17日21時，當當宣布，凡是京東閱讀用戶登陸當當讀書APP，即送50元現金。且開展“1元促銷專題，全場2元搶”促銷活動。面對京東收購拇指閱讀作為“生日大禮”，當當再給京東呈上618“大禮”。

京東玩收購 當當明搶人

17日，京東宣布收購社交閱讀應用拇指閱讀，號稱給自己買來一份“生日大禮”。17日晚，當當宣布，凡是京東閱讀用戶登陸當當讀書APP，即送50元現金，且開展“1元促銷專題，全場2元搶”促銷活動。面對曾在圖書市場廝殺多年的老對手，眼下正全力布局數字閱讀的當當似乎在用這樣一份“大禮”告訴京東：我玩數字閱讀很久了！

2010年，京東推進圖書品類上線，目標直指當當，從此雙方恩怨不斷，劉強東和李國慶連續爆發“嘴炮”，多次占據媒體頭條。去年8月，京東圖書運營的關鍵人物、圖書業務副總裁石濤離職，京東圖書部門并入3C部門。有媒體猜測，原因可能是京東圖書虧損較大，但石濤對此局面“未能扭轉”。

深耕圖書出版及數字業務已久的當當，早已在數字閱讀領域獲得數個佳績。當當讀書、當讀小說、翻篇兒、聽書APP等多款APP早已布局數字閱讀市場。不僅如此，當當還從原創內容上下手，據了解，原創平臺豆瓜網已取得不俗成績。此外，從內容到自出版打造自出版平臺， 當當已構筑新行業生態圈。

李國慶劉強東恩怨再起

盡管圖書業務大虧特虧，但京東毫不氣餒，屢敗屢戰。昨日，京東收購拇指閱讀，并推出新版京東閱讀APP。當當隨即反擊，以50元現金的“大禮”對京東予以反擊。業界普遍認為，在二者新的較量中，擁有數字閱讀矩陣、數字閱讀發展根基深厚的當當占據較大優勢。

就當當Q1數字閱讀市場的情況顯示當當讀書MAU（月度活躍用戶）同比增長402%，用戶日均閱讀時長從去年同期的16分鐘，增加到50分鐘；電子書下載和銷售也迎來噴氣式增長。當當數字閱讀客戶體驗已經覆蓋深度閱讀、輕閱讀、親子閱讀、小說愛好者等多個閱讀人群，成為當前國內數字閱讀領域最強的執行者。

而在至關重要的內容上，京東更是無法與背靠當當多年積累的圖書上下游資源的當當相提并論。截至去年年底，當當紙書累積數據量達到5億條，覆蓋全國近2億人群，此外讀書APP每日產生2500萬條數據。在電子書的版權及數量上京東更是相差甚遠。

今年年初，當當數字業務正式獨立，由CEO李國慶親自掛帥，重點打造數字閱讀生態，目標是三年內占領正版數字閱讀市場60%的市場份額；僅僅半年后，與當當一度積怨甚深的京東也正式介入數字閱讀市場。可以預料的是，當當與京東，李國慶與劉強東，這兩對“老朋友”，即將演繹出一段新的“恩怨情仇”。