近日，隨著分類信息網站58同城最新財報數據的披露，也讓其撕下了之前6億元讓利營銷的虛假面具。

8月21日下午，分類信息網站58同城發布了今年第二季度財報。財報顯示，今年第二季度，其運營費用為5390萬美元，同比增長89.2%;銷售與營銷費用為4030萬美元，同比增長106.6%，其中廣告費用為1650萬美元，去年同期為450萬美元。

仔細研讀一下58同城財報，你會發現第二季度其凈利雖有1120萬美元，但很大部分來自利息和撥款，包括190萬美元利息收入、120萬美元投資收入和180萬美元政府撥款，也就是其真正的業務盈利只有700多萬美元。

此外，各位看官請注意，財報中披露的廣告費有著一定貓膩，按照其公布的數據，第二季其廣告費為1650萬美元，換算成人民幣1.01億元;即便算上其所有銷售與營銷費用為4030萬美元，換算人民幣2.47億元。

這與58同城第二季度對外宣稱的房產季補貼6億元完全不符，3億多元的財務“黑洞”到底去哪兒了?來看看58同城官方的說法：“第二季度廣告開支的增加主要是因為與公司移動平臺營銷有關的開支增加了。品牌和網絡營銷開支也有所增加，但增加的幅度相對小一些。其他銷售和營銷開支的增加主要是因為公司銷售和客戶服務團隊的傭金、工資和福利均有所增加。”看見沒!!營銷費用增長和那補貼關系根本不大嘛。

到這里，答案一目了然。一般而言，58同城財報不會造假，這也就揭示出，所謂的6億元根本就沒補出去，58同城之前是在對商戶和用戶進行欺騙式營銷。

今年4月8日到5月8日， 58同城推出了房產季活動，宣稱，除了投入3億元用于線上線下廣告推廣外，更有3億元資金用于補貼房產經紀人和用戶兩個群體。一時間，58同城6億元推“房產季”的高調傳播鋪天蓋地，更有公關傳播表示“這6億體現的不僅是資本實力，也是企業責任。”

如今在巨大的虛假宣傳面前，讓其標榜的所謂企業責任情何以堪?

誠然，營銷需要搞得聲量越大越好，但營銷也需有道，有度，虛假營銷能博得一時的眼球，但長期無異于飲鴆止渴，況且如今的網民和用戶早已變得日趨精明，被忽悠過一次后，再不會上當，長此以往，是對自身品牌的自毀。

上市，對58同城來說，意味著資本實力的提升和品牌競爭力優勢的跨越式增長。但體量越大，越是應該注意莫要浮夸，畢竟上市之后要受到監管，沒上市前你可以自吹自擂，愚弄用戶和商戶的宣傳，尚讓人抓不住把柄，一旦上市后，就遮不住丑了喲。所以在此奉勸一句，58同城吹牛浮夸請慎重。

除了營銷噱頭外，不知58同城是否也在別的數據上同樣造假。做個設想，假若讓“打假斗士”方舟子來和58同城對陣，不知結果又會是怎樣一番情景?

這讓我想起了前一段時間，小米因為在臺灣虛報銷量而被結結實實給罰款了60萬新臺幣的故事，臺灣公平交易委員會以“銷售過程不公平、虛報銷售數量，違反公平交易法”開出罰單。小米尚且是未上市公司，對于已經上市的58同城不知是否更應該看到自身的潛在問題，更應該引以為戒。

現實中，58同城搞虛假營銷或許也正是和對手趕集PK的不得已而為之。還記得上個月，58同城CEO姚勁波對媒體高調宣稱，對手趕集是家沒有意義的公司，但半個月后，趕集網獲得一輪2億美金的融資，達到了國內分類信息領域額融資之最，而且額度比58同城上市融發還多。事實估計會讓58的人很長一段時間內沉寂。

而且7月末，趕集也曾發郵件，公開直指58同城CEO姚勁波言行影響企業形象，無節操。

當然，在中國各大行業和用戶眼里，或者，在58同城眼里，這點事，算事么?這點事，這點營銷噱頭的數據水分，在國內市場，那不但不是欺騙，似乎認為筆者有點較真兒了。

總之，也許揭露58的虛假營銷改變不了什么，但最起碼讓用戶和商戶的眼睛變得更加雪亮。

最后，再奉勸58同城君一句，企業發展之根本絕不是一時的嘩眾取寵，要做百年老店，要真正成為響當當的企業，就需在競爭的路上，勿忘初心。因為只有真正做好業務，方能走得長遠。