近期有兩部動(dòng)畫(huà)話題大作形成強(qiáng)烈的對(duì)比。一部是《西游記之大圣歸來(lái)》，導(dǎo)演田曉鵬花了8年籌備，差點(diǎn)因?yàn)橘Y金短缺項(xiàng)目流產(chǎn)而自掏腰包。這部電影美術(shù)動(dòng)畫(huà)音樂(lè)誠(chéng)意滿滿，三天票房過(guò)億，眾多微博微信知名自媒體人成為“自來(lái)水”（自動(dòng)自覺(jué)自發(fā)的水軍）。一部則是集山寨之大成的《汽車(chē)人總動(dòng)員》，從海報(bào)到劇情再到人設(shè)都主打“借鑒”風(fēng)，時(shí)光豆瓣評(píng)分慘烈，全國(guó)票房可以忽略不計(jì)。兩部動(dòng)畫(huà)片，同人不同命的原因在于：制作的誠(chéng)意和水準(zhǔn)。
今年是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大年，7月份還有一部制作方稱“盡了最大努力做到問(wèn)心無(wú)愧”的動(dòng)畫(huà)片將和大家見(jiàn)面。而動(dòng)畫(huà)的PV推出時(shí)就引起粉絲熱議，稱為暑假最值得期待的國(guó)產(chǎn)新番。這部叫《擇天記》的動(dòng)畫(huà)，出品方是國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字閱讀平臺(tái)閱文集團(tuán)。文學(xué)平臺(tái)跨界來(lái)制作動(dòng)畫(huà)，究竟靠什么來(lái)吸引口碑？
首先是專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。炮制一部具備大紅氣質(zhì)的動(dòng)畫(huà)片，“畫(huà)”是基礎(chǔ)。和《大圣歸來(lái)》不一樣的是，《擇天記》選擇了2D制作。制片人王蕓本身是資深的動(dòng)漫達(dá)人，她認(rèn)為一部經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)TV，應(yīng)該要回歸到“畫(huà)”的本質(zhì)，所以選擇了時(shí)間成本高昂的2D制作。為了兼顧藝術(shù)性和商業(yè)性，閱文選擇的原畫(huà)設(shè)計(jì)是日本株式會(huì)社AREA81，這家公司制作過(guò)不少日本國(guó)民級(jí)動(dòng)畫(huà)，如《火影忍者》等。“根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)設(shè)定作品形象，是一部動(dòng)畫(huà)能否大熱的基礎(chǔ)，在這點(diǎn)上，形成完整商業(yè)模式的日本公司會(huì)更熟悉一點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，引入日本公司參與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作，有利于參考其平衡商業(yè)和藝術(shù)的技巧，在作品的素質(zhì)上已經(jīng)有了保底。
有人常說(shuō)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不行，是因?yàn)榧夹g(shù)落后，《大圣歸來(lái)》以不輸好萊塢的制作水準(zhǔn)啪啪打了臉。而動(dòng)畫(huà)方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)早在80年代為日本做代工時(shí)，就培養(yǎng)出一批頂尖人才，比如《擇天記》的動(dòng)畫(huà)后期，是上海銳懿動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作有限公司，他們制作過(guò)另一部日本神作《銀魂》。只是限于國(guó)內(nèi)的大環(huán)境——政策和市場(chǎng)導(dǎo)向以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱，才遲遲不能發(fā)力。好在目前市場(chǎng)開(kāi)始重視青年向的動(dòng)畫(huà)，而早期青年向作品《我為歌狂》的出品方上海福煦影視負(fù)責(zé)《擇天記》的動(dòng)畫(huà)制作。國(guó)漫崛起，除了觀眾愛(ài)得深沉，本身也需要一個(gè)專業(yè)的輸出。
此外，優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)是個(gè)完整的影像作品，視聽(tīng)語(yǔ)言需要同樣出彩。目前來(lái)看，《擇天記》啟用制作《天涯明月刀》的GsoundStudio佳瑩文化、制作動(dòng)畫(huà)電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的唐音工作室，以及擁有代表作《WinterSea》的瑞士籍作曲家MANELSFAVRE。配音團(tuán)隊(duì)則是為電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》配音的業(yè)內(nèi)著名的音熊聯(lián)萌工作室。
值得一提的是，配音和cosplay，一向是二次元文化中的獨(dú)特符號(hào)，比如日本知名聲優(yōu)本身也承載“明星”的稱號(hào)。此次CCG《擇天記》的試映會(huì)上，不少觀眾原本就是音熊聯(lián)萌的粉絲。而活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Cosplay明星殺漠Cos了《擇天記》中的人物唐三十六的現(xiàn)場(chǎng)演繹了一段劇目，引發(fā)高潮。他們帶來(lái)的“外圍粉絲”最終匯聚到動(dòng)畫(huà)本身，二次元市場(chǎng)一直是垂直細(xì)分領(lǐng)域，這帶來(lái)的是優(yōu)質(zhì)粉絲，具備忠誠(chéng)度的消費(fèi)群體。
而這也是閱文集團(tuán)之所以花5000萬(wàn)投入《擇天記》項(xiàng)目的理由。閱文集團(tuán)副總裁羅立表示，《擇天記》此前已經(jīng)在出版、漫畫(huà)、手游、頁(yè)游、端游、音樂(lè)、周邊、舞臺(tái)劇、影視等諸多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)化，此次嘗試培育動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，更多是為了填補(bǔ)網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈的空白，”同樣一個(gè)IP，做成電影或者網(wǎng)游，獲利肯定能更多；但我們這次，想要挑戰(zhàn)動(dòng)畫(huà)片，不是動(dòng)畫(huà)電影，而動(dòng)畫(huà)TV。“深層次來(lái)說(shuō)，這是因?yàn)榛鶖?shù)龐大的”超級(jí)粉絲“需要?jiǎng)赢?huà)來(lái)盤(pán)活。
目前來(lái)看，“超級(jí)粉絲”——中國(guó)的二次元消費(fèi)者大概已達(dá)到2.6億人的規(guī)模。這是一個(gè)很龐大的數(shù)據(jù)，而在二次元消費(fèi)者中，“95后”和“00后”已占據(jù)很大的市場(chǎng)。這意味著，未來(lái)動(dòng)畫(huà)的制作者應(yīng)直擊這個(gè)群體的痛點(diǎn)。閱文集團(tuán)做出的選擇是，拿出5000萬(wàn)，交給兩個(gè)年輕的女孩：制片人王蕓是80后，總監(jiān)制顏蒙雅是90后，像搭積木一樣，把這個(gè)領(lǐng)域里的精英團(tuán)隊(duì)，充滿想象地組合起來(lái)。在她們看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)強(qiáng)IP+泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)的誠(chéng)意之作，《擇天記》是有機(jī)會(huì)承載國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的未來(lái)。