去年夏天，時(shí)任美國(guó)駐華大使駱家輝親自站臺(tái)在天貓推廣美國(guó)車(chē)?yán)遄荧@得空前成功。當(dāng)年，美國(guó)車(chē)?yán)遄釉谔熵埖匿N(xiāo)量達(dá)到170噸，占到出口中國(guó)總量的1%。從線(xiàn)下高級(jí)商超轉(zhuǎn)移到覆蓋面更廣的天貓之后，車(chē)?yán)遄右残”姼叨斯?lèi)變成中國(guó)市民高度認(rèn)知和歡迎的水果。
嘗到甜頭之后，美國(guó)西北車(chē)?yán)遄訁f(xié)會(huì)今年再度與天貓聯(lián)手，首發(fā)美國(guó)車(chē)?yán)遄印Ｃ绹?guó)西北協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示：“去年與天貓的首次合作嘗試讓我們見(jiàn)識(shí)到了線(xiàn)上銷(xiāo)售的爆發(fā)力和中國(guó)網(wǎng)民的消費(fèi)能力，今年天貓將成為美國(guó)車(chē)?yán)遄拥闹匾N(xiāo)售渠道。”他透露，與去年相比，今年美國(guó)車(chē)?yán)遄泳�(xiàn)上配送城市從42個(gè)增加到了101個(gè)，屆時(shí)各地消費(fèi)者將能夠品嘗到美國(guó)果農(nóng)采摘的頭一批頂級(jí)車(chē)?yán)遄印?/p>
車(chē)?yán)遄犹熵堜N(xiāo)售火爆 全國(guó)擴(kuò)建3個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)
據(jù)悉，今年美國(guó)西北地區(qū)氣候溫暖，車(chē)?yán)遄映墒炱诒韧晏嵩缌藢⒔雮�(gè)月。因此，今年天貓首批美國(guó)西北車(chē)?yán)遄拥念A(yù)售時(shí)間也提前至5月30日，并將于6月7號(hào)開(kāi)始陸續(xù)發(fā)貨。
好消息是，今年有更多城市的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)品嘗到來(lái)自美國(guó)西北地區(qū)的車(chē)?yán)遄印?/p>
天貓方面介紹，去年車(chē)?yán)遄愉N(xiāo)售非常火爆，但受制于物流原因，配送范圍僅限42個(gè)城市，其他地區(qū)的消費(fèi)者紛紛表示因?yàn)槌圆簧厦绹?guó)車(chē)?yán)遄佣Ｈツ曛挥幸粋�(gè)上海貨倉(cāng)，全國(guó)42個(gè)城市的車(chē)?yán)遄佣紡纳虾０l(fā)貨，因此配送范圍有限。看到各地旺盛的需求，商家隨后擴(kuò)建了北京、深圳、杭州等3個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)，配送城市一下子就從42個(gè)增加至101個(gè)，相當(dāng)于翻了2.5倍。與此同時(shí)，日發(fā)貨量也從1萬(wàn)單提升至3.5萬(wàn)單，配送效率大大提升。只要72小時(shí)，這種美國(guó)櫻桃就能從田間枝頭送遞到中國(guó)消費(fèi)者手中。
記者登錄車(chē)?yán)遄宇A(yù)售頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，此次首批預(yù)售的是最大規(guī)格的車(chē)?yán)遄樱睆接?0MM，可以稱(chēng)做是車(chē)?yán)遄又械呐跫?jí)別。價(jià)格方面也很有競(jìng)爭(zhēng)力，每斤售價(jià)65元，下單即送20元優(yōu)惠券，可用于第二波車(chē)?yán)遄影l(fā)售活動(dòng)中。由于果農(nóng)頭一批成熟采摘的車(chē)?yán)遄訑?shù)量有限，因此本次天貓預(yù)售限購(gòu)1萬(wàn)份。
天貓引領(lǐng)車(chē)?yán)遄忧雷兏?nbsp; 預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)量增5倍
值得關(guān)注的是，美國(guó)車(chē)?yán)遄邮状卧谔熵堜N(xiāo)售之后，即從從一個(gè)高端小眾的水果品類(lèi)，變成大眾認(rèn)知度非常高的水果品類(lèi)。
業(yè)內(nèi)人士分析，此前車(chē)?yán)遄愉N(xiāo)售主要集中在大城市的高級(jí)商超，受眾面很窄。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)邊界效應(yīng)大幅度擴(kuò)展了覆蓋的人群和范圍。其次，傳統(tǒng)渠道下，車(chē)?yán)遄咏?jīng)過(guò)多層次流通售價(jià)比較高，限制了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力。而互聯(lián)網(wǎng)C2B預(yù)售模式，提前鎖定了銷(xiāo)量，不但在最大程度上壓縮了成本還能夠降低水果損耗，因此價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)將成為車(chē)?yán)遄右约案喔叨斯?lèi)的主要銷(xiāo)售渠道。
西北車(chē)?yán)遄訁f(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，今年天貓上的車(chē)?yán)遄愉N(xiāo)量將增加5倍，將占中國(guó)進(jìn)口櫻桃總量的2.5%，而且這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在未來(lái)幾年還將持續(xù)。
另?yè)?jù)透露，天貓此次首發(fā)車(chē)?yán)遄又螅�將在6月中下旬開(kāi)啟第二波預(yù)售。
活動(dòng)地址：http://miao.tmall.com/go/market/miao/chelizi.php?spm=a2160.7114013.1997224305.1.WbYt7T