4月29日，新晉跑男選手包貝爾在微博上夸下海口：10秒能跑XX米，并大方送上“撕名牌秘笈”。不明真相的圍觀群眾點(diǎn)擊鏈接后大呼上當(dāng)——原來(lái)秘籍就是UC瀏覽器推出的有獎(jiǎng)接力約跑小游戲。聯(lián)系27日UC瀏覽器（以下簡(jiǎn)稱“UC”）于官微放出的“誰(shuí)是UC奔跑大咖”懸疑海報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)這又是一次“心機(jī)滿滿”的借勢(shì)營(yíng)銷。

UC玩轉(zhuǎn)借勢(shì)營(yíng)銷  加強(qiáng)品牌輸出

此前一個(gè)月內(nèi)，UC官微連續(xù)拋出了愚人節(jié)整瘋運(yùn)動(dòng)、419性感瀏覽器、上UC玩跑男等熱門話題及活動(dòng)，其中4月1日貼靠北影“最美校服女生”宋伊人的整瘋運(yùn)動(dòng)組合拳，更是輕松收獲了1.2萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)量。此次借力包貝爾推約跑游戲，也是借“跑男2”這一現(xiàn)象級(jí)熱度再提品牌知名度。

UC瀏覽器愚人節(jié)整蠱頁(yè)面

不僅是UC，如今越來(lái)越多的品牌通過(guò)借勢(shì)營(yíng)銷，讓品牌認(rèn)知“有魅力，有人格，有情懷”，營(yíng)銷文案也呈現(xiàn)出千奇百變的風(fēng)格調(diào)性。各種品牌不惜甩掉高冷形象，或賣萌耍寶，或溫馨調(diào)侃，緊跟實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)借勢(shì)營(yíng)銷，怒刷存在感。

耐克以"平凡也能飛翔"為主題向劉翔致敬

從年初的奶?hào)|分手門，到前期火爆的duang牌洗發(fā)水、劉翔退役、周杰倫當(dāng)爸爸等熱門話題，無(wú)不淪為各大品牌營(yíng)銷盛宴的主打菜。僅“周董喜當(dāng)?shù)?rdquo;這一條消息，就引爆了惠普、大眾、可口可樂(lè)、雪碧、杜蕾斯、攜程等一眾品牌加入借勢(shì)營(yíng)銷的輪番轟炸陣營(yíng)，雖然以祝福之名巧行品牌營(yíng)銷的用意很明顯，但整個(gè)過(guò)程熱度之高，反應(yīng)之迅速，不由讓人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告敏感度深感嘆服。

大眾甲殼蟲借勢(shì)玩起了“子母車”概念

跟風(fēng)吸睛 互聯(lián)網(wǎng)催熱粉絲經(jīng)濟(jì)

更深一層解讀，各大品牌紛紛效仿甚至引領(lǐng)借勢(shì)營(yíng)銷風(fēng)潮，有提升品牌形象、提高品牌曝光度、增加用戶粘性的考慮，也是看到了粉絲經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式力量。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下，粉絲經(jīng)濟(jì)迅速占據(jù)時(shí)代主流，如小米、蘋果、杜蕾斯、知名IP手游等等。粉絲經(jīng)濟(jì)意味著用戶的高粘性、良好的互動(dòng)性、忠誠(chéng)度和去中心化，在年輕群體中最為盛行。

雷軍說(shuō)，小米的銷售歸功于“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”的勝利

同樣的，UC借力跑男包貝爾，一方面也是搭“跑男2”這一當(dāng)紅話題的快車，另一方面則是對(duì)消費(fèi)者核心樂(lè)趣的深入捕捉。其量身定制的約跑小游戲，本身與跑男身份、機(jī)智幽默的包貝爾氣質(zhì)非常符合，話題度也高，很容易吸引80、90后這一核心用戶群體的關(guān)注和參與。此前的宋伊人字母操、愚人節(jié)碎屏整蠱、419搭訕招式等等，也是在縱向挖掘粉絲互動(dòng)的形式，形式則以?shī)蕵?lè)式、利益式為主。

UC借勢(shì)“跑男2”熱潮

在網(wǎng)絡(luò)科技日新月異的大環(huán)境下，為了爭(zhēng)得年輕用戶的一席之地，各大手機(jī)瀏覽器的個(gè)性化服務(wù)也在不斷創(chuàng)新。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，對(duì)于日活躍用戶已突破1億的UC來(lái)說(shuō)，活躍、愛(ài)嘗新的90后人群是其重點(diǎn)培養(yǎng)的目標(biāo)用戶群，這一人群愿意為創(chuàng)意、為內(nèi)容而參與，為趣味而轉(zhuǎn)發(fā)。UC大打借勢(shì)營(yíng)銷牌，縱向挖掘粉絲互動(dòng)形式，橫向開拓年輕用戶群，若能在玩轉(zhuǎn)借勢(shì)營(yíng)銷、塑造品牌圖騰的道路上歷久彌新，假以時(shí)日，定能取得驚艷的成績(jī)。