面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊，眾多企業(yè)營(yíng)銷人員都將目光都轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)，以求順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體大融合。而在這個(gè)媒體大融合背景之下，泰一傳媒AdTime注意到，大品牌、大企業(yè)的營(yíng)銷借位現(xiàn)象正愈演愈烈。

一、傳統(tǒng)企業(yè)借位互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

如果說(shuō)傳統(tǒng)企業(yè)以前可以靠分地域的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)保持利潤(rùn)增長(zhǎng)，那么在數(shù)字化時(shí)代，這種優(yōu)勢(shì)將逐漸喪失。當(dāng)傳統(tǒng)方法不能幫助企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大銷量和提升品牌效力的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷漸漸浮出水面。傳統(tǒng)企業(yè)之所以需要借位互聯(lián)網(wǎng)媒體，是因?yàn)槠髽I(yè)與消費(fèi)者之前的溝通渠道及銷售渠道全都互聯(lián)網(wǎng)化了——大量目標(biāo)客群正遷移至互聯(lián)網(wǎng);企業(yè)的鋪貨及售貨渠道需借助互聯(lián)網(wǎng)。2014年海爾曾宣布，全面停止雜志硬廣投放，重點(diǎn)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。

二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借位傳統(tǒng)營(yíng)銷

從2013年開始起，大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛在電視媒體上做起了品牌宣傳。Jeep和京東合作的長(zhǎng)廣告中劉強(qiáng)東親自出鏡。電商企業(yè)中，天貓、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)都曾輪番在電視媒體中播出自己的廣告。在今年羊年春晚上，百度地圖鹿晗代言“出門回家就查百度地圖”。而在《一年又一年》節(jié)目之后，滴滴專車和快的打車這兩個(gè)應(yīng)用相繼出現(xiàn)……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以要借位傳統(tǒng)媒體，看重的正是傳統(tǒng)媒體對(duì)底層市場(chǎng)的覆蓋力和影響力。如今，領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在一、二線城市的滲透已經(jīng)基本完成，正在向三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村的用戶及渠道下沉。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體顯然是尚佳之選。此外，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用傳統(tǒng)媒體高舉高打，就是要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前形成形象區(qū)隔，樹立品牌。

而針對(duì)以上現(xiàn)象，泰一傳媒AdTime認(rèn)為：在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的互相借位現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越頻繁，而傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間不再是零和游戲的關(guān)系，媒體融合才是大勢(shì)所趨。

事實(shí)上，媒體融合的真正背景是用戶分流所造成的入口價(jià)值的重塑。真正的媒體融合就必須重建用戶連接，增強(qiáng)各類媒體自身的“入口”價(jià)值。這個(gè)“入口”包含了信息入口，也包括場(chǎng)景入口。

未來(lái)，傳媒業(yè)乃至各行各業(yè)，其商業(yè)模式的核心都是入口，通過(guò)信息入口來(lái)獲取數(shù)量龐大的用戶，這是場(chǎng)景入口的基礎(chǔ)和前提，再通過(guò)場(chǎng)景入口的服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)。媒體融合的營(yíng)銷核心則是“信息入口+場(chǎng)景入口”，對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，則是通過(guò)內(nèi)容信息來(lái)引流，進(jìn)而把控信息的入口，即充分挖掘場(chǎng)景入口的營(yíng)銷價(jià)值。

基于大傳媒角度，泰一傳媒AdTime認(rèn)為，媒介不僅限于傳媒行業(yè)，包括IT、互聯(lián)網(wǎng)等更多行業(yè)的融合才是最終的媒體融合。傳統(tǒng)的媒體中心正被以消費(fèi)者中心所取代，營(yíng)銷傳播的關(guān)鍵詞由“廣告”、“渠道”變成了“互動(dòng)”、“體驗(yàn)”、“內(nèi)容”。作為品牌主，營(yíng)銷內(nèi)容和講故事的能力固然重要，但是更為重要的是尋找和研究與企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)相關(guān)的場(chǎng)景。只有在“重場(chǎng)景”下，品牌與手中互動(dòng)的可能性才更高。而高互動(dòng)，則是媒體大融合下的營(yíng)銷精髓。