2014年8月2日，備受矚目的汪峰“峰暴來臨”演唱會于北京鳥巢體育場火爆開唱。之所以備受矚目，一是由于這是內(nèi)地歌手站上十萬人大舞臺的首秀，二是由于這場演唱會第一次進(jìn)行線上售票的商業(yè)模式并取得令人驚訝的付費(fèi)數(shù)字。截至8月4日24:00轉(zhuǎn)播全部結(jié)束，超過75,000次直播門票購買，這無疑是對汪峰和樂視音樂首次大膽嘗試給予的極大肯定，也意味著音樂現(xiàn)場的線上付費(fèi)模式大門已經(jīng)開啟，為未來音樂行業(yè)的發(fā)展開辟了更為廣闊的空間。
顛覆模式鑄就無限潛能 相比于線下 線上的成功更值得驕傲
本次“峰暴來臨”鳥巢演唱會，涌入現(xiàn)場的歌迷達(dá)到6萬，如此大規(guī)模的現(xiàn)場人數(shù)已經(jīng)成就了此次演唱會的成功；而更值得一提的是，作為付費(fèi)演唱會轉(zhuǎn)播模式的開創(chuàng)者，截至8月2日演唱會直播結(jié)束，樂視音樂對現(xiàn)場轉(zhuǎn)播付費(fèi)模式的首次引入便成功售出48,000張電子票，而真正通過樂視TV、移動端及PC端等樂視網(wǎng)全平臺屏幕欣賞到這次精彩演唱的人數(shù)則超過150,000人，初次嘗試線上付費(fèi)模式的成績無疑值得慶祝；這一堪稱偉大的創(chuàng)舉，更象征著一個全新的商業(yè)模式的開啟。
在中國，培養(yǎng)用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣始終是件困難的事，但是樂視一直在開拓、在堅持；聚集用戶關(guān)注度是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以做的事，但能將用戶關(guān)注度成功轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力的卻少之又少。
48,000并非終點(diǎn) 曲終人未散 紀(jì)錄仍繼續(xù)
承載這位音樂極客的輝煌與夢想，樂視音樂傾力為汪峰打造了個人超級官網(wǎng)：http://wangfeng.letv.com ，全面覆蓋汪峰此次“峰暴來臨”巡演的全部信息。7月31日0點(diǎn)線上預(yù)售付費(fèi)頁面一經(jīng)開啟，短短12小時內(nèi)，便吸引了超過6,000位歌迷實(shí)現(xiàn)成功訂購；預(yù)售開啟第一天，即有15,000人預(yù)定；演唱會開場7小時前，29,000張票成功訂出；演唱會正式開始前，線上售票收入已突破發(fā)布會預(yù)期的1,000,000。
而更區(qū)別于傳統(tǒng)的線下購票模式，截至8月2日當(dāng)晚演唱會結(jié)束，盡管鳥巢現(xiàn)場的觀眾已經(jīng)散退，但48,000的紀(jì)錄并未就此終結(jié)；由于此次線上購票通道一直持續(xù)至8月4日24點(diǎn)，這意味著更多歌迷可以選擇繼續(xù)付費(fèi)以回顧錯過的精彩，于是在演唱會結(jié)束的48小時內(nèi)，又產(chǎn)生超過直播總數(shù)一半，即27,000的觀眾選擇付費(fèi)收看錄播。其實(shí)試水在線直播，很多人都在做，但敢于嘗試付費(fèi)轉(zhuǎn)播，樂視是第一家，并且真的做到了，而且成績相當(dāng)出色，75,000的購票總數(shù)，這一震驚整個音樂行業(yè)及視頻行業(yè)的驚人數(shù)字便是對此次線上付費(fèi)轉(zhuǎn)播成功的極佳例證。
打造差異化產(chǎn)品 定位受眾偏好 全面精準(zhǔn)覆蓋
生活經(jīng)歷豐富的人最愛汪峰？百度指數(shù)顯示，46%關(guān)注汪峰演唱會的人群年齡集中在30-39歲之間，但依然有超過36%的30歲以下年輕族群喜愛這位搖滾樂手的激情澎湃。而此類人群，正是愿意嘗試新鮮事物并為之買單新新人類。
基于對目標(biāo)受眾的深入觀察和細(xì)致分析，樂視聯(lián)手傳統(tǒng)票務(wù)代理，針對線上及線下的不同人群，提供了差異化的特色產(chǎn)品：線下280-1680元不等的實(shí)體票帶來的演唱會現(xiàn)場聲光全息體驗(yàn)或許永遠(yuǎn)無法替代，但樂視的做法是大打價格牌，超過20臺全4K攝影機(jī)的清晰呈現(xiàn)，搭配杜比5.1環(huán)繞聲效全方位包裹，多屏互聯(lián)網(wǎng)時代的移動便捷和如臨現(xiàn)場的真實(shí)感受絕對值得買單，而僅需30元的誘人價格則讓這次顛覆傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)變得更富競爭力。而用于對抗傳統(tǒng)線下二八原則，即用高價格收割有支付能力的歌迷，樂視則采用長尾經(jīng)濟(jì)的收益模式，用規(guī)模支撐收入，此次看來，演唱會開始前線上銷售額輕松突破百萬，便是對此次效果初嘗的極佳例證。
37萬單日訪問量 高質(zhì)量內(nèi)容整合 成就單日瀏覽峰值
自7月28日樂視音樂與汪峰“巔峰·攜手”戰(zhàn)略合作發(fā)布會成功舉辦，截至8月2日，百度指數(shù)關(guān)于“汪峰演唱會”的關(guān)注度直線上升，從3,544飆升至46,191，實(shí)現(xiàn)了跨13倍增長。而同期樂視音樂官方數(shù)據(jù)顯示，通過對線上付費(fèi)模式的大力宣傳和持續(xù)關(guān)注，短短四日，樂視音樂官方微博新增真實(shí)關(guān)注粉絲超過2,000人，和汪峰演唱會相關(guān)的微博閱讀量達(dá)到20萬，并有500余人參與了關(guān)于本次超級直播的全程討論；演唱會當(dāng)天，汪峰超級官網(wǎng)活動頁面的單日訪問量達(dá)到369,159, TV端、移動端及PC端分別貢獻(xiàn)88,745、96,719以及183,695；值得說明的是，高頁面訪問量并非全部源于在線直播的短短3小時，超級官網(wǎng)對于汪峰熱點(diǎn)內(nèi)容的整合梳理和全面覆蓋同樣吸引了粉絲對于樂視及音樂人的大量關(guān)注。
“其實(shí)更多時候我不敢想，一路走到今天無論是我的音樂，還是我尋找的愛……但剛才你們那么多次的呼喊，讓我相信我是對的，我的愛是對的！”
——汪峰
承載著萬千歌迷的期待與夢想，背負(fù)著做最好音樂的執(zhí)著與堅定，汪峰的音樂極客之路仍在繼續(xù)，未來更多大膽的嘗試，勢必會繼續(xù)震蕩整個音樂界。同樣，樂視音樂也在持續(xù)自己“顛覆”之路：從高清直播“Live生活”，至對逃跑計劃穿越北極圈之旅的全程跟進(jìn)，再到本次與汪峰巔峰攜手的巨大成功……未來，樂視音樂將進(jìn)一步鞏固發(fā)展線上付費(fèi)的新模式，不斷培養(yǎng)用戶為內(nèi)容買單的消費(fèi)習(xí)慣。11月，樂視將打造屬于自己的“樂視音樂節(jié)”，并不斷與更多頂級音樂家，以及懷揣音樂夢想的優(yōu)秀音樂人合作，向音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈垂直整合的發(fā)展方向不斷探索，為所有愛音樂、懂音樂的人打造不一樣的樂視音樂生態(tài)。