次強(qiáng)調(diào)樂(lè)視超級(jí)電視是個(gè)價(jià)格擾亂者，然并卵，似乎業(yè)界對(duì)樂(lè)視超低價(jià)格的做法并沒(méi)有什么好對(duì)策。對(duì)手除了跟著降價(jià)，好像也沒(méi)有將其扼殺在搖籃里。
這樣賣電視不知道樂(lè)視還能撐多久?后項(xiàng)收益不知道能否夠樂(lè)視燒的。只有時(shí)間才能檢驗(yàn)當(dāng)初劉姝威老師的判斷是否準(zhǔn)確。
內(nèi)容自然是樂(lè)視主打的殺手锏。但是這完全是個(gè)灰色地帶，你有的我也有，版權(quán)不能代表所有，數(shù)量也不能說(shuō)明完勝。所以，炒視頻版權(quán)內(nèi)容意義不大，關(guān)鍵看長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量。
但是，以內(nèi)容為核心被樂(lè)視乃至行業(yè)強(qiáng)調(diào)無(wú)數(shù)次的生態(tài)整合營(yíng)銷確實(shí)是樂(lè)視的一個(gè)最新研究出來(lái)的殺手锏，這個(gè)模式至今還無(wú)人可破。
最近頻頻發(fā)生的樂(lè)視商城就是借著生態(tài)營(yíng)銷這個(gè)樂(lè)視新武器逐漸崛起的，活躍度確實(shí)直逼行業(yè)前三甲。但是，樂(lè)視憑一己之力能否把這種生態(tài)的方法玩下去是最大的問(wèn)題。
樂(lè)視的大招兒都是一開(kāi)始來(lái)勢(shì)洶洶，似乎能把對(duì)手痛打一番，但是后勁兒在哪呢?9月份已經(jīng)來(lái)臨，是否真有大事件?是否能把對(duì)手逐一再撕一回?這都不得而知。
所以，在樂(lè)視還沒(méi)有真正站穩(wěn)腳的時(shí)候便先招來(lái)一群敵人。任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都是樂(lè)視的死穴。廣電整改直接影響產(chǎn)品策略，資金鏈直接影響版權(quán)購(gòu)買，看看慘淡的樂(lè)視股票，遲遲未發(fā)的新品，就知道樂(lè)視其實(shí)并不安全。而這兩者有一個(gè)出問(wèn)題，樂(lè)視生態(tài)就玩不轉(zhuǎn)了。
樂(lè)視的三大法寶因?yàn)閺?qiáng)關(guān)聯(lián)，所以埋下的雷也是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，一損俱損，一榮俱榮。所謂常在河邊走，哪有不濕鞋的。如此愛(ài)撕逼的樂(lè)視，還是低調(diào)微妙，一旦沒(méi)玩好，結(jié)果還沒(méi)等蓄謀已久的大事件發(fā)生，自己就先倒下了。