近日，重量級實力派歌手韓紅在《我是歌手3》比賽現場，一句“我（們）就要大樂視”引發關注，并在第一時間得到了樂視CEO賈躍亭的微博回復：“老師發話了，70寸大樂視，超級電視MAX70必須送。預祝你順利拿下我是歌手冠軍，超級家族的@超級手機 VIP訂制版恭候你。現在就差內置一首你的#國民鈴聲#了”。

如果你認為這個被營銷界津津樂道的事件得益于偶然和運氣的話，那你就并未讀懂樂視玩轉娛樂營銷的真正門道：樂視TV這兩年連續與《爸爸去哪兒2》和《我是歌手》展開戰略合作，將超級電視的概念深入人心：2014年也因此提前一個月完成了全年150萬臺的銷量，2015年的預計銷量將達到300-400萬臺，牢牢占據線上市場份額頭把交椅。

或許，正是生態化、社群化的營銷思維使其能夠抓住稍縱即逝的“偶然”機會。TOP君今天以樂視TV在《我是歌手3》中的植入表現為例，結合其他品牌成功案例，試圖總結出在社會化與泛娛樂時代，打造標桿式的植入營銷案例的5個關鍵詞，歡迎拍磚。

存在感

樂視TV在《我是歌手3》中的品牌存在并非像土豪加多寶在《中國好聲音》中那樣顯得鋪天蓋地而使消費者“無處可藏”，它選擇了恰到好處的時空融入節目現場、歌手及觀眾使用場景。作為《我是歌手3》的官方指定電視，節目使用的所有電視均由樂視TV提供，包括歌手的七間休息房間、歌手互投房間、觀眾投票區、歌手群體采訪區、樂評人采訪區等。顯然，樂視TV的存在是完全融入場景的：它為節目和歌手提供快捷、便利、優質的完整視聽解決方案。

品牌存在感是duang開消費者心智的基礎，也是植入營銷最難拿捏的部分。多一分重了，少一分淡了，如何實現品牌營銷和原生內容的平衡讓無數營銷狗們傷透了腦筋。而樂視TV《歌手3》、雪佛蘭《變形金剛》、北海道《非誠勿擾》等一系列案例其實都帶給我們這樣的啟示：成功的植入案例，產品與內容互相咬合，具有不可刪除性，否則將直接影響內容品質和表現力。設想《歌手3》候場歌手待在自己沒有電視的房間里，設想沒有汽車出現的《變形金剛》......

大多數品牌在玩植入營銷時，潛意識中往往認為解決了品牌在內容中的存在感基本可以算是大功告成，但從樂視TV的營銷案例來看，游戲才剛剛開始。

流行語

還記得那句讓無數果粉們激動瘋狂的“Think Different”嗎？成功的campaign往往打造了簡單順口的群體共鳴性口號。而在凡客鼎盛時期的“凡客體”文案，在社會化時代首次將口號段子化、惡搞化，可參與可復制的營銷文案往往會迸發出意想不到的病毒式傳播魔力。

樂視TV在《歌手3》中以“電視買的好，歌就唱的好”為口號重點傳播，通過多次標板廣告在消費中心中形成烙印。進而各渠道持續推廣“電視買的好，歌就唱的好” 造句大賽：包括歌手個人海報、孫楠年終禮物以及樂視TV自己的樂迷社區造句活動讓消費者將口號玩起來，進一步增強了記憶度和親和力。從數據上看，而新浪微博話題#電視買的好，歌就唱的好#，獲閱讀4195萬人次，討論1.7萬人次。

內容流

傳播學研究發現，語言的流行度和流動性成正比，所以我們看到“哎我去”、“黑出翔”等各種層出不窮的90、00后網絡語言迅速成為主流，改變著60、70后的語言表達習慣。而那些具有延展性的信息內容將會擁有更強的傳播力。正如前文所說，將品牌植入內容不是結束，而是剛剛開始，品牌要圍繞植入信息打造多層次的衍伸內容并使之在目標群體中流動起來，以擴大植入營銷的影響力。

前面提到的樂視TV流行金句的打造便是將原本在節目中傳播的口號在多渠道中進一步傳播，并且誕生出具有創意海報、病毒視頻、網友造句等新內容，實現多級傳播，使內容在樂視網、樂迷社區、BBS論壇、新浪微博、百度貼吧等多個平臺快速流動。

游戲化

游戲是人們增進了解最重要的方式，當消費者對商業信息的潛意識屏蔽能力越來越強的時候，輕松的互動體驗游戲可以有效降低他們的戒備心理，從而在愉悅和信任的氛圍下實現品牌溝通。而營銷游戲化的實質是提升消費者的參與感，除了金句造句外，樂視TV通過微博微信社區每周發起歌手人氣投票、拍電視送禮品活動、送節目錄制門票等等互動活動。

近日由網店奇幻咔咔打造的3D小熊也是游戲化營銷的另一則案例：消費者通過下載其官方APP，然后掃描另一部手機上的指定圖片，便會發現一只“萌萌噠”的3D白色小熊在屏幕上跳舞，通過可參與的類游戲化方式，快速提升了其品牌知名度和應用下載量。

購買欲

著名網絡營銷專家、良品鋪子戰略副總裁趙剛曾說：一切不以銷售為目的的營銷都是耍流氓。植入營銷要真正叩開消費者的心門，也必須喚醒他們內容深處的小野獸——強大的購買欲望并完成購買行為。

在《我是歌手》第三季播出期間，樂視TV超級電視將上線K歌頻道，并圍繞節目推出多個促銷活動。其中“電視買的好，歌就唱的好”主題活動，樂迷通過預售通道購買各款超級電視，搭配K歌神器超級歌王等指定配件一起購買，可獲不同程度的立減優惠。而參加“哪首歌是為您量身定制”活動，將有機會獲得藍牙耳機，配合廣告展開專題促銷提升銷量。之前，京東在植入孫紅雷出演的《男人幫》時，也有過類似的引流路徑和營銷模型。

全面利用企業自媒體（樂迷社區、官微、QQ空間）、集團媒體（樂視網）以及搜索引擎、論壇、微博、微信等多種數字渠道，將廣告、公關、銷售等市場環節有機整合，環環相接，以系統化的生態營銷思維實現名列雙收是樂視TV娛樂營銷成功的關鍵。而將其分解開來，便得到了幫助營銷人duang開消費者心門的5個關鍵詞：存在感、流行語、內容流、游戲化和購買欲。