在全球最大的智能手機市場——中國，三星正在逐漸失去優勢。
和剛剛走出陰霾的 HTC 相反，三星已開始出現下滑的跡象。據公司日前發布的 2014 年第二季度財報顯示，今年 Q2 ，三星營收 514 億美元，盈利 71 億美元，銷售收入與利潤皆出現大幅縮水。并且，這已經是其連續三個季度利潤下降，創下兩年來的歷史新低。
集團的首席財務官李尚勛曾在財報正式公布前發出預警，稱公司二季度的業績“不會太好”。一般在季度預報中，三星只會提及營收預期和利潤預期兩項數據，這次或許是由于業績太過糟糕，難以向投資者交代，只好另外發布了一份聲明。在聲明中，公司做出了如下解釋：
- 1.韓元持續走高，影響出口貿易。
- 2.中國和歐洲市場智能手機供過于求，低端市場競爭激烈。
- 3.中國消費者在觀望 4G LTE 設備，三星的 3G 產品失去吸引力。
- 4.平板電腦銷量被大屏手機蠶食。
- 5.第二季度營銷費用超過預期。
三星將滑坡的重要原因歸咎于中國市場的壓力，其旗艦機型 Galaxy S5 在中國的銷售情況也能證實這一判斷。
根據以往經驗， Galaxy S 系列新機上市之后，理應迅速拉動三星的業績。在發布 Galaxy S4 的去年第二季度，公司就創下了運營利潤 85 億美元、同比增長 47.5% 的記錄。
而今年， S5 的銷售卻陷入了疑云。
盡管 S5 在 25 天的時間里出貨 1000 萬部，但關于這個新旗艦產品的真實銷售情況，一直存在爭議。
去年 S4 出貨量突破 1000 萬部的時候，三星還特意發布了一段慶功視頻，宣稱每一秒鐘全球賣出四部 S4 。而今年，三星罕見地保持了低調，有一組數據或許能夠解釋其中的原因。
最近一年，三星智能手機的市場范圍擴大了一倍以上。S4 上市時的國家和地區僅有 60 個，S5 目前已覆蓋國家和地區超過了 150 個。然而，150 個市場的銷售成績和 60 個市場的銷售成績相比，卻未有突破性的飛躍。顯然，這并沒有達到三星的預期。
并且， S5 在進入中國之初，就遭遇了價格跳水。
通常，三星在推出 Galaxy S 系列新產品時都會略微上調價格，還會對舊款降價，以騰出市場空間。但此次 S5 在 4 月 11 日上市時，不僅首次調低了售價，還較之 2013 年美版 S4 便宜了 200 美元。即便如此， S5 國內發售只有四五天，已經有商家傳出了不到 4000 元的報價，在有風向標作用的深圳水貨市場，價格更是一路狂瀉。
造成這種局面的一個原因，正是三星多年來飽受詬病的創新問題。
S5 發布之前，大量的傳聞顯示三星會帶來 64 位處理器、 2K 顯示屏和金屬機身，結果實現了的只有指紋傳感器。作為一款旗艦產品， S5 被指缺乏真正的創新。例如，一年多以前，索尼就推出了具備防塵、防水特性的智能手機。諾基亞的產品，已經開始配置 4100 萬像素的攝像頭。還有國內的一些二流甚至三流廠商，都在嘗試 2K 屏幕。
GALAXY 系列曾讓三星躋身與 iPhone 競爭的陣營，也締造了它在智能手機市場的霸主地位。但從 GALAXY S3 開始，三星的創新能力一再讓人失望。長期以來，三星還因為其 Galaxy S 系列的塑料外殼而飽受批評，到了 S5 ，依然沒能解決這個問題。
為了拓展海外市場，三星一年投入數十億美元的營銷費用，高居各廠商之首。在中國，巨額廣告投放加大牌明星代言的策略被它用得淋漓盡致，但高昂的營銷成本使得其智能手機產品的利潤率一直承受著高壓。依靠營銷驅動銷售的模式面臨困局之后，三星發現——最終，還是得讓產品來說話。
而且，市場正在走向成熟。
IDC 預計，今年全球手機出貨量增長率將從去年的 39.2% 下降到 19.3% ，平均售價也將走低。
還有一個數據非常有意思，今年一季度，全球手機出貨排行里，前五位中有兩位是中國品牌，其中華為、聯想分列第三、第四，僅次于蘋果和三星。
在高端市場，三星被蘋果壓制。據傳蘋果會在今年秋季推出 4.7 英寸和 5.5 英寸屏幕的 iPhone ，或將終結三星的大屏紅利。而在中低端市場，小米、華為、聯想、中興等中國廠商的興起，也給它帶來了巨大壓力。今年上半年，小米共銷售了 2611 萬臺智能手機，同比增長 271% ，就連家電廠商 TCL 的智能手機銷量同比也暴漲了 219.9% 。
這些競爭者持續掀起價格戰，三星的市場份額不斷被蠶食，并在今年 Q1 出現了四年來的首次下降。
同時，隨著 4G 的來臨，國內智能手機市場也發生了逆轉。
今年 5 月，本土品牌酷派第一次超過三星，占據國內4G手機市場 23.1% 的份額。三星和蘋果分別為 18.8% 和 15.7% 。
比市場份額下滑更糟糕的是，運營商的補貼正在大幅降低。
有消息稱，今年，三大運營商共計劃削減超過 100 億元的手機補貼。而目前，中國市場有 50% 的手機通過補貼銷售出去，這意味著今后以三星為代表的高端手機品牌的銷量將受到嚴重影響，因為運營商需要通過大力補貼千元左右的 4G 智能手機來拉動 4G 放號。然而，三星的 4G 產品主要集中在四五千元檔位，例如 Note2 、 Note3 、 S4 、 S5 ，明顯比不上聯想、華為、中興等在 4G 千元機上全線放量的國內品牌。
隨著中國移動宣布取消 3G 手機補貼，三星在國內的 3G 產品將出現嚴重積壓。為此，一個月前，三星緊急做出了人事調整，調來大中華區的執行副總裁王彤出任移動通信事業部總裁，旨在重獲運營商的支持。據悉，王彤近期連續拜會了中國移動的多位高層，但得到的答復都是“3G 取消補貼是不可能更改和延遲的戰略”。
未來在中國，降價甩貨或許是三星唯一的出路。