前不久，在第十二屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典上，奧克斯與中國(guó)移動(dòng)、寶潔、聯(lián)想集團(tuán)、蘇寧云商等一大批各個(gè)行業(yè)的“佼佼者”們一同摘得“中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新TOP10大獎(jiǎng)”。作為中國(guó)空調(diào)領(lǐng)域唯一獲此“殊榮”的企業(yè)，奧克斯不僅收獲了市場(chǎng)對(duì)其在2014年卓越表現(xiàn)的權(quán)威認(rèn)可與肯定，同時(shí)也成為2014年空調(diào)領(lǐng)域的一顆閃耀明星。
回顧2014年的空調(diào)市場(chǎng)，當(dāng)各大空調(diào)企業(yè)都還在疲于應(yīng)付價(jià)格戰(zhàn)、庫(kù)存戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)等一系列市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)時(shí)，奧克斯空調(diào)圍繞“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，憑借創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與品質(zhì)升級(jí)的雙重利劍，在家電行業(yè)整體遇冷的市場(chǎng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，在2014空調(diào)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) “玩轉(zhuǎn)”娛樂(lè)互動(dòng)
高庫(kù)存無(wú)疑是2014年空調(diào)業(yè)面臨的最大難題，降價(jià)潮也成為各大廠商競(jìng)相追逐的的焦點(diǎn)。在業(yè)界素有“營(yíng)銷(xiāo)之王”之稱的奧克斯空調(diào)另辟蹊徑，將創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的思維發(fā)揮得淋漓盡致。
去年年底成功奪得第三季《中國(guó)好聲音》黃金時(shí)段廣告位優(yōu)質(zhì)資源，借助好聲音超高人氣和關(guān)注度，量身定制推出“奧克斯大樂(lè)透”全民競(jìng)猜互動(dòng)免費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以時(shí)尚化、年輕化、多元化的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段，引爆新媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式，成為2014年家電行業(yè)新媒體平臺(tái)最火爆的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
2014年，奧克斯先后與今年最火爆的好萊塢大片《變形金剛4》以及《忍者神龜》展開(kāi)院線合作，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品曝光率和品牌效應(yīng)的雙重增值。特別是在“雙十一”期間與《忍者神龜》的“跨界”合作，為奧克斯在電商端的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)了不可磨滅的功勞。
2014財(cái)年奧克斯空調(diào)取得了京東第一、天貓第二的驕人業(yè)績(jī)，以30%的增長(zhǎng)速度領(lǐng)跑行業(yè)大盤(pán)。
“轉(zhuǎn)型升級(jí)” 提升企業(yè)硬實(shí)力
如果說(shuō)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與“跨界”合作是奧克斯領(lǐng)跑行業(yè)的兩把利劍，那么“轉(zhuǎn)型升級(jí)”就是操縱利劍的“幕后主使”。自2013年5月，奧克斯空調(diào)大刀闊斧的啟動(dòng) “轉(zhuǎn)型升級(jí)”戰(zhàn)略以來(lái)，先后斥資近8.5億元投入產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)升級(jí)、供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新及市場(chǎng)需求服務(wù)等各個(gè)層面，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)系統(tǒng)建設(shè)和技術(shù)完善創(chuàng)新，提升了企業(yè)“硬實(shí)力”。
早在今年8月，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞直播間》等王牌欄目對(duì)奧克斯全球化轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略就進(jìn)行了肯定報(bào)道，以?shī)W克斯為代表的一批工業(yè)企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)成功案例。
同時(shí)奧克斯空調(diào)憑借轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略下“過(guò)硬的品質(zhì)”一舉摘得行業(yè)含金量最高的“品質(zhì)標(biāo)桿”大獎(jiǎng)，成為行業(yè)“品質(zhì)”新的代言人。
“精品”戰(zhàn)略 支撐超強(qiáng)產(chǎn)品陣容
8月份以來(lái)，作為中國(guó)唯一與360合作的智能空調(diào)L系列產(chǎn)品相繼上市，其柜機(jī)憑借中國(guó)唯一首創(chuàng)雙貫流送風(fēng)技術(shù)廣受贊譽(yù)。并通過(guò)中國(guó)南北極考察隊(duì)的嚴(yán)格審查，被選為第31次南極考察隊(duì)專(zhuān)用空調(diào)產(chǎn)品。
隨著奧克斯“精品空調(diào)”品質(zhì)升級(jí)戰(zhàn)略的深入，具備時(shí)尚外觀和未來(lái)科技感的“雪龍系列”雪龍1號(hào)圓形柜機(jī)也已于元旦全面上市。其攜帶“四維立體”式送風(fēng)，“三機(jī)合一”的智能化、行業(yè)最高99.9%的PM2.5去除率，以及Hydro-自動(dòng)水洗，高效除甲醛等健康全模塊整合功能，與L系列柜機(jī)-睿系列組成豪華陣容，勢(shì)必將在2015年空調(diào)市場(chǎng)引發(fā)奧克斯搶購(gòu)旋風(fēng)。
2014年，無(wú)論是對(duì)于奧克斯還是整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是不平凡的一年。空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了前所未有的高庫(kù)存壓力與降價(jià)潮后，漸漸回歸更加注重產(chǎn)品品質(zhì)的理性競(jìng)爭(zhēng)。2015年，奧克斯也將繼續(xù)堅(jiān)守制造“精品空調(diào)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，領(lǐng)創(chuàng)15年行業(yè)產(chǎn)品功能和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新之路。