8月4日上午，阿里巴巴集團宣布，向遭受6.5級地震災難的云南省昭通市魯甸縣災區人民捐贈500萬元。為救災款項能夠更快抵達災區，阿里巴巴捐贈的500萬元善款將直接交付給云南省民政廳。

8月3日16時30分，云南省昭通市魯甸縣發生6.5級地震，這也是云南地區18年來發生的最大地震。截至4日8時，地震已造成381人遇難，數萬間房屋倒塌成為廢墟。目前，地震災區仍然余震不斷，暴雨如注，給救援人員的工作增加了困難。據專家估計，此次地震的受災人口將超過400萬人。

4日凌晨6點，淘寶網在震后不到14個小時緊急上線愛心募捐平臺——“救在第一刻”，聯合愛德基金會，中國扶貧基金會、壹基金三家公益機構，為云南受災地區募集愛心善款。目前，這三家公益機構救援人員已經奔赴災區，中國扶貧基金會的合作伙伴藍天救援隊20余人趕赴震中，4日凌晨1點已到達災區進行救援作業。

愛心募捐平臺“救在第一刻”再度顯示出互聯網平臺的力量。截止上午9點，頁面上線不到三個小時，已經收到8000筆捐款，總捐款金額突破了18萬元，也就是說，每3秒就有一個網友加入愛心行列。