“整體訂單環比增長超1560%。其中7月17日當天銷量直逼60萬臺�？照{、冰箱、洗衣機、冷柜、熱水器、彩電、油煙機、電腦全品類全面售罄，海爾全國工廠專供蘇寧渠道半月產能全部清空。”蘇寧海爾品牌節項目負責人如是告訴記者。據了解，7月19日，蘇寧海爾717品牌節圓滿收官，大數據驅動反向定制和精準營銷成效明顯。

據悉，此次品牌節從7月17日持續至19日，歷時三天。蘇寧攜手海爾合力開創出單一品牌單一渠道的主推銷售模式。雙方依托海爾的全品類品牌實力和蘇寧線上線下價格、服務、體驗無差異的O2O模式，通過定制商品、智能新品、特惠單品及增值服務等內容引爆銷售狂潮，以雙線渠道優勢和品牌服務優勢引領7月家電旺季市場。

據蘇寧海爾品牌節項目負責人介紹，4月份以來，蘇寧就聯合海爾籌備本場品牌節，雙方在產品定制、數據資源共享、渠道整合等方面達成深度合作意向，海爾方面也將全國工廠半月產能全部供應給蘇寧渠道。從銷售狀況看，此次品牌節效果可觀。記者從蘇寧方面拿到的銷售數據顯示，海爾各品類在蘇寧門店、蘇寧易購均實現大幅增長。其中空調、冰洗品類總成交量超過30萬單，各品類達到了海爾在蘇寧銷售的歷史最高峰值。

而蘇寧此次惠及消費者的福利也為空調熱銷加了一把猛火。定金翻10倍的優惠政策提前鎖定了一批消費者；同時，蘇寧聯合海爾走進全國3500家企業、4500個小區進行家電團購的舉措，為特定消費者帶來了定制化的特惠。另外，蘇寧易購客戶端紅包、砸金蛋、幸運大抽獎、暢飲免費啤酒等多重玩法及717當天生日獲贈慶生蛋糕的舉措也進一步拉動銷售。

記者了解到，不同于往年，此次品牌節，蘇寧不止把價格放到促銷前沿，更通過大數據與品牌服務領跑市場。蘇寧通過消費者大數據分析，聯合海爾推出多款蘇寧專供產品，如只售1249元的182升三門冰箱；只售2699元的 7公斤免清洗洗衣機；只需2199 元的3D速熱神機。同時基于C2B反向定制模式，通過對消費者購買習慣、購買喜好、購買頻次等參數進行建模采集及數據運算，推出海量定制單品和智能云空調產品。此外，蘇寧送裝一體、以舊換新等家電售后服務類目為消費者打造出了極致購物體驗。

分析人士指出，作為家電行業的首次O2O嘗試，717品牌節，海爾通過與蘇寧網店、門店雙重渠道的合作，做到了線上線下無差異體驗，解決了消費者在網絡購買家電無法體驗產品的問題。渠道商和品牌商聯合，發揮雙方優勢，并進行大量的跨界整合，為消費者帶來了便捷舒適的購物體驗。本次品牌節不僅實現了家電業O2O模式零的突破，也為互聯網轉型中的家電營銷帶來了新的啟發和思路。