——家庭親子游火爆，周邊游、郵輪預訂領跑OTA

端午小長假已經結束，日前同程旅游發布了《2015端午小長假出游盤點報告》（下稱“報告”），對剛剛結束的端午小長假旅游市場做出了系統盤點。報告中的數據顯示，由于多個出游主題疊加，今年端午旅游市場比往年更火爆，出游人次同比增長120%；家庭出游為主要方式，異�；鸨�的親子游預示了暑期旅游市場的新風向；出游大軍中80后、90后漸成主力，自由行增長顯著；周邊游保持了穩定的領先優勢，出游人次同比超3倍增長，親水、避暑主題最受歡迎，民俗主題項目成為了新亮點；出境游獲同比4倍的強勁增長，日本是最受歡迎的出境目的地；瞄準親子游市場，端午節同程旅游郵輪預訂領跑OTA；無線客戶端已經成為旅游產品主流預訂渠道，訂單占比近8成。同時報告還根據人氣、熱度等指數做出了十大出境游目的地、國內十大熱門旅游城市排名。

多主題疊加，旅游需求集中釋放

今年端午節恰逢父親節，高考季、畢業季的學生大軍也加入出游行列，旅游市場出現父母游、畢業游、避暑游等多主題疊加現象。市民出游意愿高于往年，出游需求在上半年最后一個小長假得到釋放。報告中的數據顯示，今年端午小長假旅游市場比往年更為火爆，出游人次同比去年達到了120%的增長。

“今年端午節旅游市場的火爆，一方面是因為父親節、畢業季等都刺激了市民的出游需求；同時，臨近暑期旅游旺季，擔心漲價也會促使游客在端午小長假提前出游。”旅游業內人士分析。

為滿足游客端午小長假出游需求，同程旅游在6月1日開啟的“616周年慶”活動也推出了門票、酒店、周邊游、國內游、出境游、郵輪等全線產品的重磅優惠活動。至端午小長假結束，同程旅游“616周年慶”活動通過現金紅包、精選爆款、簽到有禮、瘋狂砍價等多種讓利模式，吸引了千萬會員的參與，惠及游客數千萬人次。其中端午期間的產品預訂最為火爆，訂單量占比近6成。

家庭出游為主要方式，火爆親子游預示暑期新風向

端午節“撞上”父親節，家庭出游的親情味兒濃厚。報告中的數據顯示，以家庭為單位的出游人群占比近6成，其中以3-4人的家庭組合最為常見。

數據還顯示，家庭出游中，孩子年齡在2歲至12歲之間的親子游組合占到近一半的比例。同程旅游專家分析，端午小長假作為暑期旅游旺季的過渡和預熱，親子游的火爆也預示著其將成為暑期旅游市場的新風向，成為各家在線旅游企業暑期爭奪的重點之一。

同程旅游COO吳劍表示，親子游產品是同程旅游暑期重點打造的產品，日前同程旅游已經發布了“快樂童心”親子游品牌，并推出了“童年夢”五大系列親子游產品。除此之外，同程旅游還聯合湖南衛視《爸爸去哪兒3》推出系列線上線下互動專題，配合節目熱播及暑期親子出游高峰，為用戶帶來不一般的旅游體驗。

她表示，同程旅游在親子游的產品打造上，更為注重品牌效應；產品設計中，增加了針對孩子的獨特行程設計和趣味過程，蘊含教育理念、寓教于樂；產品都經過達人驗證，確�？诒�和出游體驗。

從報告中的數據來看，同程旅游“快樂童心”親子游系列產品表現搶眼，占據端午節親子游產品預訂量的4成以上。

自助游增長更明顯，80后、90后占比超7成

在出游形式的選擇上，報告中的數據顯示，超過9成游客選擇自助游、半自助游的形式出游，自助游占比進一步上漲，呈現出游客對出游行程自由度、個性化的需求特征。

報告分析，自助游的增長得益于80后、90后日漸成為出游主力，他們在今年端午小長假的出游人群中占到75%的比例。相較于中老年人群，他們擁有更為豐富的旅游經驗，可以熟練使用互聯網獲得出游攻略和資訊，有能力獨立完成出游的行程安排。

值得一提的是，端午節出游人群中90后占比獲得了快速提高，達到近3成比例，同比去年的15%幾乎是翻倍增長。因畢業季的到來，90后在端午出游中所扮演的重要角色，也使其在暑期旅游市場的推動中成為不可忽視的群體。

周邊游同比超3倍增長保持領先優勢，民俗主題成亮點

受制于端午放假天數較少，2至3天行程的周邊游依然是這個小長假的出行首選。報告中的數據顯示，周邊游仍然是端午小長假的主流出游方式，訂單占比近6成。同程旅游仍然在周邊游細分市場上穩定保持了第一的領先優勢，同比去年同期周邊游出游人次增長超過3倍。

而隨著端午小長假的深入人心，傳統的民俗項目正在重新得到認可，民俗主題周邊游成為今年端午小長假中新的亮點。據悉，同程旅游在端午節期間推出了上百場城市周邊親子游端午節主題活動，包粽子、做香囊、制作龍舟花燈等傳統民俗文化項目被融入到周邊親子游產品，如杭州千島湖99之旅、順德長鹿農莊/廣州長隆水上樂園的DIY粽子親子活動、常熟尚湖的端午文化節，都受到了游客青睞。

景區出游人次翻倍，親水、避暑主題最受歡迎

端午小長假，各地景區出現爆棚現象。報告中的數據顯示，景區出游人次同比去年有翻倍增長。并且由于父母游升溫，親水避暑、自然山水、古鎮祈福等主題最受家庭群體歡迎；由于親子游火爆，水世界、主題游樂園、動物世界、海底世界等適合孩子游玩的主題景區也成為端午小長假的最熱點。

報告中對出游主題的熱度調查顯示，由于天氣炎熱，親水、避暑、漂流主題景區最受歡迎，山泉避暑游、海濱清涼游等避暑游提前走熱，傳統熱門主題樂園熱度不減，民俗游成為端午出游新熱點。

出境游獲同比4倍增長 日本成最熱門目的地

小長假、畢業季、父親節，匯率低、易簽證等多重利好因素也帶動了出境游的強勢增長。報告數據顯示，端午期間出境游獲得了同比4倍的增長，其中日本、港澳、東南亞等短線出境線路以及海島游產品預訂火爆，日本成最熱門的出境目的地。

據悉，端午節前同程旅游即推出了端午出行、畢業旅行、游學天下的出境游主題線路和產品。端午期間，隨著赴日游趨于便捷化，日本成為畢業游、親子游的首選出境目的地；畢業季“游學+游玩”主題突出，澳大利亞、美國長線出境游產品也表現不俗，“澳大利亞12日游”、“美國東西海岸+波士頓14天名校游”都是其中的熱門線路；海島游熱度不減，新增巴厘島免簽，對游客而言海島游成為了更簡單的享受型度假方式。

報告同時對端午節出境游的十大目的地做出了排名，分別是：日本、港澳、泰國、巴厘島、新加坡、長灘島、馬爾代夫、法國、美國、瑞士。

瞄準親子游市場，端午節郵輪預訂領跑

 “6.1”前后，同程旅游發布了親子游品牌“快樂童心”，開始瞄準親子游市場，并同時上線了主題為“超級小船長”的親子游郵輪促銷活動。報告中的數據表明，同程旅游針對郵輪親子游市場的深耕無疑卓有成效。端午小長假期間同程旅游郵輪預訂領跑業內，同比增長近5倍，其中18歲以下的未成年人占比23%，有近7成的人預訂了家庭房。福岡、長崎、沖繩是最受歡迎的郵輪目的地。

據悉，為滿足暑期旺盛的親子游郵輪需求，目前同程旅游已陸續上線了“小小航海家”和“海上親子夏令營”產品。往年市場上相對稀缺的暑期家庭房，同程郵輪也準備了充足的庫存，完全可以滿足所有家庭親子游用戶的預訂需求。

無線客戶端預訂量占比近8成

報告中的數據顯示，在端午小長假預訂渠道選擇上，在線預訂的訂單近8成（79.9%）來自無線客戶端（含手機客戶端和其他移動客戶端），無線客戶端已成為游客出游主流的預訂渠道，其次為官網和400電話預訂。

報告分析，無線客戶端預訂渠道的日益普及，一方面原因是很多特惠旅游產品均為無線客戶端專享；另一方面則是得益于高度依賴移動互聯網的80后、90后群體日漸成為出游主力。

2015端午小長假國內十大熱門旅游城市出爐

報告對小長假期間國內的旅游城市做出了熱度排名，排名為：廈門、上海、北京、廣州、三亞、蘇州、麗江、大連、昆明、南京。其中小清新廈門居于首位，三亞、大連等海濱旅游城市以及麗江、昆明等西南避暑勝地均上榜。