中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)創(chuàng)作的繁榮，是建立在平臺(tái)和作者的雙重努力中。在全民閱讀等政策利好和數(shù)字閱讀科技的進(jìn)步下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)拐點(diǎn)或?qū)⒃俅蝸?lái)臨。在此風(fēng)潮中，平臺(tái)是否重新構(gòu)建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作者又將如何上升，身為行業(yè)巨頭的閱文集團(tuán)或可成為樣本觀察。
大神作者意味什么？
如果你希望看到最具想象力的作品，利用電腦或者手機(jī)瀏覽網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，可以閱讀到層出不窮的各色小說(shuō)，它們甚至細(xì)分而出了上百種類(lèi)型。每天都有上百萬(wàn)作家自發(fā)更新內(nèi)容，上億的讀者瀏覽、互動(dòng)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)創(chuàng)作的繁榮，正是建立在這些海量作者的自發(fā)更新上。不可否認(rèn)，以吳文輝為首的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了最經(jīng)典，最符合互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，即UGC，用戶(hù)生成內(nèi)容。它徹底消解了創(chuàng)作者的門(mén)檻，使之隨時(shí)、隨地可與人分享創(chuàng)作。在這個(gè)過(guò)程中，“人”成為產(chǎn)業(yè)的核心關(guān)鍵詞。
在吳文輝看來(lái)，關(guān)鍵詞的范圍可以更縮小一點(diǎn)。作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字出版史上最強(qiáng)的一家運(yùn)營(yíng)主體閱文集團(tuán)的掌舵人，他認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的核心應(yīng)該是“大神”作者，他們的寫(xiě)作能力和對(duì)作品的把握經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)。
而閱文集團(tuán)的藍(lán)圖設(shè)想需要“大神”作者，他們意味著大量的用戶(hù)和粉絲，有關(guān)注力，凝聚力，以及背后龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)。更別提“泛娛樂(lè)”這個(gè)構(gòu)想，以IP為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)，不管動(dòng)漫、電影、游戲，其源頭離不開(kāi)文字，也就是小說(shuō)。
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，帶來(lái)更多的可能。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)估值在數(shù)十億上下，其周邊產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在兩三百億，而未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)的增速不可小覷。在此背景下，作為經(jīng)典IP源頭的創(chuàng)造者，大神作者的重要性不言而喻。
閱文的可持續(xù)造神運(yùn)動(dòng)
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)圍繞“如何創(chuàng)造大神”產(chǎn)生的種種努力從未停止。作為資深行業(yè)領(lǐng)路人，以吳文輝為首的閱文團(tuán)隊(duì)深諳造神運(yùn)作，對(duì)于作者的定位，也不僅只停留網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身，而朝著動(dòng)漫、頁(yè)游、手游、影視劇多領(lǐng)域共生的泛娛樂(lè)方向拓展。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，閱文集團(tuán)的“造神”工廠擁有兩大殺器：騰訊的大數(shù)據(jù)和渠道整合。通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，可更準(zhǔn)確地知道作者的喜好和特征分布；通過(guò)QQ閱讀和手Q閱讀中心，即和騰訊8億用戶(hù)無(wú)縫交流。
90后作者亂就是個(gè)很好的例子。作為新人，他入行短短一年，就躋身2014網(wǎng)絡(luò)文學(xué)富豪榜單，其作品《英雄聯(lián)盟之誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》自2013年連載以來(lái)，迅速躋身網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)TOP50, 創(chuàng)下近年來(lái)原創(chuàng)文學(xué)新作家的又一紀(jì)錄。
閱文的“造神”軌跡在亂的身上得以體現(xiàn)，其新書(shū)《全職法師》擬發(fā)布之際，便已為他度身定制了完整的運(yùn)作方案，包括新書(shū)發(fā)布會(huì)及后繼宣傳，這種嫻熟的宣傳運(yùn)作與好萊塢明星IP的開(kāi)發(fā)一脈相承。
在亂看來(lái)，QQ閱讀和手Q閱讀中心是他“成神”的重要原因之一，“可以和讀者更好的互動(dòng)，對(duì)于作者來(lái)說(shuō)也十分重要。”蓋因隨著數(shù)字閱讀的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶(hù)群體擴(kuò)展到手機(jī)上，手機(jī)閱讀APP成了必爭(zhēng)之地。閱文旗下的閱讀軟件不僅擁有好的付費(fèi)閱讀體驗(yàn)、正版支持率高的用戶(hù)，更擁有完整的商業(yè)變現(xiàn)邏輯，包括了種種打賞、道具等運(yùn)營(yíng)方式，以此增加粉絲的黏性。
根據(jù)內(nèi)部人士透露，作為新的人氣王，閱文集團(tuán)對(duì)亂寄予厚望，將通過(guò)對(duì)其最新作品精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析和市場(chǎng)定位，來(lái)確定全版權(quán)運(yùn)營(yíng)方案，進(jìn)行下游版權(quán)的延伸拓展和開(kāi)發(fā)。“對(duì)亂的運(yùn)作將會(huì)更進(jìn)一步，不僅僅是單純的產(chǎn)品版權(quán)的打通，更多嘗試一種商業(yè)經(jīng)濟(jì)的可行性。”
“泛娛樂(lè)”的新邏輯
對(duì)大神的運(yùn)作，最終要著眼閱文集團(tuán)的根本核心“泛娛樂(lè)”上。在吳文輝看來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)具備深度介入和參與下游版權(quán)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的能力。
他曾不止一次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，“過(guò)去，一部大神級(jí)作品誕生后，都是被動(dòng)地等待影視公司‘相中’拍片，做衍生品開(kāi)發(fā)；現(xiàn)在，只要‘大神級(jí)作者’新作發(fā)布的第一天，我們就能夠主動(dòng)出擊，同時(shí)開(kāi)發(fā)影視劇、手游、動(dòng)畫(huà)片等周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)IP版權(quán)（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的全線增值。”
種種行動(dòng)表明這并非空想，早在騰訊文學(xué)時(shí)期，吳文輝團(tuán)隊(duì)對(duì)“大神”作家的運(yùn)營(yíng)就初現(xiàn)端倪，包括了貓膩、林海聽(tīng)濤等明星作家，在作品連載同步便已實(shí)現(xiàn)運(yùn)作其衍生版權(quán)，如貓膩《擇天記》上線時(shí)展開(kāi)同步動(dòng)畫(huà)制作，游戲版權(quán)方面進(jìn)行“書(shū)游同步”，增加粉絲轉(zhuǎn)化；同時(shí)根據(jù)作家自身特點(diǎn)，打造品牌，對(duì)競(jìng)技小說(shuō)作家林海聽(tīng)濤進(jìn)行包裝，強(qiáng)化其“足球小說(shuō)第一人”形象。
在泛娛樂(lè)的背景下，貓膩、風(fēng)凌天下、亂……等等新老大神的作品已經(jīng)進(jìn)入此類(lèi)運(yùn)作的良性循環(huán)之中，“深度介入”產(chǎn)業(yè)鏈，在廣義的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代閱讀中，從“大神”作者的運(yùn)作作為切口，致力IP的精細(xì)開(kāi)發(fā)，應(yīng)是可持續(xù)、可復(fù)制的道路。