剛剛落幕的第11屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）上，國內(nèi)最大數(shù)字閱讀旗艦企業(yè)閱文集團為旗下知名IP《擇天記》的動畫舉行發(fā)布會，成為會上一大亮點。這部動畫是國內(nèi)首部由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成功改編的動畫片，7月15日首播以來，人氣迅速攀升，首日播放量近400萬，網(wǎng)友好評不斷。作為率先在業(yè)界實現(xiàn)IP（Intellectual Property，即知識產(chǎn)權(quán)）系統(tǒng)性全方位開發(fā)的典型范例之一，《擇天記》動畫上線吸引了包括央視在內(nèi)的各大媒體關(guān)注。

優(yōu)質(zhì)IP多元深度開發(fā) 引發(fā)央視強烈關(guān)注

近年，文學(xué)IP的重要性正被逐漸重視。正如閱文集團副總裁羅立在采訪中提及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其文本特質(zhì)，在泛娛樂中處于上游，不管對于游戲、電影還是動漫等各種呈現(xiàn)形式，它都是“母體”，可以說它已成為撬動“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)的“支點”。

閱文集團之所以選擇《擇天記》進行打造，是源自作品本身具備深度開發(fā)的先天優(yōu)勢：內(nèi)容豐富，故事曲折，涵蓋了青春、熱血、冒險、懸疑等各種元素，加上著名網(wǎng)絡(luò)文青作家貓膩擅長將中國傳統(tǒng)文化和架空世界巧妙連接的特殊風(fēng)格，切合時下復(fù)古的熱點，成就了《擇天記》動畫的多個亮點。

圍繞優(yōu)質(zhì)IP，在“泛娛樂”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，閱文集團已成功實現(xiàn)《擇天記》IP在出版、游戲、動漫、舞臺劇、影視劇、周邊衍生品等多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的開發(fā)，這種運作方式在國內(nèi)還是首創(chuàng)，得到央視等各大媒體的持續(xù)關(guān)注。

閱文引爆“泛娛樂”  全方位IP開發(fā)成就經(jīng)典

《擇天記》是閱文集團“泛娛樂”布局下在動畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的首次實踐。“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中，動畫最容易體現(xiàn)形象，并能在線下做周邊產(chǎn)品，開發(fā)出新的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵部分，但也因投資成本和商業(yè)模式尚不明朗，這塊一直是個斷層。”羅立對記者說。閱文集團打造的這部《擇天記》動畫，填補了這個空白。

“泛娛樂的IP開發(fā)，其實就是將閱讀廣義化。”羅立強調(diào)，閱文集團作為一家主要出產(chǎn)文字產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所做的并不僅僅是把閱讀局限在文字，而是要通過各種轉(zhuǎn)化方式將閱讀的廣義展現(xiàn)出來。此次《擇天記》作為閱文集團在“泛娛樂”化上成功運作的樣本，為趨向品牌化、系統(tǒng)化的IP產(chǎn)業(yè)前景提供了深度示范，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛娛樂運作模式下，一個跨越出版、游戲、影視等在內(nèi)的新興文創(chuàng)業(yè)態(tài)正在形成。

為給粉絲打造一個精良動畫，閱文集團為《擇天記》配備了一支匯聚業(yè)內(nèi)精英的高水平制作團隊，聘請參與制作《火影忍者》等明星動畫的日本株式會社AREA81擔綱原畫設(shè)計，由出品了《我為歌狂》的上海福煦影視執(zhí)掌動畫制作，由制作知名動畫《銀魂》的動漫設(shè)計制作動畫后期，保證制作水平。

據(jù)悉，為制作《擇天記》動畫，閱文集團悉心打磨，前后歷時1年多。目前，動畫已于7月15日上映，騰訊視頻獨播，每周三放送。