2014年9月9日，蘋果在加州總部所在地召開了其2014年秋季新品發布會。在這一次發布會上，人們迎來了自喬布斯逝世后久違的One more thing。當FlintCenter的大屏幕上出現這三個單詞的時候，全場爆發了自iPhone 4發布以來最熱烈的掌聲。顯然，在看過了毫無懸念的iPhone 6&6P之后，所有人都在期待蘋果又一款改變世界的產品：Apple Watch(下文用AW指代)。

但當這次發布會落幕，筆者卻并不能把多彩，炫酷的蘋果手表和代表著極致追求的One more thing聯系在一起。誠然，AW和現在市面上其他品牌的智能手表相比領先了不止一個身位，系統閉環生態帶來的高效率軟件適配，精致的做工和設計，強大的品牌號召力等等，都是其他品牌不能企及的。

但從硬件層面上來說，AW和市面上的同類產品相比并沒有什么明顯優勢，續航只能算是一般。可以說，AW的領先基本是建立在軟件層面上的，但從用戶的反饋來看，AW的界面交互邏輯顯得較為繁瑣，“蘋果的邏輯不是像MOTO 360那樣為了交互情境來簡化功能，而是尋找到適合情境的交互方式來增強功能。”或許蘋果對手表操作界面的設計初衷是將AW打造成一個高頻使用的智能設備而不僅僅是簡單的手機通知助手，但如此孱弱的續航似乎并不能承載這樣的野心。

總的來說，為什么我不認為AW配得上One more thing，就是因為我在它身上看不到顛覆性的創新，易碎的方形屏幕，糟糕的續航，容易劃傷的不銹鋼表殼等等則是讓我們感覺到了蘋果在這款產品上的一次次妥協。極致，甚至極端的產品精神似乎已經在庫克時代的蘋果內部銷聲匿跡。

但庫克畢竟是庫克，蘋果終究是蘋果。AW產品上的局限并沒有影響到預定的火熱，尤其是在中國這個神奇的消費市場。截至目前，42mm的AW到貨時間已經被排到了七月。但我對AW一代后續的銷售能力是存疑的，畢竟AW的價格并不算便宜，從本質上來說，AW作為一個頻繁更新換代的消費電子產品，愿意為這樣一款產品埋單的也應該只有一部分果粉和少數嘗鮮的數碼發燒友吧。并且在國外，AW現在的銷售情況也遠不如國內這樣火熱，在同等價位上，消費者們更傾向于選擇更有逼格的非智能手表。同時讓我比較感興趣的是，蘋果官方究竟會提供怎樣的產品更新策略來平衡AW的銷售,畢竟手表和手機還是產品性質很不一樣的東西，而AW已經通過iFixit的拆解被證明是不可能實現硬件替換更新的。

在對AW的持續關注中，筆者也發現了一個很有意思的現象，蘋果試圖利用時尚化，明星化的差異路線來進行AW的營銷，這款智能手表在全世界各大時尚雜志封面的頻繁出現足以說明這一點，甚至一些體育和娛樂名人戴上AW也能上一把數碼科技新聞的頭條。這種差異化的傳播路線是不是也從側面反映出蘋果自身對于AW產品本身的不那么自信呢？

總的來說，目前的AW對大眾消費者來說并沒有太大的吸引力，他更像是一個試水的產品，期待通過更多更廣泛的反饋來讓這塊手表變得更好，或許只有等一些技術層面上的突破或是一些殺手級應用或者功能的出現，AW才能夠真正引爆消費市場。

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