2014巴西世界杯完美落幕，而世界杯網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的大考也同樣落下帷幕。在本次世界杯期間，搜狐通過(guò)狐新聞客戶(hù)端、搜狐視頻客戶(hù)端為主打，以賽事視頻點(diǎn)播、自制、自媒體等報(bào)道形態(tài)為特色，領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)搜狐新聞客戶(hù)端觀看世界杯視頻成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，視頻播放用戶(hù)FUV增長(zhǎng)45%。而搜狐視頻客戶(hù)端攜手中國(guó)電信推出的全國(guó)范圍免流量看世界杯，則徹底解決移動(dòng)用戶(hù)流量難題。
“我們這次世界杯的報(bào)道，跟以往不一樣的是PC端和移動(dòng)端，是圖文端和視頻端形成了四個(gè)象限，PC上的圖文和視頻，手機(jī)上的圖文和視頻，尤其手機(jī)上三個(gè)端口，一個(gè)是新聞客戶(hù)端，一個(gè)是手機(jī)搜狐網(wǎng)，還有搜狐視頻客戶(hù)端，我們報(bào)道的特點(diǎn)是比較完整的文章和視頻，還有圖片，還有互動(dòng)，還有直播間，新聞客戶(hù)端的直播間，一般每天還有一百萬(wàn)人次來(lái)參加我們的聊天。”搜狐張朝陽(yáng)接受媒體群訪(fǎng)時(shí)形象地介紹。
來(lái)自CTR央視市場(chǎng)研究的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻客戶(hù)端的用戶(hù)達(dá)到27.3%，位居行業(yè)之首，世界杯期間與中國(guó)電信聯(lián)合推出的“看視頻免流量費(fèi)”更是為搜狐視頻客戶(hù)端贏得了海量用戶(hù)。而易觀數(shù)據(jù)顯示，搜狐新聞客戶(hù)端以48.78%的用戶(hù)覆蓋比例，穩(wěn)居行業(yè)首位，超過(guò)第二名近10個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，記者獲悉借助多屏戰(zhàn)略，此次世界杯搜狐推出的《搜狐世界杯特別報(bào)道》也成為自制領(lǐng)域大贏家。據(jù)悉，有大量明星參與了《搜狐世界杯特別報(bào)道》節(jié)目。CTR央視市場(chǎng)研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，搜狐的自制節(jié)目觀看比例達(dá)到39.5%，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出近10個(gè)百分點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)名副其實(shí)的收視冠軍。
實(shí)際上，不僅網(wǎng)民，廣告主也肯定了搜狐的世界杯表現(xiàn)，尤其是多元整合事件營(yíng)銷(xiāo)，取得了突破性表現(xiàn)。來(lái)自媒體的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)世界杯期間，無(wú)論是在獲得的廣告主數(shù)量還是在營(yíng)銷(xiāo)效果方面，均領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手領(lǐng)跑行業(yè)。“如果招商能再提前一個(gè)月的話(huà)，我們的收入肯定會(huì)比現(xiàn)在高很多。”張朝陽(yáng)表示。
本次世界杯上，移動(dòng)端媒體的表現(xiàn)都非常突出。CTR央視市場(chǎng)調(diào)查研究數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)的關(guān)注平臺(tái)選擇上，PC端門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、移動(dòng)新聞客戶(hù)端、PC端視頻、移動(dòng)視頻客戶(hù)端、移動(dòng)WAP網(wǎng)站的用戶(hù)關(guān)注度分別為77.5%、62.5%、53%、41.5%、20.5%，包括新聞客戶(hù)端、視頻客戶(hù)端在內(nèi)的移動(dòng)端在內(nèi)的移動(dòng)端崛起態(tài)勢(shì)明顯。
值得一提的是，在本屆世界杯報(bào)道中，搜狐率先提出“三屏五時(shí)段”的概念，從頁(yè)面布局上突破常規(guī)門(mén)戶(hù)報(bào)道的束縛，把平板電腦的使用習(xí)慣延續(xù)到PC端，在同一屏位上分左屏、主屏和右屏，把新聞、互動(dòng)和視頻以最快的時(shí)間、最佳的形式呈現(xiàn)，方便用戶(hù)閱讀及信息索取。同時(shí)針對(duì)時(shí)差問(wèn)題，搜狐把所有的原創(chuàng)策劃結(jié)合用戶(hù)對(duì)信息的需求，通過(guò)五個(gè)時(shí)段分別推送。
記者了解到，搜狐方面曾經(jīng)是希望從中央電視臺(tái)能拿到世界杯直播權(quán)的，但談了半天也沒(méi)有成。對(duì)此，張朝陽(yáng)表示，下一屆世界杯的時(shí)候視頻網(wǎng)站是如此強(qiáng)大，國(guó)際賽事直接就會(huì)跟視頻網(wǎng)站簽了。我們和張朝陽(yáng)一起期待下一屆的世界杯，看看那時(shí)的搜狐會(huì)帶給用戶(hù)怎樣的“精彩”？