7月10日消息 阿里巴巴集團(tuán)宣布全面啟動渠道下沉戰(zhàn)略，集團(tuán)旗下淘寶、天貓電器城、聚劃算聯(lián)合，借助菜鳥物流標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、手機(jī)淘寶二維碼掃碼購等，全面貼近三四線城市網(wǎng)購消費(fèi)者，大家電送貨入戶將率先在全國2600多個縣市展開服務(wù)。

據(jù)悉，7月14日～7月20日，阿里系旗下淘寶、聚劃算、天貓電器城將在2600多個縣市消費(fèi)者提供大家電“全國包郵，送貨入戶”，讓三四線網(wǎng)購的消費(fèi)者體驗(yàn)一二線大城市同等的網(wǎng)購服務(wù)和高品質(zhì)產(chǎn)品。

除了借助菜鳥物流體系渠道下沉，淘寶也從之前刷墻喊口號，嘗試升級為零距離貼身服務(wù)三四線城鄉(xiāng)消費(fèi)者：和品牌商合作開展淘寶“大篷車”，現(xiàn)場派發(fā)線上優(yōu)惠券，導(dǎo)購實(shí)物體驗(yàn)、二維碼購大家電等活動“網(wǎng)購下鄉(xiāng)”。

淘寶網(wǎng)2013年發(fā)布的《全國縣域地區(qū)網(wǎng)購發(fā)展報告》中：2012年縣域人均網(wǎng)購54次，超過一二線城市的人均網(wǎng)購39次。相應(yīng)的，縣域人均網(wǎng)購金額也超過一二線城市。而日前發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2013年這一趨勢還在擴(kuò)展——網(wǎng)購消費(fèi)額同比增速，縣域比城市快13．6%。

盡管趨勢明顯，大件家電網(wǎng)購一直受制于物流服務(wù)，對于3～6線城鎮(zhèn)的消費(fèi)者來說，網(wǎng)購和一二線城市的消費(fèi)者享受的并不是同等待遇，不僅價格貴，物流服務(wù)也不如人意。 而家電連鎖巨頭網(wǎng)購最多只能下沉到四線城市，真正涉及農(nóng)村市場者寥寥無幾。

美的集團(tuán)總裁助理兼國內(nèi)市場部總監(jiān)王金亮認(rèn)為，隨著三四城鄉(xiāng)市場的物流送貨干支線建設(shè)完成，人們在淘寶等網(wǎng)上選購好看中的家電都可享受同樣服務(wù)品質(zhì)的網(wǎng)購體驗(yàn)。對于美的而言，這也可以滿足三四線消費(fèi)者選購一線主流家電產(chǎn)品的需求，提升品牌口碑，還可以優(yōu)化當(dāng)?shù)貙?shí)體店的運(yùn)營成本，提高經(jīng)營管理效率。

中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平表示，阿里巴巴再次定義了渠道下沉的模式。這不僅在一定程度上改變了人們的購物方式，也將進(jìn)一步縮小多年來城市與縣域之間的消費(fèi)差距。