“即將在8月1日亮相的國內首個網絡文學作品游戲版權拍賣會，由國內最大的原創網絡文學平臺盛大文學啟動，無疑將從源頭上為網游產業注入新動力，無疑能夠帶動國內原創游戲的新一輪崛起，以及民族網游的戰略升級！”盛大文學對此充滿信心。自2004年原新聞出版總署發出《關于實施“中國民族網絡游戲出版工程”的通知》以來，“民族網游”已經走過十年，期間中國的網游市場也經歷了一場巨大的發展與蛻變，推出了一批優秀的民族網絡游戲，成績固然有，但不足依然在。業內人士認為，目前國內網游存在的最大問題就是缺少原創動力，缺乏自主研發能力，缺少對本土文化的敬仰和尊重。再者數字游戲產業本身屬于版權產業，我國這一方面起步較晚，相關的政策制度還不盡完善。

困境：“民族網游”品牌戰略升級難

國務院今年年初發文，就文化創意和設計服務與相關產業融合發展作出部署，希望以此提升國家文化軟實力和產業競爭力，加快實現由“中國制造”向“中國創造”轉變，其中重點提到了推動游戲動漫產業升級，打造民族品牌。

眾所周知，中國網游從無到有、從代理到自主研發、從引進到出口，行業確實在不斷發展壯大，特別是在盛大、騰訊、網易等一批優秀企業的帶領下，取得了驕人的成績。不過近幾年雖然在游戲數量上飛速增長，但是玩家對網游產品的評價卻始終不高：玩法枯燥乏味、缺乏民族原創精神、引擎研發技術落后，甚至有不少網游廠商打著民族網游的牌子，但卻是徹頭徹尾的國外貨，海外市場更是難以拓展。

根據《2012年度中國游戲產業調查報告》顯示，網絡游戲產業得到進一步發展，由此帶來的游戲產業銷售收入在2012 年達到602.8 億元，同比增長35.1%，成績是可喜的。然而我國自主研發的網游在海外市場的收入卻遠不及國外網游在中國銷售收入的一個零頭，民族網絡游戲在海外市場的拓展中取得的成就不盡人意。民族網游海外市場的難拓展，原因是多方面，國內地域文化的差異，價值觀異同是切實存在的，但是游戲開發本身缺乏原創性，自主研發能力缺失，用戶體驗不佳是影響民族網絡游戲發展至關重要的因素。

未來：“盛大文學支招”挖掘原創新動力

網絡游戲和網絡文學同屬數字出版領域，都是版權產業，因此盛大文學就瞄準了這一點，從網絡游戲的源頭著手，做好版權，增強原創動力。眾所周知，盛大不僅是中國網絡游戲的開創者，更有著豐富的版權運營經驗，對版權價值的深度挖掘自然是其強項。

據了解，盛大文學有一條完整的版權運營產業鏈，董事長邱文友在多次采訪中也指出“為更好地促進作品版權變現，我們成立了版權營銷中心，下設影視編劇部、游戲業務部、線下出版部、漫畫事業部、音樂事業部和衍生商品事業部，將以前分散在各個子網站進行的版權變現，集中到盛大文學進行集中變現。”

盛大文學旗下有起點中文網、紅袖添香、榕樹下等國內一大批優秀的網絡文學網站，占到了網絡文學市場份額的70%以上，可以說是一個龐大的網絡文學帝國。在版權的衍生方面也實現了“一次生產，多次利用，全版權獲利”，單就小說版權衍生的游戲作品，就有《星辰變》、《盤龍》、《吞噬星空》、《凡人修仙傳》、《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》等等。

面對民族網絡游戲原創缺乏的發展現狀，引入網絡文學的原創故事版權進行全面市場化的拍賣，無疑為游戲的開發商打開了一扇窗戶。“每一部成功的網絡小說，其本身就擁有海量的讀者粉絲群，在受眾群體、消費行為等多方面就為網絡游戲公司提供了極具參考價值的‘大數據’。根據對這些‘大數據’的分析和判斷，我們能夠更精準地選擇適合改編成網游的版權作品，也能夠更輕松地將現成讀者粉絲群轉化為玩家粉絲群。”某游戲公司人士對此表示非常樂觀。

因此，盛大文學即將舉辦的首屆網絡文學游戲版權拍賣會，從某種程度而言，是國內網絡文學和游戲產業深度結合的一次先鋒性實驗，旨在深度挖掘網絡文學的版權價值，實現最大化的網絡文學版權價值利用，從源頭上對網絡游戲原創性進行助推，無論對國內的游戲產業戰略升級還是網絡文學產業的發展，都有著莫大的意義。