當(dāng)智能手機(jī)、臺(tái)式計(jì)算機(jī)、筆記本電腦、平板電腦、智能數(shù)字電視等屏幕大小不一的終端漸漸成為我們生活中的一部分的時(shí)候，智能設(shè)備們的多屏互補(bǔ)，也將幫助我們真正的迎來多屏?xí)r代。當(dāng)下所謂的營銷不僅需要往移動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移拓展，更需要結(jié)合多屏?xí)r代的多屏特定，對(duì)營銷所產(chǎn)生的受眾體驗(yàn)感進(jìn)行多屏體驗(yàn)感的融合。而企業(yè)品牌營銷人員的主要挑戰(zhàn)就是要更好地了解消費(fèi)者在使用各種設(shè)備時(shí)的行為方式，并相應(yīng)調(diào)整其營銷策略。因此，AdTime作為大數(shù)據(jù)多屏營銷的倡導(dǎo)者，發(fā)布此《多屏營銷報(bào)告》。

不同年齡段對(duì)于各個(gè)屏的喜好，移動(dòng)屏幕在各年齡段滲透率高，年輕一代更偏好移動(dòng)屏幕。多屏?xí)r代下，人們的行為出現(xiàn)了碎片化特征在多屏?xí)r代下，受眾的行為呈現(xiàn)從“整體性”到“碎片化”的特點(diǎn)。這里的“碎片化”包括兩層含義：一是受眾媒體分布的碎片化;二是受眾接收信息的碎片化。

以購物為例：消費(fèi)者的碎片化行為65%的人從智能手機(jī)開始，其中61%的人在PC上完成購物， 4%在平PC 板電腦上完成購物。24%的人從PC開始，其中19%的人在智能手機(jī)上完成購物， 5%在平板電腦上完成購物;11%的人從平板電腦開始，其中10%的人在PC上完成購物， 1%在智能手機(jī)上完成購物。

所以多屏營銷應(yīng)運(yùn)而生，針對(duì)消費(fèi)者行為碎片化的特點(diǎn)， 廣告主通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，知曉消費(fèi)者在哪里？通過什么屏？查看什么廣告？通過多屏營銷平臺(tái)，有針對(duì)性的在不同屏幕上精確投放廣告。

目前，消費(fèi)者“跨屏化”特征明顯，在這種形勢(shì)下，跨屏聯(lián)動(dòng)營銷有機(jī)會(huì)聯(lián)合不同的傳播渠道，發(fā)揮出真正的效力，達(dá)到1+1>2的效果。和單一媒體相比，跨屏傳播能同時(shí)利用電腦、移動(dòng)終端及電視終端，讓目標(biāo)人群在不同的空間、時(shí)間接觸廣告信息，有效提高目標(biāo)人群的到達(dá)率。不同的屏各有側(cè)重點(diǎn)，可以針對(duì)特定群體，更有效地利用不同屏的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，提供特色內(nèi)容，進(jìn)行多維定向投放。未來終端(電視、 PC、手機(jī)、戶外智能屏等)的界限將會(huì)消失，基于多屏互動(dòng)的關(guān)聯(lián)性網(wǎng)絡(luò)廣告投放將會(huì)大受廣告主青睞。

多屏營銷勢(shì)不可擋4G業(yè)務(wù)的商用，城市家庭基本實(shí)現(xiàn)WiFi覆蓋，為多屏營銷鋪平了技術(shù)道路廣告公司也積極的在為不同投放平臺(tái)定制各具特色的廣告內(nèi)容受眾的媒介接觸習(xí)慣已經(jīng)向多屏方向不斷邁進(jìn)。

多屏?xí)r代，我們可以在同一個(gè)時(shí)間段里使用多款智能終端，當(dāng)這樣無法讓消費(fèi)者注意力在一長段的時(shí)間里始終聚焦在某一款設(shè)備上的時(shí)候，隨著谷歌眼鏡、可穿戴智能手表等新興屏幕的發(fā)展，再加上移動(dòng)營銷與移動(dòng)支付的新場(chǎng)景的崛起，2015年將是多屏互動(dòng)營銷的一個(gè)新時(shí)代，視頻預(yù)算將繼續(xù)從電視轉(zhuǎn)向多屏渠道，移動(dòng)媒體支出將大幅上升等。

在多屏營銷領(lǐng)域具有代表性的企業(yè)AdTime是最早在多屏營銷方面做出嘗試的企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)率先推出多屏互動(dòng)的DSP投放平臺(tái)，積極為廣告主推出多屏互動(dòng)的營銷策略，將廣告信息及時(shí)、有效的傳達(dá)給潛在受眾。在原有三網(wǎng)四屏數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上加入了戶外智能屏的投放渠道，營銷手法的多樣化可謂“無所不用其極”，為受眾帶來了極好的口碑。