不知是巧合，還是公關(guān)戰(zhàn)略上的刻意為之。在8月20號下午作為連線嘉賓參加央廣國際對趕集發(fā)展?fàn)顩r的分析采訪后，21日上午58同城發(fā)布了2014年第二季度財報。營收和利潤同比增長的可喜局面之下，58同城股價下跌7.63%，這著實讓人費解。
特意翻閱了58同城上市后幾個季度的財報，以及股價表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)了這樣一個規(guī)律：財報方面營收和利潤同比增長，每次財報發(fā)布后股價總會有較大幅度的下跌。
既然58同城的營收和利潤在良性增長，股價為何還會下跌呢?熟悉美國資本市場規(guī)則的人想必清楚，官方財報上一系列的良性增長，未必被資本看好。美國資本看好的，是一家企業(yè)未來的增長潛力，以及發(fā)展前景。正因于此，虧損的京東才能上市，股價也有一個不錯的表現(xiàn)。
58同城每次財報發(fā)布后股價下跌，是資本對其發(fā)展前景不看好的晴雨表。分析一下58同城的財報，我們不難發(fā)現(xiàn)端倪。
58同城今年第二季度財報顯示，公司期內(nèi)總營收為6460萬美元，同比增長83.9%;凈利潤為1120萬美元，同比增長125.6%。
58同城今年第一季度財報顯示，公司期內(nèi)總營收為4820萬美元，同比增長103.3%;凈利潤為230萬美元，去年同期運營虧損為460萬美元。
58同城2013年第四季度財報顯示，公司期內(nèi)總營收為4530萬美元，同比增長83.2%;凈利潤為1080萬美元，去年同期則凈虧損480萬美元。
如果僅從這三個季度的財報表現(xiàn)來看，58同城的業(yè)績似乎不錯。事實上，58同城的業(yè)績和利潤增長已經(jīng)明顯放緩。按照58同城的預(yù)計，在第三季度營收在6600萬美元至6800萬美元之間，同比增59%至63%。華爾街分析師卻對中國分類信息市場充滿信心，對58同城第三季度的增長期望值調(diào)高，而58同城公布的Q3預(yù)期營收比華爾街預(yù)測低了7-8%，華爾街投資人預(yù)期58同城2014年Q3可以做到7260萬美元的營收。
不難看出，58同城對自身業(yè)績的預(yù)計，增速再次放緩。從第三方角度來看， 58同城的業(yè)績表現(xiàn)沒有任何看點，因為其利潤增長一直靠壓縮經(jīng)營成本來提升，而不是自身業(yè)務(wù)盈利的健康增長。
一直以來，趕集都是58同城的對手。將58同城的業(yè)績與趕集做一個縱向的對比，我們就會尋找到58同城財報發(fā)布后股價下跌的原因。在前段時間融資超2億美元時，趕集稱招聘業(yè)務(wù)方面今年的收入在7-8億元之間，第一季度營收增長160%，全年營收增長預(yù)計在150%，是58同城的兩倍。
與趕集的高速增長相比，58同城在業(yè)績增長上已經(jīng)落后于對手，財報發(fā)布股價下跌亦是情理之中。尤其不容忽視的一點就是，58同城第二季度的收入中，有一項560萬美元的其他收入，主要是利息收入和政府稅收補(bǔ)貼。扣除560萬美元的其他收入，58同城的業(yè)績增長更低。
追根溯源，58同城業(yè)績增長放緩，緣于廣告投放費用的縮減。此前就有多位分析師稱58同城的盈利，是大幅壓縮廣告投放費用所致，而這也成為了業(yè)內(nèi)無人不知的事實。廣告費用大幅壓縮，直接導(dǎo)致流量下降，用戶關(guān)注度大幅下滑，自然商戶因此不愿意去投放的惡性循環(huán)。面臨資本市場的業(yè)績壓力，58同城只能勒緊褲腰帶過日子，來拉升利潤的增長。
其實，58同城的謹(jǐn)慎，不僅是在削減廣告投放費用這一方面。在未來發(fā)展戰(zhàn)略層面上，上市的58同城同樣是謹(jǐn)小慎微，生怕一步走錯造成股價波折。自上市后，58同城雖然喊出向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的口號，但卻未看到在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所動作，財報中更沒有針對移動互聯(lián)網(wǎng)的投入。
試想，喊出轉(zhuǎn)型，卻未見研發(fā)成本的大量投入，這無疑會令資本市場生疑。說白了，在花錢方面小心翼翼，戰(zhàn)略上只喊口號不見動作的58同城，儼然陷入了被資本市場綁架的囚徒困境。本來想提前上市阻擊對手的58同城，結(jié)果上市成為了一個負(fù)擔(dān)，陷入業(yè)績增長的怪圈。
從58同城對下一季度的財報預(yù)期也會發(fā)現(xiàn)，每一次預(yù)期都相當(dāng)謹(jǐn)慎。試想，如果不是為IPO的業(yè)績增長所累，58同城或許會跟趕集再次血戰(zhàn)江湖。眼下，帶著股價和業(yè)績增長鐐銬，生活在資本囚徒困境中的58同城，還能像當(dāng)年一樣與趕集在市場上競爭嗎?答案顯而易見……