近幾年，隨著國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，原創(chuàng)文學(xué)催生了大量超人氣影視、游戲、動漫等改編作品，成為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭，于是IP成為了各大投資方哄搶的香餑餑。

然而不同的IP，不同的改編手法，則決定了一部衍生作品的價值。正如一部不被看好的《大圣歸來》意外火爆，使得同期兩部精準定位青春的“大片”黯然失色，這個結(jié)果同時也啟發(fā)了更多業(yè)內(nèi)人士開始思考，同樣是IP衍生的電影，差距怎么就這么大呢？

其實，在原創(chuàng)文學(xué)IP價值爆發(fā)的背后，卻存在著業(yè)內(nèi)IP價值評估體系建設(shè)的相對滯后，這也使得很多投資人對于IP的選擇偏于盲目。在這一背景下，《福布斯》中文版聯(lián)合閱文集團共同推出了“中國原創(chuàng)文學(xué)風云榜”，希望將業(yè)界領(lǐng)入IP價值的標準化時代。

福布斯中國總裁張穎（左）閱文集團CEO吳文輝（右）共同啟動榜單發(fā)布儀式

“福布斯中國原創(chuàng)文學(xué)風云榜”如何激活I(lǐng)P行業(yè)？

8月6日上午，“福布斯中國原創(chuàng)文學(xué)風云榜”發(fā)布會暨首期月榜發(fā)布儀式在上海舉行。發(fā)布會上，《福布斯》中文版調(diào)研總監(jiān)、榜單制作人史國偉對榜單規(guī)則作出了闡述。福布斯中國原創(chuàng)文學(xué)風云榜，以原創(chuàng)文學(xué)界通行十余年的權(quán)威選票——月票作為基礎(chǔ)的評選依據(jù)。作為專門為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)付費用戶設(shè)計的、以付費閱讀作品為投票對象的虛擬選票，月票的元數(shù)據(jù)來自正版活躍付費用戶的閱讀和粉絲行為，可直接體現(xiàn)讀者、作家、合作商的高度參與，使得榜單具備了更高的價值含量。

另外，榜單評選范圍覆蓋了業(yè)內(nèi)90%的人氣作品和優(yōu)秀作家，并打通品牌、平臺和渠道投票壁壘，全面囊括PC用戶、移動APP用戶、合作渠道用戶在內(nèi)的巨量讀者，進而實現(xiàn)最多的原創(chuàng)作品、作家、讀者的關(guān)注和參與，消除各站標準不一帶來的價值標準差異，全面提升榜單的覆蓋面和權(quán)威性。

據(jù)悉，榜單分為月度榜單和年度榜單。月度榜單包括“月度男性作品十強”和“月度女性作品十強”，于每月在福布斯中文網(wǎng)上公布。年度榜單則以全年的月度榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，綜合包括中國最大價值作家群在內(nèi)的更多權(quán)威數(shù)據(jù)進行最終排名，并在年度盛典中向媒體、作家、讀者、下游廠商代表等到場嘉賓正式發(fā)布，并頒發(fā)包括年度作品、年度作家、年度潛力作家、年度分類作品等各項原創(chuàng)文學(xué)年度大獎。獲獎作家將獲得原創(chuàng)文學(xué)界最高的榮譽和獎項，并永久記錄和向公眾展示。

作為此次榜單推出的首席戰(zhàn)略合作媒體，澎湃新聞執(zhí)行總裁蔣玉森在致辭中說：“原創(chuàng)文學(xué)始終是文學(xué)的核心競爭力，它的創(chuàng)作的多樣性和豐富性一直需要被激勵”。

熱錢涌入，但IP的繁榮背后仍呼喚多樣性當然，除了獲得“福布斯中國原創(chuàng)文學(xué)風云榜”的榮譽和獎項，榜單上名列前茅的作品肯定會受到影視、游戲等產(chǎn)業(yè)投資者的青睞，市場的饑渴使得一大批熱錢涌入，正催生著原創(chuàng)文學(xué)IP的一片繁榮。

發(fā)布會上，史國偉當場揭曉了首期月榜暨7月榜單結(jié)果，包括《我欲封天》在內(nèi)的男性作品十強以及《邪王追妻》在內(nèi)的女性作品十強。具體如下：

不過小官仔細研究了一下榜單發(fā)現(xiàn)，男性作品十強的題材主要集中在仙俠玄幻，而女性作品十強的題材更是全部集中在言情，這也顯示出當下中國原創(chuàng)文學(xué)市場需求多樣性的不足。

史國偉揭曉首期月榜暨7月榜單結(jié)果

然而隨著整個市場對于原創(chuàng)文學(xué)的影響，越來越多的熱錢涌入了原創(chuàng)文學(xué)，這也使得很多作者盲目地扎堆其中熱門品類的創(chuàng)作，導(dǎo)致原創(chuàng)文學(xué)的類型過于單調(diào)。
閱文集團CEO吳文輝曾坦言，熱錢的涌入肯定會導(dǎo)致這樣的問題，但同樣也會擴大整個市場，使得更多的人愿意加入寫作，原來可能是400萬人，將來可能是800萬人，從而在將來出現(xiàn)好作品的幾率整體會提高。

另外，史國偉指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當代原創(chuàng)文學(xué)的優(yōu)勢在于互動性更強。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每章的更新都會伴隨著讀者的反饋進行新的延展，這是一個互動產(chǎn)生的結(jié)果，整個文學(xué)作品參考了用戶的情緒，所以就會和用戶的緊貼度更好。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)的方式與周邊產(chǎn)業(yè)進行更多的溝通和早期的立項合作，包括平臺、影視公司、游戲公司等等，這些不僅使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有了更好的變現(xiàn)方式，同時也促進了原創(chuàng)文學(xué)與周邊產(chǎn)業(yè)的多元化合作，催生作者們?nèi)��?chuàng)作那些熱門品類之外的其他各種類型的優(yōu)秀作品，去引導(dǎo)整個文學(xué)市場走向多元化。

所以對于整個IP行業(yè)來說，繁榮是一件好事。隨著整個文化產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃地發(fā)展，人們對于IP質(zhì)量的要求，對于IP多樣性的要求也會越來越高，原創(chuàng)文學(xué)之間的競爭也會越來越激烈，這些都會促使整個IP行業(yè)、生產(chǎn)行業(yè)中的作家們的寫作水平和寫作方向不斷提高。

左起：著名網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家丁墨、蘇小暖、耳根、骷髏精靈、打眼、風凌天下、天蠶土豆發(fā)表對榜單的寄語

IP價值存在周期性，同步衍生實現(xiàn)聯(lián)動互推

IP是一個新詞，但卻不是一種新的事物。身為作家的耳根，也經(jīng)歷了IP價值的不斷變化。從最初依靠電子版權(quán)的訂閱，到移動端閱讀的崛起，再到游戲IP的擴展，直至如今影視方面的衍生，耳根稱這一系列的過渡和發(fā)展，讓他對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃爆發(fā)感到了無比的激動和期待。然而耳根也指出，IP的價值是存在一定周期性的，如果游戲在書或者影視劇結(jié)束的時候才開發(fā)出來，那么熱度可能就會受到很大的影響。因此一款優(yōu)質(zhì)的IP，需要與優(yōu)質(zhì)的游戲或者影視公司搭配，才能發(fā)揮其最大的價值。

正如最近熱映的《花千骨》，其同名手游幾乎與電視劇同步上線，據(jù)悉起初的預(yù)估月流水只不過在三五千萬左右，而《花千骨》手游上線不到一個月流水就已直逼2億。同時上線所產(chǎn)生的影游聯(lián)動不僅可以為IP提供更大的增值空間，而且也在更大程度上實現(xiàn)了資源共用，互相助力聯(lián)合推廣。

趙麗穎為《花千骨》手游代言

所以緊跟IP的熱度進行衍生開發(fā)就顯得尤為重要，此時目標受眾的情感共鳴度會更高，互動的欲望也更強。同時，通過衍生影視劇或者游戲的互動，多維度的參與也會加強用戶對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的粘性，把影響力擴展到最大。

然而，也并不是所有的IP都適合改編成游戲影視劇等產(chǎn)品，熱門小說改編失敗的案例也不在少數(shù)。而《花千骨》手游的成功在于其IP本身就有很多游戲的要素，比如仙俠角色的定位，以及眾多的門派和職業(yè)等等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，雖然近來IP是個炒得很火的概念，但是作為下游公司也不應(yīng)盲目地去追求熱門IP的改編，除了對于IP熱度以及衍生可行性的預(yù)判，最重要的還是游戲本身的質(zhì)量，如果只靠消費粉絲對于IP的喜愛與追捧，而去做一款沒有誠意的產(chǎn)品，是不會被市場接受的。

IP價值能否長久，取決于下游開發(fā)產(chǎn)品的質(zhì)量

對于IP市場的空前繁榮，游族網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO、游族影業(yè)董事長林奇表達了自己的擔憂。林奇直言：“我們除了對大自然的資源存在濫采濫伐的行為外，對于IP這座金礦，依然存在同樣的問題。尤其在今天中國很多泛文化、泛娛樂的創(chuàng)作領(lǐng)域，我們的創(chuàng)作能力是非常差的，包括電影、電視劇和游戲。雖然最近十幾年，中國游戲的研發(fā)能力在國際上面得到了一定程度的認可，但是中國很少有一部電影或者電視劇可以走出去。IP這座金山在那里，但是我們用粗制濫造的開采技術(shù)去開采，卻是一件很恐怖的事情。”

林奇認為，今天的中國，對于IP來說，是最壞的時候也是最好的時候。所以當福布斯公布這個榜單的時候，這是公眾眼里的榜單，或者是經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計、計算的榜單，但是林奇稱他更希望的是，在文學(xué)藝術(shù)、電影從業(yè)者心里，應(yīng)該有自己一個良心的榜單，而不要愧對任何一個優(yōu)質(zhì)的IP。

左起：吳文輝、林奇、陳思劼（尚世影業(yè)總經(jīng)理）共同探討IP價值

作家把一部作品創(chuàng)作出來，周邊產(chǎn)業(yè)如何去面對它是很值得反思的，此后漫長的創(chuàng)作過程，尤其是電影的創(chuàng)作、游戲的創(chuàng)作，是由許多人決定的。比如一個游戲團隊至少要四五十人，一部電影最多的時候現(xiàn)場要有幾百人，這幾十人和幾百人的群體創(chuàng)作過程，和小說一個人的創(chuàng)作過程的復(fù)雜度、系統(tǒng)的深度，是完全不一樣的。所以很多投資者用幾千萬買了一個IP，卻僅僅用了幾百萬去做一款工程量更大的游戲，這種盲目追求IP的價值，而不注重產(chǎn)品本身質(zhì)量的做法是值得詬病的，也必定不利于整個IP產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

因此，對于作家作品、對于IP的價值，應(yīng)該有一個長遠的價值判斷，長遠的發(fā)掘信心。每一款I(lǐng)P都像一顆寶石一樣，工匠的細致雕琢以及后續(xù)整個的工藝制造，也是非常重要的，這就需要一個非常良好的團隊以及非常良好的下游開發(fā)系列。所以“福布斯中國原創(chuàng)文學(xué)風云榜”可以幫助讀者或者投資者更精準地甄選出更有價值的原創(chuàng)文學(xué)IP，然而后續(xù)的一系列衍生創(chuàng)作，還需要下游廠商的慎重對待。下游作品的衍生，可以火了一款I(lǐng)P，同樣也可以毀了它。

本文轉(zhuǎn)自：首席娛樂官公眾號id：yuleguan001，原標題《IP繁榮背后的“冷”思考：如何尋找網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“價值洼地”？》，記者：于華東 撰稿。