“這次活動(dòng)的價(jià)格很誘人啊，你看原價(jià)三千多的海信大1.5匹云智能變頻空調(diào)現(xiàn)在2千出頭就能買，真要考慮要不要把家里的換了。”在海淀四季青國美電器海信空調(diào)活動(dòng)現(xiàn)場，這位家住海淀黃莊的王大爺拿著產(chǎn)品宣傳冊向記者介紹。

一進(jìn)三月，空調(diào)市場迎來旺季前市場的搶奪月，近期記者走訪北京國美、蘇寧等多家連鎖店發(fā)現(xiàn)，賣場中已經(jīng)為銷售空調(diào)專門設(shè)置活動(dòng)區(qū)，“大張旗鼓”搞宣傳，“海信空調(diào)首屆三月變頻風(fēng)暴強(qiáng)勢來襲”、“第8屆格力瘋搶節(jié)”等紅色條幅烘托出一派熱鬧的景象。

據(jù)相關(guān)人士透露，目前包括國美、蘇寧在內(nèi)的諸多渠道商大多選在3月初即正月十五前后，啟動(dòng)第一波空調(diào)消費(fèi)浪潮。以海信空調(diào)為例，自3月6日起，全國范圍內(nèi)率先發(fā)起為期近一個(gè)月的“變頻風(fēng)暴”大型市場推廣活動(dòng)，而從格力、美的等其它品牌的動(dòng)向看，3月份將會(huì)進(jìn)入“旺季模式”。

天氣剛轉(zhuǎn)暖，空調(diào)市場就迎來“變頻風(fēng)暴”，消費(fèi)者真的買賬嗎？

在海信空調(diào)活動(dòng)現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者被熱鬧的活動(dòng)氛圍吸引而來，前來詢價(jià)購買的也不在少數(shù)。“兒子春節(jié)剛買的房，現(xiàn)在正在裝修，趕上這個(gè)活動(dòng)買兩臺(tái)變頻空調(diào)多劃算，海信的品質(zhì)也信得過。”在活動(dòng)結(jié)算區(qū)，這位馮先生一邊向記者介紹，一邊跟導(dǎo)購員確認(rèn)送貨地址。

據(jù)海信空調(diào)現(xiàn)場工作人員介紹，這次“變頻風(fēng)暴”推廣活動(dòng)可以稱之為海信空調(diào)“有史以來力度最大的活動(dòng)推廣”，“力度僅此一次，史上前所未有”。截止記者發(fā)稿，據(jù)海信空調(diào)提供的數(shù)據(jù)顯示，在“變頻風(fēng)暴”活動(dòng)期間，海信變頻空調(diào)總銷量為近10萬套。“預(yù)計(jì)3月中旬會(huì)達(dá)到銷售峰值。”海信空調(diào)營銷公司副總經(jīng)理郭新軍表示。

記者發(fā)現(xiàn)，在海信空調(diào)2015年新品發(fā)布會(huì)上剛推出的蘋果云T系列“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)也參加了此次活動(dòng)，“全球首發(fā)，限量預(yù)購”。作為當(dāng)前業(yè)內(nèi)最前沿產(chǎn)品，蘋果云T系列“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)剛開完發(fā)布會(huì)就引起不少人的關(guān)注，成為行業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)。

“夏天開空調(diào)，老人孩子老感冒，這次海信空調(diào)推出的蘋果云T系列‘炫轉(zhuǎn)’空調(diào)能跟著人的身體送風(fēng)，還可以設(shè)置讓空調(diào)不向老人小孩送風(fēng)，很人性化，就過來看看了解下。”一名姓徐的女士向記者介紹。

在之后的隨機(jī)采訪中，記者也發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者將目光盯向海信蘋果云T系列“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)，現(xiàn)場導(dǎo)購員也頗為感慨：“很多消費(fèi)者在我們央視的廣告上看到我們的廣告，都覺得蘋果云炫轉(zhuǎn)空調(diào)的設(shè)計(jì)外觀和性能很不錯(cuò)。”

作為中國空調(diào)“變頻時(shí)代”的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，海信空調(diào)首席科學(xué)家王志剛博士介紹，海信推出的蘋果云T系列“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)，其功能創(chuàng)新不僅滿足了用戶對人性化便利的智能需求，還能有效去除環(huán)境中PM2.5、甲醛、苯等有害物質(zhì)。而香奈兒山茶花的外觀設(shè)計(jì)，也讓海信空調(diào)更能融入現(xiàn)代化藝術(shù)家居之中。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，“價(jià)格戰(zhàn)”已讓消費(fèi)者“審美疲勞”，轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)，因此，產(chǎn)品成為家電市場競爭的第一要素。只有基于用戶體驗(yàn)，通過技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品革新為用戶創(chuàng)造價(jià)值、打造品質(zhì)享受，才能夠持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

“現(xiàn)在商家都喜歡打價(jià)格戰(zhàn)，但如果空調(diào)新品在技術(shù)上沒有突破，或者其他功能創(chuàng)新，我不會(huì)輕易換機(jī)的。”在記者的走訪調(diào)查中，這位崔先生表示，他已經(jīng)不再關(guān)心價(jià)格是否最低了，“我更看中產(chǎn)品性能是否能滿足我更多的生活需求”。

“海信空調(diào)專注變頻19年，在新產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)上，我們帶來的不只是空調(diào)功能的持續(xù)升級(jí)，還有市場空間的擴(kuò)寬以及消費(fèi)需求的刺激。”海信空調(diào)營銷公司副總經(jīng)理郭新軍告訴記者，“比如在智能化應(yīng)用上，我們不只是強(qiáng)調(diào)‘高效冷暖’，更傳遞著長久的舒適享受體驗(yàn)。”

在近幾年的變頻大趨勢之下，2013年開始實(shí)施的變頻空調(diào)新能效比，大幅度提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，促使空調(diào)行業(yè)向更節(jié)能的方向發(fā)展。“這就進(jìn)一步加大了變頻空調(diào)的市場競爭力，空調(diào)企業(yè)若想占有更多的市場份額，在實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，還要多從消費(fèi)者需求出發(fā)，提升變頻空調(diào)的產(chǎn)品性能。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

據(jù)家電市場調(diào)查機(jī)構(gòu)、中怡康的分析預(yù)測顯示，在2015年的空調(diào)市場上，高能效比變頻空調(diào)的比重將會(huì)持續(xù)增長，其中變頻柜機(jī)的增幅將會(huì)增大。如果說以海信空調(diào)“變頻風(fēng)暴”為代表的活動(dòng)推廣，將掀起變頻空調(diào)的市場普及浪潮，那么誰能在這場風(fēng)暴中穩(wěn)占版圖，就要看誰亮出的“劍”能“晃”到消費(fèi)者的“眼”。