在這個生態為王的大時代里《小時代》遇到了樂視，也許這是最美麗的邂逅。

昨日，西安、廣州和長春的LePar店剛舉行完《小時代4》的首映活動，樂視覆蓋全國的1500家LePar店隨即全面切換到“小時代”模式。各種衍生品、海報、相關定制產品等都將全面進入到LePar店、樂視商城等渠道，整個樂視生態將掀起一陣“小時代”的旋風。

在這次的營銷旋風中，樂視LePar與樂視影業、樂視商城、超級電視、超級手機、網酒網等一起，共同完成了生態體系的一次良性循環。《小時代4》將在樂視的智能終端硬件、內容、平臺和應用的每一個領域進一步產生化反。這也是樂視第一次整體全面的進行整合生態營銷。

如果說，樂視阿木總的講解是樂視生態在演講舞臺上的精彩亮相，那么《小時代4》的全面運營將會是樂視生態在實操中的一次完美落地。

有且只有樂視生態能夠如此營銷IP

樂視控股戰略副總裁阿木總曾經公開表示，只有樂視這樣的生態系統才能產生LePar這樣的模式。經過《小時代4》的全面營銷后，我們不禁要說也只有樂視這樣的生態系統才可能打造出如此完整而通透的IP落地營銷模式。

據了解，在廣州、西安、長春三地LePar店舉辦的主題活動現場，小時代的周邊衍生品鋪滿LePar店，包括好聚好傘、人物紙巾、T恤（顧里款、林蕭款、周崇光款等）、物表情杯（顧里款、唐宛如款、周崇光款等），另外LePar店內全天循環播放小時代前三部以及小時代4的預告片和MV，同時午后還直播小時代4的首映禮。《小時代》周邊衍生品出現了排隊搶購現象，供不應求。

而在三地的活動結束后，目前已經開業的全國1500家LePar體驗店也將陸續完成小時代衍生品的鋪貨，同時店內的超級電視也將全天候循環播放小時代相關視頻。

據悉，《小時代4》的桌面壁紙、鈴音、雨傘、海報等各種產品將會與樂視生態中各個環節中全面落地，發生進一步的化反。

平臺+終端+內容+應用這個模式中，平臺是樂視目前最重要的落地手段。《小時代4》在樂視O2O平臺中的整合營銷自然首當其沖。從6月25日開始，樂視商城會分四波攻勢全面售賣《小時代4》的相關衍生品。同時，在線下部分，LePar除了售賣衍生品外，還將組織各種觀影會、明星粉絲見面會。在平臺中已經形成了線上線下共同發力的融合趨勢。

樂視影業做為《小時代4》的出品方，自然在樂視的內容領域有天然的優勢。在內容上，樂視不但會獲得來自院線的票房收益分成，而且樂視音樂則可以在音樂榜單主打影片主題曲，進而滿足影迷相關后續的需求。這種內容的前段收益配合后向收益的方式將會成功在樂視內容生態中不斷復制。

在樂視終端產品上，可以說《小時代》元素是全面開花。樂視將針對電影推出專門硬件產品，例如超級電視S40 Air L《小時代》終極版，以及《小時代》定制版Leme耳機和電影專屬的輪播頻道。

對于應用端，《小時代》相關的壁紙、鈴音、主題界面和日歷等都將在樂視手機推出。而樂視網依靠《小時代》播放而獲得的流量也將分享個樂視其他生態平臺。同時，網酒網也會有相關的電影定制版紅酒上市。

樂視整合生態營銷非一日之功

樂視生態系統看上去很美，但在它背后是有很多看不見的積淀在其中。

樂視志新總裁梁軍曾公開表示，樂視在建立生態時背后做了大量的工作，這根本不是你眼前所看到的那么簡單。我們不怕別人復制，但樂視生態很難復制。現在很多人模仿樂視的方式都是找來一家視頻網站，然后和一家電視廠商合作，就宣布搭建了強大的生態系統。如果大家都這么想，那這個生態系統一定是失敗的。

樂視生態各環節之間有著強烈化學反應、互助互推，能夠自循環、自孵化、自進化、自創新。因此，一個生態系統，需要橫向龐大的生態圈加上縱向的重度垂直的生態鏈，才能構成一個完整閉環且開放的生態系統。這也是梁軍為什么說背后做了大量工作的原因，因為重度垂直的生態鏈條，需要用大量時間和資金來去做前期鋪墊。

阿木認為：“一系列的縱向生態鏈和橫向生態圈組成了矩陣式的樂視生態系統，形成互聯網生態、內容生態、體育生態、智能終端生態、智能汽車生態等多個子生態。”

也正是這樣的一個開放的閉環生態系統，通過垂直整合把各項成本壓至最低，最大化降低用戶使用門檻，才能為用戶打造極致的產品和體驗。

有了用戶的極致體驗，有了平臺之間的去邊界化，才有了這次《小時代4》得以在樂視各個平臺進行順暢的營銷，同時，讓各個生態中的環節互相產生化反。

樂視生態的每一個環節都需要重度垂直生態鏈的發展，所以《小時代4》的整合生態營銷并非一日之功，而是需要多個重度垂直鏈條加上生態圈共同發展，互相化反，并且自我進化，自我創新的結果。

我們可以設想，當我們喝著小時代定制版紅酒，用小時代定制版樂視電視看著小時代系列電影，用著小時代主題的手機，把玩著小時代電影的衍生品時，發現這一切產品采購都來自于樂視商城的小時代專場活動。同時，我們還能夠在LePar店參加小時代影迷的各種主題活動。

上述這一切的體驗難道不是一條完整的樂視生態系統嗎？而能夠提供這樣極致體驗的，除樂視之外，想必也是別無他處。