伴隨移動互聯網的迅猛發展，使2014世界杯營銷充滿了鮮明的“移動”特色。各大互聯網企業都在輸出端口打出“移動牌”，諸如：搜狐視頻+搜狐新聞客戶端；騰訊視頻+新聞客戶端+微信互動；網易新聞客戶端+易信。

但巴西世界杯對各大互聯網最大沖擊在于，央視沒有把世界杯直播的版權賣給任何一家網站，而是讓給親兒子CNTV獨自玩耍，這導致所有商業網站和視頻網站失去了重要的內容資源。

然而移動端的崛起，2014的世界杯還出現了一個全玩法，那就是音頻。音頻媒體的異軍突起，用戶增長勢頭迅猛不可小覷，音頻類應用也以全新媒體形態登上了智能終端。

來自易觀數據顯示，作為唯一播報世界杯的手機電臺考拉FM，在世界杯期間日人均時長高達50分鐘，此外，其6月啟動次數較5月增長34%，在月度活躍人數、開機次數、使用時長上，遠遠超過同類APP蜻蜓FM和喜馬拉雅電臺，成為移動音頻行業第一。

“由于本屆世界杯所有賽事都是在北京時間凌晨舉行，除了半夜看直播之外，信息獲取的最高峰正值球迷上班公交、開車等移動時間，音頻媒體恰好成了最佳選擇。”考拉用戶表示。

在此之前，音頻媒體大事件報道的主角是傳統廣播電臺，智能終端上的音頻類APP集中在音樂、書籍等，較少涉及熱點時事、新聞以及體育領域。今年年初考拉FM開始試水參與新聞等事件類報道，吸引了較多用戶關注。此次世界杯成了又一個新的觸發契機，考拉FM提供了音頻直播，并邀請了大量知名評論人員和球員參與自制節目，用戶增長可觀。

筆者認為，手機電臺行業由最初的純音樂、讀書等領域，拓展至新聞、時事、脫口秀等領域，發展速度很快，此次世界杯是一個新的崛起契機。目前看來，考拉FM已成為唯一一個抓住機會的手機電臺。“考拉FM提供直播和自制節目，插縫用戶移動時間，開設猜球等互動游戲增加用戶活躍度，再加上制作賽事熱點海報圖片，突出品牌‘聽’感，通過新媒體陣營迅速傳播，取得了良好的效果。”

考拉FM相關負責人介紹，6月初考拉FM即開辟了世界杯報道專區，引入24小時不間斷世界杯音頻流，推出22檔世界杯音頻自制節目；同時簽約包括賀煒、張路、徐陽在內的20多位國內著名足球評論員組成強大的“名嘴團”，為球迷呈現權威客觀分析；除此之外，考拉FM還強力打造了多檔與球迷網友互動的節目，涵蓋賽事報道、評論訪談、脫口秀等節目內容和形式，最大化提高了賽事報道的互動性、趣味性。

巴西世界杯無疑極大地刺激了音頻媒體的爆發增長。相比傳統網媒在移動端拼搶視頻、社交等領域，考拉FM在“先天條件”不足的情況下，成為新出爐的“黑馬”，在音頻領域獨占份額，可謂提交了一份高分答卷。（備注：更多精彩上“二牛網”推薦吧每周三查詢）