8月1日，作為“第一電影營銷平臺(tái)”的樂視網(wǎng)舉辦了“杰森•斯坦森中國行——硬漢本色 樂視有約”活動(dòng)。現(xiàn)場，杰森被授予“第一硬漢”稱號(hào)。而樂視網(wǎng)電影頻道也通過“產(chǎn)品經(jīng)理思維”，以及基于樂視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合，打造電影產(chǎn)業(yè)新模式。
杰森•斯坦森被封“第一硬漢”
在眾人心中，硬漢是實(shí)力的代表。不僅要有完美的線條和結(jié)實(shí)有力的8塊腹肌，關(guān)鍵還要有處變不驚、靈活駕馭的掌控力。基于“第一電影營銷平臺(tái)”樂視電影頻道的大數(shù)據(jù)分析，在所有以硬漢為主題的電影中，杰森•斯坦森主演的影片關(guān)注度最高，且播放量也表現(xiàn)不俗。所以，杰森•斯坦森當(dāng)之無愧成為“第一電影營銷平臺(tái)”的“第一硬漢”。
活動(dòng)現(xiàn)場，硬漢杰森•斯坦森的強(qiáng)大氣勢，使其《敢死隊(duì)3》中的經(jīng)典形象在舞臺(tái)上重現(xiàn)。樂視網(wǎng)營銷副總裁、《敢死隊(duì)3》游戲出品人劉剛為其頒發(fā)了具有中國特色的“第一硬漢”卷軸獎(jiǎng)?wù)隆４送猓鳛?ldquo;好萊塢最健美男星”的杰森•斯坦森不僅暢談保持身材的秘籍，還表示樂迷們的熱情超乎他的想象。
衍生品、衍生游戲完善生態(tài)鏈
從現(xiàn)場的布置來看，這不僅僅是一次與國際巨星、實(shí)力派硬漢的親密接觸，更是樂視整合樂視生態(tài)旗下的全產(chǎn)業(yè)鏈為廣大朋友們打造的一次體驗(yàn)式聚會(huì)。
樂視有效整合資源、充分利用行業(yè)中獨(dú)有的垂直整合的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)系統(tǒng)給予未來無限可能。配合完整的布局、顛覆行業(yè)的發(fā)展速度，全程直達(dá)用戶的運(yùn)營理念，樂視要做的就是改變過去互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則，一站式滿足人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生活的多元化需求。也正是基于樂視生態(tài)垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢才促成了樂視與好萊塢頂級(jí)動(dòng)作巨星杰森•斯坦森的這次合作。
以《敢死隊(duì)3》這部電影為例，從投資到發(fā)行，從院線到互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在我們又進(jìn)行了深度的內(nèi)容開發(fā)，將與內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)的衍生品和游戲帶給廣大受眾，并且最強(qiáng)勁的是，我們把好萊塢巨星“杰森斯坦森”請來與廣大粉絲緊密約會(huì)，讓整個(gè)電影內(nèi)容真正的融入到電影受眾中去。
《敢死隊(duì)》系列電影到來中國積累了大量的粉絲群體，樂視做的不僅僅是把他引進(jìn)播出，更是把粉絲群體深度經(jīng)營。第一，帶給粉絲一個(gè)值得追捧的內(nèi)容，深度接觸明星的平臺(tái)；第二給粉絲留下一份內(nèi)容紀(jì)念，延長內(nèi)容的生命力。始于內(nèi)容追、捧周邊，得到周邊、反哺內(nèi)容。其實(shí)這也是互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)，更好的經(jīng)營好用戶，才能更好的將自己樹立成第一電影營銷平臺(tái)。
樂視網(wǎng)攜手樂視影業(yè)打造O2O
樂視影業(yè)2013年票房10.5億元，位列民營電影公司第三位。樂視網(wǎng)電影頻道作為第一電影營銷平臺(tái)，與樂視影業(yè)攜手O2O聚合線上粉絲關(guān)注度，并成功將其轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)力。
視頻營銷聚合了粉絲關(guān)注度——從熱門網(wǎng)絡(luò)小說IP《小時(shí)代》、互聯(lián)網(wǎng)微電影IP《老男孩》、熱門電視動(dòng)漫IP《熊出沒》，依托樂視生態(tài)成功“跨界”，使其在大銀幕上的票房豐收。
樂視網(wǎng)電影頻道覆蓋了院線電影的80%以上。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，樂視電影頻道播放用戶排名全網(wǎng)第一。在樂視網(wǎng)電影頻道首發(fā)的《小時(shí)代3》先導(dǎo)預(yù)告24小時(shí)播放量破千萬，郭敬明微博轉(zhuǎn)發(fā)量37萬，微信推送800萬人次，而樂視視頻APP小時(shí)代版參與互動(dòng)人數(shù)超過百萬。而在《老男孩之猛龍過江》上映前，樂視舉辦了《606老男孩的世界杯》，體育×電影×科技跨界多屏直播用戶互動(dòng)活動(dòng)、30城市老男孩見面會(huì)、30城市地面媒體征集老男孩推廣等……樂視生態(tài)強(qiáng)大的O2O線下消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力，才是將深埋于市井的老男孩們拉回電影院買票的關(guān)鍵。
目前，中國觀影活躍群體大概有5000-7000萬，而中國網(wǎng)民有6億，差距高達(dá)1：10，看似這兩類人差別很大，但實(shí)際上，要分場景考慮。雖然進(jìn)電影院看電影只有5000-7000萬，還有很多人雖然沒有走進(jìn)影院，但他們并不是不消費(fèi)電影，而是通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看電影。在電影院看電影的用戶，也會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)觀看電影。用戶對(duì)付費(fèi)視頻觀看的習(xí)慣正逐步形成，樂視網(wǎng)付費(fèi)用戶的增長甚至快于廣告，這都說明電影產(chǎn)業(yè)鏈條有望在互聯(lián)網(wǎng)上得到廣泛延伸。