8月1日消息：正在上海熱火朝天舉辦的第十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（以下簡稱“CJ”），今日又添一抹文學的色彩——由中國最大的網絡文學平臺盛大文學與CJ組委會聯合舉辦、東方拍賣行執拍的國內首個網絡文學作品游戲版權拍賣會，今日正式舉槌。

此次拍賣會的“拍品”包括來自盛大文學的淡定從容的某人《雄霸蠻荒》、說夢者《大圣傳》、蝴蝶藍《天醒之路》、耳根《我欲封天》、唐家三少《惟我獨仙》，以及來自縱橫中文網的方想《不敗王座》。這些熱門力作的網絡點擊和付費訂閱總次數均過千萬。而前來競拍的則是近20家國內知名游戲公司、投資公司等。

“新起點”豎起“新標桿”

據了解，在“中國民族網絡游戲出版工程”實施十年來，盡管打磨出了不少“民族利劍”，但作品的“走出去”仍舊步履維艱，局面尷尬。業內人士認為，本土游戲的開發普遍存在缺乏原創性、缺失自主研發能力、用戶體驗不佳等難題。而此次盛大文學敲下“網絡文學作品游戲版權拍賣會”一錘，則為民族原創網絡游戲的發展打開了一扇探索的窗戶，無疑從源頭上為網游產業注入了新動力，加快實現由“中國制造”向“中國創造”的轉變。而網絡文學作為國人原創文化內容的源頭，必將成為文化全產業鏈“民族化”的新“起點”。

此外，網絡文學作品游戲版權拍賣會的舉辦，也給予了網絡文學版權以新的價值，為市場形成公允市價樹立了“新標桿”。“任何一件文化內容（產品），其靈魂在于故事的核心。通過拍賣的形式，盛大文學將為提升原創內容的價值，發揮單一版權價值最大化做出卓越的貢獻，更為文字（小說）作品的價值樹立客觀、合理的市場標桿！”盛大文學董事長兼CEO邱文友指出：“從‘賣字為生’到‘全版權運營’，中國作家的生存狀況正得到質的改善，而由于盛大文學在網絡文學版權領域的開創性探索，也進一步鞏固了我們在網絡文壇領頭羊的地位。”

“里程碑”架構“大未來”

“作為國人自己創造的一種互聯網商業模式，能有今天的發展實屬不易。”邱文友預測，按照目前的市場接受度，盛大文學此次拍賣的6部作品游戲版權價值將達數千萬元，堪稱行業之最。“從數字出版產業的發展來看，這也絕對是史無前例的。相比影視劇、動漫、舞臺劇等其他文化表現形式，網絡文學改編成網絡游戲，是故事內容全版權運營這一商業模式里非常重要的環節。”因此這次拍賣會也堪稱全版權運營商業模式發展道路上的一個里程碑。

再者，拍賣一直以來都是藝術品、奢侈品等重資產的買賣方式，而將“輕資產”的網絡文學版權引入這一領域，也是盛大文學的一次積極創新。“我們的優秀小說本身已經創造了數十億計的產值，我也期待改編成網游后，能夠創造更令人驚喜的成績！”邱文友認為，盡管“拍品”的類型不同，但按照“價高者得”的拍賣基本原則，實際上未來包括小說版權在內的所有原創文化內容產品，都能夠借助到這一既傳統又生氣勃勃的交易模式，提升其價值。“這也是我們開創性舉辦本次網絡文學游戲版權拍賣會的另一大意義所在。”

此外，這次游戲版權的拍賣，背后其實還有一個很重要的意義，那就是“大數據”在網絡原創連載小說改編成影視游戲等衍生產品上，其巨大優勢和價值的體現。在網絡文學模式下創造出來的內容，天生就帶來了完整的覆蓋了內容、社區、流量、用戶屬性和用戶行為等全方位的海量數據。這些數據應用在版權衍生產品的開發上，不僅大大降低了開發風險，帶來了大量的基礎受眾，而且還創造出更多衍生的商機（比如針對特定受眾定制內容），提供了精準營銷的基礎。

近年來，由網絡文學版權改編，“一次生產，多次利用，全版權獲利”的文化娛樂產品逐漸成為市場寵兒，僅由盛大文學小說版權改編的影視劇如《步步驚心》、《甄嬛傳》、《小兒難養》、《我是特種兵》等作品就連年高居收視率榜首，而衍生開發的游戲作品如《星辰變》、《盤龍》、《凡人修仙傳》等也受到眾多鐵桿讀者和游戲玩家追捧。