4月20日，第十六屆上海國際汽車工業(yè)展覽會在國家會展中心（上海）隆重開幕。作為中汽車第一社會化網(wǎng)絡(luò)互動媒體，愛卡汽車以“極致科技、共創(chuàng)未來”為主題高調(diào)亮相，不僅帶來全天候立體式報道，更打造了包括“新能源頻道”上線、 “愛卡汽車創(chuàng)新營銷研究院” 創(chuàng)立、“Hit FM車展直播”等重磅活動，在為廣大網(wǎng)友帶來全新看點、為合作伙伴創(chuàng)造整合營銷絕佳平臺的同時，也全面展現(xiàn)了愛卡汽車作為汽車網(wǎng)站第一陣營的品牌核心競爭力。
（圖1：愛卡小屋）
內(nèi)容運營新招頻出 重磅打造車展資訊
本次車展，愛卡汽車依托專業(yè)的編輯團(tuán)隊和大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推薦，通過PC+移動產(chǎn)品生態(tài)矩陣，以全天候多屏信息覆蓋滿足用戶隨時隨地獲取資訊的需求。車展首日，愛卡汽車高級副總裁孫曉晨、愛卡汽車平臺及互動內(nèi)容事業(yè)部總經(jīng)理、總編輯王堃共同啟動“新能源頻道”（http://green.xcar.com.cn/）發(fā)布儀式。該頻道是繼SUV頻道、汽車科技頻道后，愛卡汽車基于用戶大數(shù)據(jù)分析判斷推動內(nèi)容變革的又一次實操。新能源頻道秉承了愛卡汽車一貫的“務(wù)實、專業(yè)、互動、車生活”的內(nèi)容戰(zhàn)略，將汽車科技領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容拆解簡化，既便于用戶理解又提升了文章的可讀性，充分滿足用戶需求。
（圖2：愛卡汽車“新能源頻道”發(fā)布儀式）
由愛卡汽車全新打造的王牌視頻欄目“總編&極客一起帶你逛車展”也助陣上海車展報道。該欄目由王堃主持，同時邀請WeMedia新媒體集團(tuán)CMO陳中加盟。欄目中，王堃與陳中基于各自擅長的領(lǐng)域，從不同角度對車展新車進(jìn)行獨到、有料的分析解讀，這種跨界碰撞產(chǎn)生的內(nèi)容火花著實讓網(wǎng)友眼前一亮。
此外，為滿足廣大廣播電臺聽眾對車展的資訊需求，愛卡汽車與Hit FM強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造上海車展直播。在愛卡小屋特別設(shè)立的Hit FM上海車展直播間，包括愛卡汽車創(chuàng)始人、CEO張京秋在內(nèi)的諸多業(yè)界人士到訪與網(wǎng)友和聽眾一起分享車展盛況。
（圖3：愛卡汽車創(chuàng)始人、CEO張京秋做客直播間）
可以說，針對上海車展，愛卡汽車無論報道陣容、報道形式、傳播途徑都祭出了歷史最高水平。對此，王堃表示：“誠如上海車展的主題‘創(chuàng)新、突破’一樣，愛卡汽車在內(nèi)容運營上從未停止創(chuàng)新變革的步伐，此次‘文字+圖片+音頻+視頻’多維一體的報道模式，力爭為廣大用戶呈現(xiàn)一個專業(yè)但不乏趣味、全面但不乏深度的可讀可聽可看的國際車展。”
社交優(yōu)勢持續(xù)夯實 助推常態(tài)化汽車電商平臺
對于社區(qū)起家的愛卡汽車而言，其天然具備了社會化屬性的平臺優(yōu)勢。成立13年來，愛卡汽車通過線上、線下的聯(lián)動運營，將這種社會化優(yōu)勢不斷夯實，并成為區(qū)隔于競品的最根本不同。
作為愛卡汽車在車展期間熱門活動的常青樹，“百人看車團(tuán)”再次來襲。看車團(tuán)除了獲得直觀的看車、試車體驗特權(quán)，還有機(jī)會參與專業(yè)解讀互動以及車友之間的直面交流。同時，其新近發(fā)布的“車友群”產(chǎn)品也成為吸引年輕人駐足愛卡展臺的一個因素，該產(chǎn)品主打的“輕社交”概念把真正希望“與車產(chǎn)生聯(lián)系”的用戶連接在一起，讓汽車領(lǐng)域的社交回歸真實和高效，因而受到了當(dāng)下年輕人的歡迎。
值得一提的是，社交屬性也幫助愛卡汽車在構(gòu)建常態(tài)化汽車電商平臺的過程中搶占先機(jī)。愛卡汽車通過13年積累與用戶運營，持續(xù)為廣大用戶打造真實可信賴的社交平臺，配合以千萬量級的卡友用戶群體，從而在汽車電商銷售轉(zhuǎn)化最為關(guān)鍵的“用戶口碑”上勝出。2014年，愛卡汽車憑借“12周年感恩季”首次試水汽車電商收獲30分鐘破5億的開門紅，線上線下聯(lián)動的萬人團(tuán)購會也以現(xiàn)場總成交近千臺火爆收官。愛卡汽車的“社交屬性+交易屬性”這一特有的可覆蓋用戶“汽車全生命周期”的專業(yè)模式，更能催化用戶購車需求的釋放和轉(zhuǎn)化，帶來品牌與平臺雙贏的良好收效，獲得眾多廠商的高度認(rèn)同。
行業(yè)聯(lián)合發(fā)聲 推動“互聯(lián)網(wǎng)+”時代汽車營銷模式變革
據(jù)了解，基于社區(qū)運營構(gòu)建的“場景+體驗式營銷”一直是愛卡汽車營銷生態(tài)的一大特色。從T2沙漠挑戰(zhàn)賽、Xmeeting車迷大會、大話西游時空冒險試駕會等深度互動，到上海車展這樣的車界盛事，愛卡汽車從線上到線下，走到用戶身邊，用互動、體驗的方式將品牌文化深入人心，使原本單項的品牌傳播轉(zhuǎn)向與用戶共同創(chuàng)造品牌價值，得到了汽車廠商的一致認(rèn)可。
為研究“互聯(lián)網(wǎng)+”時代汽車行業(yè)營銷發(fā)展趨勢，建立汽車營銷評估標(biāo)準(zhǔn)，愛卡汽車于車展首日聯(lián)合國際營銷獎項—艾菲獎，成立國內(nèi)首個“愛卡汽車創(chuàng)新營銷研究院”。國際艾菲·大中華區(qū)執(zhí)行主席賈麗軍博士親自到場，與孫曉晨共同見證了這一重要時刻。該研究院涉獵領(lǐng)域?qū)⒏采w汽車新能源、車聯(lián)網(wǎng)、汽車電商、汽車后市場等，旨在打造中國汽車營銷界“TED”，推動汽車行業(yè)營銷模式變革。
艾菲獎被譽(yù)為營銷傳播界的“奧斯卡”，此次和愛卡汽車強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在車展首日便得到了諸多知名汽車廠商的認(rèn)可。賈麗軍表示，“艾菲獎主要是以實效來評價一個產(chǎn)品、整合、營銷的價值，我想這一點也是它為什么在全球得到頂級客戶、機(jī)構(gòu)、傳播媒體以及研究機(jī)構(gòu)的重視，今年我們和中國第一社會化垂直汽車媒體合作，希望能夠?qū)ζ囶I(lǐng)域營銷的效果、標(biāo)準(zhǔn)包括新媒體的應(yīng)用與創(chuàng)新一起探討，為這個行業(yè)做出貢獻(xiàn)。當(dāng)然，我們這個研究院只是艾菲和愛卡首先發(fā)起的，它的使命不僅是我們兩個機(jī)構(gòu)的使命，更是我們行業(yè)所有專業(yè)專家包括汽車客戶以及行業(yè)其他的眾多媒體包括研究機(jī)構(gòu)共同的使命和責(zé)任，今天只是一個開始。”
（圖4：“愛卡汽車創(chuàng)新營銷研究院”發(fā)布儀式）
對此，孫曉晨表示：“互聯(lián)網(wǎng)+給汽車行業(yè)營銷提出了新的挑戰(zhàn)。對愛卡汽車來說，一方面我們打造線上產(chǎn)品矩陣，全面覆蓋用戶的車生活，與此同時，利用多元化的線下活動，為用戶構(gòu)建場景式營銷、體驗式營銷，通過充分整合規(guī)劃線上線下資源，與用戶進(jìn)行深入溝通，更精準(zhǔn)地為汽車廠商鎖定目標(biāo)受眾，從而成功打造了愛卡特色的營銷生態(tài)體系。未來，愛卡汽車將本著多方共贏的原則，繼續(xù)不斷革新和完善，助推行業(yè)發(fā)展。”