就在天貓Slogan從“上天貓就購了”更換為“尚天貓就購了”后，7月29日，天貓又以“全球至尚”為名，上線世界各國品牌匯聚的天貓國家館，在全球化、時尚化方向更進一步。
目前，該欄目入口位于天貓首頁“品牌街”，與天貓原創(chuàng)、大牌街、新品發(fā)布匯等同屬品牌街二級欄目。頁面顯示，包括美國、法國、德國、日本、意大利、丹麥、韓國、英國、荷蘭、澳洲、瑞士、西班牙以及中國香港等地13個品牌集中較多的地域，已設(shè)立導(dǎo)購標(biāo)簽。
天貓國際招商部蓁芯表示，設(shè)立全球至尚，是為了匯聚各國及香港等海內(nèi)外區(qū)域品牌，讓消費者從地域維度認知品牌、建立互動，并方便的選購世界各地優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。
據(jù)悉，今年以來，天貓先后與法國、意大利、新西蘭等政府簽約，加快跨境電商雙邊貿(mào)易，這也加速眾多原產(chǎn)地品牌進駐。目前，包括蘋果、Burberry、雅詩蘭黛、無印良品、ASOS等國際品牌紛紛選擇天貓作為中國唯一授權(quán)的第三方電商平臺，幾乎覆蓋了天貓全部垂直行業(yè)，從3C數(shù)碼、生活電器、美妝、服飾、家居家裝、珠寶飾品、食品甚至汽車配件等。除了新品首發(fā)外，部分品牌甚至為天貓推出獨家定制商品。目前，已有來自45個國家的4000余家海外品牌入駐天貓，給天貓全球化時尚范兒的“全球至尚”開設(shè)提供條件。
蓁芯表示，從消費者視角看，國際品牌越來越多，要在天貓眾多品牌中找到原產(chǎn)國地域特色、富文化內(nèi)涵的正宗品牌并不方便。全球至尚以品牌商國家維度集中陣地展示，便于消費者快速找到國外商品和品牌，同時通過天貓平臺加深了解和體驗國際時尚潮流。對于商家而言也能增加曝光機會，傳遞品牌文化，并可結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕蚬?jié)日帶動銷售。
此前全球至尚舉行的意大利周，3萬多個新鮮出爐的“淑女之吻”曲奇餅，從意大利直接運抵中國銷售，也讓這個頗具傳奇的品牌為更多中國消費者所熟悉。另外，在全球至尚欄目下，以主題專輯串起眾多國家品牌，比如逛購美國探班好萊塢、吃遍全球、逛購北歐感受慢生活等，既是天貓時尚地標(biāo)的體現(xiàn)，也滿足了品牌方與中國消費者親密互動的需求。
“全球至尚目前還是1.0版本，未來需要在品牌互動方面提供消費者更多價值，比如國家館特色產(chǎn)品試用，比如NBA品牌提供NBA美國現(xiàn)場比賽門票； JBL提供音樂會線下門票等，讓中國消費者在天貓感受品牌價值，感受國際時尚氛圍。”她說。
年初，天貓總裁王煜磊在天貓戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，天貓將在2014年實現(xiàn)品牌全球時尚化，成為電子商務(wù)中最時尚的地標(biāo)平臺。除往年的“兩新一促一節(jié)”的活動外，還將在互聯(lián)網(wǎng)中推進大型時尚事件活動。而今年“雙十一”也將向全球化發(fā)展，在歐美等國家同步開展活動。“全球至尚”或為天貓全球化目標(biāo)做準(zhǔn)備。
阿里巴巴公布的招股書數(shù)據(jù)顯示，天貓2013年成交額（GMV）GMV達5050億人民幣。2014年第一季，天貓GMV達到1350億元人民幣，同比增長91%。