今年7月，福布斯和閱文集團聯手推出了“福布斯•中國原創文學風云榜”。流行的解讀是，網絡文學IP成為文化創意行業的關鍵詞，如何挑選出優質IP，將成為整個行業的“第一步”。

從商業模式角度講，目前對網絡文學的IP價值，缺少一種公允、健康的評價體系——人們往往通過搜索、公司推薦來選擇一部作品，缺乏系統的支撐。

福布斯以傳媒權威的背景作背書，閱文集團則以其業界最大的體量來推動，“福布斯•中國原創文學風云榜”的核心作用在，中國原創文學將就此進入全新的價值標準化時代，作品價值的量化參考將更為清晰，它將推動中國超級IP的產生。

優質IP，誰說了才算？

其實去年初始，網絡文學IP就成為熱詞。截至2014年底，114部網絡小說被購買影視版權，其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影。今年《盜墓筆記》和《花千骨》更成為現象級作品，前者上線當天點擊過億，后者帶動仙俠類型熱潮。而動漫領域，網文IP也有不俗表現，7月上線的《擇天記》動畫在CCG上成為國漫焦點。

網絡文學IP促進了文化創意行業的繁榮，對片方帶來保底的粉絲流量和相對完整的故事，對平臺來說帶來了IP運作的新視角，對互聯網公司來說，是新的泛娛樂模式。最終的結果是——優質版權資源高價難求。閱文集團CEO吳文輝表示，“以前小說是堆在那里沒人買，現在是賣空了，甚至開始預購，未來熱門小說版權價格還會突飛猛進。”

作為國內最早一批網絡文學從業者，吳文輝幾乎見證了中國網絡文學的整體變化。2002年，網絡文學才進入VIP收費時期，IP運營一片空白；直至2012年之前，網絡文學大神的全版權打包也才突破7位數，而現在這也許只是其單項版權的授權金，“某些超級IP僅僅是影視改編權還不算上是全IP改編權，都要超過500萬。”公開資料表明，2014年網絡小說改編成手游時， “大神”級作者作品手游版權可高達8位數，去年網絡小說《不敗王座》《我欲封天》分別以810萬元、655萬元授權手游改編，而在此之前《我欲封天》要改變網頁游戲時，就已經收獲上百萬元。

而下游制作公司在不計成本收割IP的過程中，引發了一種思考：什么是優質IP，它具體體現在哪里，點擊率，故事性，粉絲數，或者以上綜合？

資深網文愛好者王韜目前就職制作公司，負責收購版權。在他看來，最開始買版權，基本以掃榜為主，比如原有的 起點中文網年票榜、月票榜、點擊榜等。“網絡文學作品受不受歡迎，從榜單上就可以看出來。”而一部好的網文作品往往擁有大批忠實讀者，可有效轉化成游戲、 動漫、電視劇、電影的受眾，這也被視為網文IP最佳附加值。

不過，除去閱文集團，其他平臺網站限于用戶體量、作者數量、作品量和品類覆蓋程度等條件，尚未形成具備公信 力的榜單。制作公司也形成一套內部標準，比如愛奇藝在收購網文改編網劇時，有專門的打分制度，用來衡量其改編價值，而這樣，帶來的結果是“公司和公司之間 沒有統一的標準，對IP價值也很難衡量。”

“福布斯•中國原創文學風云榜”，標準制定者？

對于網文界及其所輻射的文創產業全體來說，建立一套行之有效的IP價值評估體系迫在眉睫，而擁有國內最多網文IP的閱文集團，在這一價值評估體系的建設中首當其沖。數據表明，閱文集團旗下擁有QQ閱讀、起點中文網、創世中文網、云起書院等原創文學領先品牌，包括了強勢渠道和內容源。作品總量近1000萬部，全面覆蓋文學作品的50大類，旗下作者近400萬，其中包括唐家三少、天蠶土豆、貓膩、風凌天下、我吃西紅柿等絕大多數網文“大神”作家，擁有當下網文改編作品90%以上的市場份額，《步步驚心》《致青春》《盜墓筆記》《鬼吹燈》《裸婚時代》《凡人修仙傳》等眾多超人氣影視、游戲作品均出自閱文平臺。

閱文集團高級副總裁林庭鋒認為，閱文集團的IP評估平臺的立足點是原創文學榜單，包括了起點中文網等品牌的月票榜單作為基礎，面向用中文寫作的所有原創作家作品，定位為貫通全網的超大平臺。“之前的榜單，很少打通不同的品牌和平臺，基本都是各個網站平臺獨立進行，這樣很難形成統一的評估標準。”而此次原創榜單的顛覆在于，“打通了品牌、平臺和渠道的投票壁壘。”如起點中文網作為業界NO.1的網站，擁有網絡文學核心讀者群體，而QQ閱讀則是移動閱讀占有率提升最快的APP，這兩大品牌就覆蓋了PC、APP用戶。而原創榜單還覆蓋了合作渠道用戶在內的巨量讀者，全面開放各平臺第三方簽約作品投票。巨量作品、作家、讀者都成為榜單的突破口，帶來的是作品全品牌、渠道的價值衡量。

什么是優質IP？將通過PC端、移動端的大數據來判斷，這是標準之一。

“中國原創文學風云榜”的合作伙伴選擇福布斯中文版，顯然看中其在榜單運作上的嫻熟與公信力。福布斯作為國 內頂級財經媒體，每年發布的富豪榜、名人榜均為業內風向。林庭鋒表示，“福布斯一直高度關注中國文創產業的本土模式，在頂級商業媒體和最權威的各類榜單發 布者中，它對原創文學的了解最為深入。”

“福布斯·中國原創文學風云榜”的推出，意味著中國原創文學榜單傳播模式、運作思維、社會化運營正在實現全新的躍升。對原創文學進一步提升影響力將產生巨大的推動作用。根據介紹，包括福布斯中文版在內的數十家權威媒體將對中國原創文學風云榜予以全程榜單調研和宣傳支持。

與曾熱鬧過的網絡文學富豪榜不同的是，原創文學榜單更專注內容本身。在林庭鋒看來，福布斯榜單帶來的最大價值，是人氣作品從此有了一個統一的、權威的價值標準和參照體系。“閱文對網絡文學的全面覆蓋和福布斯的公信力，不管是讀者、作家、公眾、媒體還是IP合作伙伴，都可以明確地通過這個榜單掌握作品的價值和熱度。”從而推動作品價值的標準化。

而通過福布斯這個權威的媒體平臺，原創文學的傳播有了一個能為更多公眾所熟知和了解的品牌，上榜作品的IP價值，作家的知名度也將因此得以進一步增值。上榜作品和作家將成為讀者、公眾以及下游影視、游戲等廠商的關注焦點。

閱文集團正試圖搭建一個完整的IP評估平臺。“關于IP價值評估，首先是看它的商業價值，商業價值是對IP作品開發形成滿足消費者需要的一個基本認可。這方面，網文IP的評估還沒有一個清晰的流程。”對閱文來說，這套體系不光能推動當前網絡文學發展，而且將在很大程度上促進整個文創行業的繁榮。“作為原創文學的絕對領先者，閱文平臺匯聚了整個中國互聯網絕大多數的知名作家、人氣作品，我們有義務去推動這個體系的建設。”林庭鋒這樣表示。