近期有兩部動畫話題大作形成強烈的對比。一部是《西游記之大圣歸來》，導演田曉鵬花了8年籌備，差點因為資金短缺項目流產而自掏腰包。這部電影美術動畫音樂誠意滿滿，三天票房過億，眾多微博微信知名自媒體人成為“自來水”（自動自覺自發的水軍）。一部則是集山寨之大成的《汽車人總動員》，從海報到劇情再到人設都主打“借鑒”風，時光豆瓣評分慘烈，全國票房可以忽略不計。兩部動畫片，同人不同命的原因在于：制作的誠意和水準。

今年是國產動畫大年，7月份還有一部制作方稱“盡了最大努力做到問心無愧”的動畫片將和大家見面。而動畫的PV推出時就引起粉絲熱議，稱為暑假最值得期待的國產新番。這部叫《擇天記》的動畫，出品方是國內最大的數字閱讀平臺閱文集團。文學平臺跨界來制作動畫，究竟靠什么來吸引口碑？

首先是專業的制作團隊。炮制一部具備大紅氣質的動畫片，“畫”是基礎。和《大圣歸來》不一樣的是，《擇天記》選擇了2D制作。制片人王蕓本身是資深的動漫達人，她認為一部經典的動畫TV，應該要回歸到“畫”的本質，所以選擇了時間成本高昂的2D制作。為了兼顧藝術性和商業性，閱文選擇的原畫設計是日本株式會社AREA81，這家公司制作過不少日本國民級動畫，如《火影忍者》等。“根據市場需求來設定作品形象，是一部動畫能否大熱的基礎，在這點上，形成完整商業模式的日本公司會更熟悉一點。”業內人士認為，引入日本公司參與國產動畫制作，有利于參考其平衡商業和藝術的技巧，在作品的素質上已經有了保底。

有人常說國產動畫不行，是因為技術落后，《大圣歸來》以不輸好萊塢的制作水準啪啪打了臉。而動畫方面，國產動畫早在80年代為日本做代工時，就培養出一批頂尖人才，比如《擇天記》的動畫后期，是上海銳懿動漫設計制作有限公司，他們制作過另一部日本神作《銀魂》。只是限于國內的大環境——政策和市場導向以及知識產權保護薄弱，才遲遲不能發力。好在目前市場開始重視青年向的動畫，而早期青年向作品《我為歌狂》的出品方上海福煦影視負責《擇天記》的動畫制作。國漫崛起，除了觀眾愛得深沉，本身也需要一個專業的輸出。

此外，優秀動畫是個完整的影像作品，視聽語言需要同樣出彩。目前來看，《擇天記》啟用制作《天涯明月刀》的GsoundStudio佳瑩文化、制作動畫電影《十萬個冷笑話》的唐音工作室，以及擁有代表作《WinterSea》的瑞士籍作曲家MANELSFAVRE。配音團隊則是為電視劇《仙劍奇俠傳》配音的業內著名的音熊聯萌工作室。

值得一提的是，配音和cosplay，一向是二次元文化中的獨特符號，比如日本知名聲優本身也承載“明星”的稱號。此次CCG《擇天記》的試映會上，不少觀眾原本就是音熊聯萌的粉絲。而活動現場，Cosplay明星殺漠Cos了《擇天記》中的人物唐三十六的現場演繹了一段劇目，引發高潮。他們帶來的“外圍粉絲”最終匯聚到動畫本身，二次元市場一直是垂直細分領域，這帶來的是優質粉絲，具備忠誠度的消費群體。

而這也是閱文集團之所以花5000萬投入《擇天記》項目的理由。閱文集團副總裁羅立表示，《擇天記》此前已經在出版、漫畫、手游、頁游、端游、音樂、周邊、舞臺劇、影視等諸多產業領域實現轉化，此次嘗試培育動畫市場，更多是為了填補網文IP產業鏈的空白，”同樣一個IP，做成電影或者網游，獲利肯定能更多；但我們這次，想要挑戰動畫片，不是動畫電影，而動畫TV。“深層次來說，這是因為基數龐大的”超級粉絲“需要動畫來盤活。

目前來看，“超級粉絲”——中國的二次元消費者大概已達到2.6億人的規模。這是一個很龐大的數據，而在二次元消費者中，“95后”和“00后”已占據很大的市場。這意味著，未來動畫的制作者應直擊這個群體的痛點。閱文集團做出的選擇是，拿出5000萬，交給兩個年輕的女孩：制片人王蕓是80后，總監制顏蒙雅是90后，像搭積木一樣，把這個領域里的精英團隊，充滿想象地組合起來。在她們看來，網絡文學強IP+泛娛樂產業鏈聯動，以及專業團隊的誠意之作，《擇天記》是有機會承載國產動畫的未來。